Question 1

lazada มาเลเซียอายุน้อยร้อยล้าน 在Facebook 的評價

Accepted Answer

อายุน้อยร้อยล้าน ออนไลน์พารวยคนทำธุรกิจหลายคนสามารถที่จะขายของออนไลน์ได้ แต่ไม่ใข่ทุกคนที่จะขายของออนไลน์ได้ประสบความสำเร็จ กับการเป็นพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ วันนี้มีเจ้าของธุรกิจออนไลน์ที่มีชื่อเสียงโด่งดัง และได้แรงบันดาลใจกับการใช้เครื่องมือออนไลน์เพิ่มยอดขาย พาให้ธุรกิจของคุณรวยขึ้นได้จริง จาก 4 คน ผู้สร้างธุรกิจออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ1. คุณณัฐวุฒิ พึงเจริญพงศ์ นักธุรกิจ Startup ผู้ก่อตั้งบริษัท อุ๊คบี จำกัด (Ookbee) แอปพลิเคชันขายหนังสือออนไลน์ที่มีมูลค่า 2,000 ล้านบาทจากจุดเริ่มต้นคุณณัฐวุฒิ เรียนจบทางด้านวิศวกรรม แต่มีความชื่นชอบทางด้านเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ ทำให้ได้ฝึกหัดการเขียนโปรแกรม หลังจากที่เรียนจบจึงตัดสินใจทำธุรกิจรับจ้างเขียนโปรแกรมคอมพิวเตอร์ให้กับลูกค้า เช่น เขียนโปรแกรมคอมพิวเตอร์ให้กับบริษัททัวร์ ทำธุรกิจจนเติบโต สามารถขยายธุรกิจเปิดบริษัทรับจ้างเขียนโปรแกรมที่เวียดนามและมาเลเซียการทำธุรกิจครั้งนี้ ทำให้ได้รับประสบการณ์มากมาย และหาโอกาสจากธุรกิจใหม่ๆ จากเดิมที่ต้องหาลูกค้าใหม่อยู่ตลอดเวลา เพื่อหารายได้จากการเขียนโปรแกรม คุณณัฐวุฒิได้มีแนวคิดที่อยากจะปรับธุรกิจ โดยคิดที่จะเขียนโปรแกรมของบริษัทตัวเอง และสามารถขายลูกค้าได้จำนวนมากอีกด้วย เพื่อจะได้ไม่ต้องหาลูกค้าใหม่ในทุก ๆ วันทำให้บริษัท Ookbee ที่เคยแต่เขียนโปรแกรมให้กับลูกค้า เปลี่ยนธุรกิจมาเขียนโปรแกรมสร้างแฟลตฟอร์มของตัวเอง ทำแอปพลิเคชันขายหนังสือออนไลน์ E-book ในเมืองไทย และยังขยายตลาดไปยังประเทศเพื่อนบ้านในอาเซียน ภายใน 3 ปี สามารถสร้างยอดขาย 180 ล้านบาท จุดเปลี่ยนความสำเร็จ คุณณัฐวุฒิเริ่มทำธุรกิจขายหนังสือ E-book ออนไลน์ในตอนที่ยังไม่มีคนทำ และในขณะนั้นจำนวนผู้ใช้โทรศัพท์สมาร์ทโฟน แท็ปเล็ตมีแนวโน้มมากขึ้นทุกปี ทำให้ธุรกิจเป็นที่น่าสนใจ และเป็นธุรกิจ Startup ของเมืองไทยผู้บุกเบิกที่สามารถระดมทุนจากนักลงทุนต่างประเทศมาได้สำเร็จ นำเงินลงทุนมาพัฒนาธุรกิจ ขยายตลาดต่อเนื่องไปยังประเทศเพื่อนบ้าน ทั้งอินโดนีเซีย เวียดนาม มาเลเซีย และฟิลิปปินส์ สร้างมูลค่าธุรกิจกว่า 2,000 ล้านบาทชมเนื้อหาฉบับเต็ม :https://youtu.be/m-E_roiU3YEhttps://youtu.be/GD0nodytYpE.2. คุณอนาวิล กังวาลกุลกิจ เจ้าของธุรกิจรองเท้า Mywarisa ที่โด่งดังทั้งในเมืองไทยและโกอินเตอร์ไปญี่ปุ่น จนมียอดขายออนไลน์ในญี่ปุ่นสูงสุดถึง 700 คู่ภายใน 1 ชั่วโมงMyWarisa ร้านขายรองเท้าที่เริ่มจากแบกะดินในตลาดนัดจตุจักร มียอดขาย 30,000 – 40,000 บาทต่อเดือน แต่ปรับธุรกิจให้สามารถขายออนไลน์ ผลิตรองเท้าขายถูกใจลุกค้าชาวญี่ปุ่น จนกลายเป็นธุรกิจรองเท้าแฟชั่นที่สามารถขายได้ 180 ล้านบาท ต่อปีได้คุณอนาวิล เริ่มขายรองเท้าที่ตลาดนัดจตุจักร ด้วยการปูเสื่อวางรองเท้าขาย ถึงแม้ว่าจะดูเป็นร้านขายรองเท้าธรรมดา แต่ไม่ธรรมดา เพราะเป็นร้านแบกะดินที่มีการตกแต่งอย่างสวยงาม มีเทียนไฟและอุปกรณ์ประดับที่แผงขายรองเท้า ทำให้ลูกค้าทุกคนที่เดินผ่าน ต้องหยุดดูและสนใจถึงแม้ว่าจะมีคนสนใจซื้อรองเท้า แต่ก็ยังไม่มีคนรู้จักแบรนด์รองเท้า Mywarisa ทำให้คุณอนาวิลเริ่มเรียนรู้และลองโพสต์ขายรองเท้าใน Facebook ทำให้คนรู้จักมากขึ้น ลูกค้าคนไหนไปที่ตลาดนัดจตุจักรก็จะจำได้ว่าร้านนี้ขายใน Facebookจุดเปลี่ยน คุณอนาวิลมองเห็นโอกาสของการขายออนไลน์ เพราะไม่มีค่าเช่าร้าน ไม่ต้องสต็อกของ ก็สามารถขายรองเท้าแบบพรีออเดอร์ส่งขายให้กับลูกค้าได้ เขาได้พบกับพาร์ทเนอร์ชาวญี่ปุ่น ทำให้แบรนด์ Mywarisa ขายออนไลน์ได้อย่างเต็มรูปแบบ เพราะสามารถเปิดร้านขายในระบบอีคอมเมิร์ซที่เว็บไซต์ออนไลน์ของประเทศญี่ปุ่น จนได้รับรางวัลธุรกิจหน้าใหม่ขายดีอันดับ 1 และเคยสร้างปรากฎการณ์ขายรองเท้าได้ 700 คู่ภายใน 1 ชั่วโมงที่เริ่มเปิดขายในเว็บไซต์ ชมเนื้อหาฉบับเต็ม :https://youtu.be/QbooZhv02Gohttps://youtu.be/IncRYH84QPo.3. ดร.บริดา แฮนเซ่น เจ้าของธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ที่สามารถขายกระเป๋าแฟชั่นสำหรับผู้หญิง Bag Indeed ได้มากกว่า 1 แสนใบต่อปี จากนักการตลาดของบริษัทระดับโลก Procter & Gamble สู่เจ้าของธุรกิจกระเป๋า Bag Indeed ที่สร้างยอดขายแพลตฟอร์มออนไลน์ 100 ล้านบาทต่อปี ดร.บริดา ทำงานในบริษัทชั้นนำตามที่ตัวเองใฝ่ฝัน แต่แล้ววันหนึ่งก็มีความคิดที่ว่า ไม่อยากทำงานเป็นพนักงานประจำ อยากจะทำธุรกิจเป็นของตัวเองมากกว่า ทำให้ตัดสินใจลาออก กว่าหัวหน้าจะให้ลาออกต้องใช้เวลากว่า 6 เดือนหลังจากที่ลาออกมาแล้ว ดร.บริดา ได้ทำธุรกิจส่วนตัวขายกระเป๋า โดยเริ่มจากทำธุรกิจที่บ้านในห้องใต้บันได มีน้องสาวช่วยรับออร์เดอร์ขายผ่านทางออนไลน์ Facebook ในระหว่างที่ทำธุรกิจ ดร.บริดา เธอเรียนไม่ได้ทำธุรกิจเป็นหมดทุกอย่าง จึงไปเรียนคอร์สอบรมทำกราฟฟิก เรียนทำเว็บไซต์ เรียนถ่ายรูป พร้อมกับทำงานที่เหลือทุกอย่างด้วยตัวเอง ช่วงที่เริ่มต้นธุรกิจ มีปัญหากับการขายของออนไลน์ เช่น การโดน Facebook บล็อกเนื่องจากจำนวนคอมเม้นต์มากเกินไป ทำให้ ดร.บริดา ไม่ได้ขายกระเป๋าออนไลน์กับทาง Facebook เพียงอย่างเดียว แต่มองหาโอกาสจากทุก ๆ แพลตฟอร์ม ได้แก่ Facebook , Instagram , Line OA และ Website เพื่อเพิ่มช่องทางในการขายให้เข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้นจุดเปลี่ยนแปลงที่ทำให้ธุรกิจมียอดขายเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากการขายกระเป๋าทางออนไลน์ไม่มีต้นทุนหน้าร้าน ทำให้ลดต้นทุนสามารถขายกระเป๋าที่มีคุณภาพในราคาไม่แพง และดร.บริดา ที่มีประสบการณ์เป็นนักการตลาดทำให้สามารถวิเคราะห์ธุรกิจได้ว่า การให้บริการและความพึงพอใจของลูกค้าเป็นเรื่องที่สำคัญมากที่ต้องใส่ใจทุกรายละเอียด แพ็กเกจสินค้าของ Bag Indeed ได้ออกแบบด้วยความใส่ใจ มีการ์ดขอบคุณพร้อมกับใส่ชื่อลูกค้า พร้อมกับเอกสารรับประกันสินค้า ถ้าลูกค้าไม่พอใจสามารถเปลี่ยนคืนได้ เป็นความประทับใจที่ส่งผลให้สร้างยอดขาย 100 ล้านบาทต่อปี ได้สำเร็จชมเนื้อหาฉบับเต็ม :https://youtu.be/9MYpQnxphFc.4. คุณลลิตา คุณาดิเรกวงศ์ เจ้าของธุรกิจขายเสื้อผ้าออนไลน์ Copper.BKK หารายได้เสริมระหว่างเรียน สร้างยอดขาย 3 ล้านบาทต่อเดือนนักศึกษาสาวจากคณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ผู้ที่มองเห็นโอกาสจากช่องทางออนไลน์มาสร้างธุรกิจเสื้อผ้าสไตล์มินิมอล ขายไปกว่า 3,000 ออร์เดอร์ต่อเดือนจุดเริ่มต้นจากคุณลลิตา รับซื้อเสื้อมาขายเอง แต่การซื้อเสื้อของคนอื่นมาขายก็พบว่าร้านอื่น ๆ เขาก็มีขายเหมือนกัน เธอจึงมีไอเดียที่อยากจะทำแบรนด์เสื้อผ้าเป็นของตัวเองขาย ตั้งแต่ในวัย 19 ปีคุณลลิตาดีไซน์เสื้อผ้าของตัวเองขึ้นมา โดยหาไอเดียจาก pinterest.com แล้วออกแบบเสื้อตามที่ตัวเองชอบ ถึงจะส่งแบบไปให้ช่างตัดเสื้อที่หามาจาก Facebook และ Instagram เธอเริ่มสั่งตัดชุดแรก 100 ชุด ใช้เงินลงทุนประมาณ 20,000 บาท ขายออนไลน์ผ่านทาง Instagram และ Lazada วิธีการทำการตลาดของคุณลลิตา ช่วงแรกเธอไม่มีเงินทุนเยอะ จึงมองหาผู้นำทางด้านแฟชั่น แล้วติดต่อเพื่อให้ใส่ชุดโปรโมทเสื้อผ้าของเธอ ทำให้ได้ผลตอบรับดีมาก ขายดีจนทำให้เธอมองเห็นโอกาสและกล้าที่จะเสี่ยงเพิ่มจำนวนเสื้อผ้าในการขายที่มากขึ้นการเพิ่มจำนวนเสื้อผ้า ทำให้คุณลลิตาเพิ่มช่องทางการขายและหาโอกาสให้แบรนด์เสื้อผ้าเป็นที่รู้จัก โดยการไปออกบูธงานกิจกรรมที่เธอเชื่อว่า มีลูกค้าที่ต้องการซื้อเสื้อของเธอ และก็ประสบความสำเร็จ แบรนด์ Copper.BKK มีฐานลูกค้าเพิ่มมากขึ้นจากการไปออกงานอีเว้นต์ในระยะเวลา 3 วัน จุดเปลี่ยนธุรกิจของแบรนด์ Copper.BKK คือการเข้าไปขายในแพลตฟอร์มออนไลน์ของ Lazada ที่จะมีวันแคมเปญพิเศษ เช่น Lazada Birthday ที่ลูกค้าจะได้ส่วนลดพิเศษสุด ทำให้ร้านค้าใน Lazada ขายดี มียอดขายมากขึ้นแบบทวีคูณ จากที่เคยขายในงานอีเว้นต์ได้ยอดขายวันละ 1 แสนบาท เมื่อขายในแพลตฟอร์มออนไลน์ เพิ่มยอดขายวันละประมาณ 1 ล้านบาท เลยทีเดียว ชมเนื้อหาฉบับเต็ม :https://youtu.be/NF26IIOk-cA#อายุน้อยร้อยล้านNEWS #อายุน้อยร้อยล้าน #Ookbee #MyWarisa #BagIndeed #CopperBKK #ช้อปออนไลน์ #Business #100NEWS

Question 2

lazada มาเลเซียลงทุนแมน 在Facebook 的評價

Accepted Answer

รู้จัก TACC ผู้ผลิตเครื่องดื่มให้กับ All Café ในเซเว่น /โดย ลงทุนแมน
รู้หรือไม่ว่า เครื่องดื่มที่ขายใน ร้านกาแฟ All Café ในเครือซีพีออลล์ ที่มีจำนวนสาขาทั้งหมดกว่า 6,600 สาขาทั่วประเทศนั้นมาจากบริษัทที่ชื่อว่า บริษัท ที.เอ.ซี. คอนซูเมอร์ จำกัด (มหาชน) หรือมีชื่อย่อว่า TACC

บริษัทนี้อยู่ในตลาดหลักทรัพย์ โดยมีมูลค่าบริษัทมากถึง 4,000 ล้านบาท
โดยมีรายได้หลักมาจากบริษัทเดียวนั่นก็คือ ซีพีออลล์..

เรื่องราวของบริษัทนี้เป็นอย่างไร
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
อีกครั้งกับกรณีศึกษาธุรกิจมากมายที่จะช่วยเปิดกว้างมุมมองความรู้ของคุณ
ใน ลงทุนแมน 13.0 เล่มล่าสุด สั่งซื้อได้แล้ววันนี้ที่
Lazada: https://www.lazada.co.th/products/130-i1587474257-s4309842746.html
Shopee: https://shopee.co.th/Longtunman-หนังสือลงทุนแมน-13.0-i.116732911.7453767586
╚═══════════╝
TACC นั้นก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2545 โดยเริ่มมาจากการจำหน่ายเครื่องดื่มในโถกด หรือที่เรียกว่า Drink Dispenser ในร้านเซเว่นอีเลฟเว่น

ธุรกิจนี้ถือเป็นธุรกิจหลักของบริษัท มาตลอดระยะเวลา 18 ปีที่ผ่านมา
จนเริ่มต่อยอดมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมากขึ้น

และแน่นอนว่าลูกค้าคนสำคัญของ TACC ก็คือ ซีพีออลล์ นั่นเอง

ถึงแม้ว่าจะมีคู่ค้าเป็นซีพีออลล์เป็นหลัก
แต่ TACC ก็ยังมีลูกค้าประเภทอื่นด้วย
โดยลูกค้าของ TACC นั้นจะแบ่งเป็น 2 กลุ่มใหญ่ๆ คือ
1. กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่บริษัทร่วมพัฒนากับพันธมิตรทางธุรกิจ ซึ่งซีพีออลล์จะอยู่ในกลุ่มนี้
2. กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายภายใต้ตราสินค้าของบริษัทเอง ซึ่งเป็นกลุ่มสินค้าที่ขายให้กับลูกค้ารายย่อยอื่นๆ

แล้ว TACC ขายอะไรให้ซีพีออลล์บ้าง?

เรามาดูผลิตภัณฑ์ในกลุ่มแรกกัน

ตัวผลิตภัณฑ์หลักที่ทาง TACC ผลิตให้กับซีพีออลล์ ก็คือ ผงสำเร็จรูปพร้อมชง ที่ทำให้กับทั้งทาง All Café และเซเว่นอีเลฟเว่น

ถ้าเราเคยซื้อเครื่องดื่มใน All Café เช่น ชานม ชาเขียวนมมัทฉะ ชามะนาว โยเกิร์ตผลไม้ปั่น ทั้งหมดนี้จะชงจากผงสำเร็จรูปของ TACC

สำหรับเครื่องดื่มโซนตู้กด จะถือเป็นรายได้หลักของบริษัท โดยใช้ผงสำเร็จรูปของ TACC เช่นกัน และขายในปริมาณที่มากกว่า โดยมีหลายรสชาติคือ กาแฟเอสเพรสโซ่ กาแฟลาเต้ ชาเย็น ช็อกโกแลตเฮอร์ชี่

นอกจากนี้ก็จะมีเครื่องชงร้อนอัตโนมัติจำหน่ายในเซเว่นอีกด้วย

พอเป็นแบบนี้ก็ทำให้ ทิศทางการเติบโตของ TACC นั้น จะเป็นไปในทางเดียวกันกับการเติบโตของเซเว่นอีเลฟเว่น

ปัจจุบัน เซเว่นอีเลฟเว่น มีสาขาทั้งหมด 12,089 หมด สาขา
แต่ทุกสาขาของเซเว่น ไม่ได้มี All Café
โดย All Café มีทั้งหมด 6,600 สาขา

ซึ่งสาขาของ All Café เพิ่มขึ้นจากปี พ.ศ. 2559 ที่มีเพียง 3,500 สาขา

แล้วรายได้ของ TACC เป็นอย่างไร?

เรามาดูรายได้ ของ TACC ช่วง 3 ปีที่ผ่านมากัน
ปี 2560 รายได้ 1,289 ล้านบาท กำไร 112 ล้านบาท
ปี 2561 รายได้ 1,296 ล้านบาท กำไร 68 ล้านบาท (กำไรที่ลดลงมาจากมาตรการการเก็บภาษีน้ำตาล)
ปี 2562 รายได้ 1,530 ล้านบาท กำไร 162 ล้านบาท
โดยนับตั้งแต่ปี 2560 รายได้บริษัทนั้นเติบโตขึ้น 19%

แล้ว TACC มีรายได้จากซีพีออลล์ มากขนาดไหน?
ปี 2561 บริษัทมีรายได้จากซีพีออลล์ 1,143 ล้านบาท จากรายได้ทั้งหมด 1,296 ล้านบาท
ปี 2562 บริษัทมีรายได้จากซีพีออลล์ 1,359 ล้านบาท จากรายได้ทั้งหมด 1,530 ล้านบาท
ซึ่งรายได้จากซีพีออลล์คิดเป็นประมาณ 90% ของรายได้ทั้งหมดในแต่ละปี

แสดงให้เห็นว่าบริษัทพึ่งพารายได้จากซีพีออลล์เป็นส่วนใหญ่เลยทีเดียว

ซึ่งเรื่องนี้ก็ถือว่าเป็นความเสี่ยงอยู่ไม่น้อยในการทำธุรกิจ
แต่ทาง TACC ก็พยายามแก้ไขตรงนี้อยู่เช่นกัน
โดยบริษัทได้ออก กลุ่มสินค้ากลุ่มที่สอง (ธุรกิจแบบ B2C) ซึ่งเป็นสินค้าที่บริษัทผลิตภายใต้ตราสินค้าของบริษัทเอง

โดยบริษัทมี ชาเขียว ตรา Zenya, เครื่องดื่มปรุงสำเร็จชนิดผง ตรา “ณ อรุณ” และ ตรา “สวัสดี”

ตามมาด้วยสินค้าภายใต้ตราของบริษัทที่จำหน่ายให้ร้านอื่นๆ เช่น ร้านกาแฟมวลชน, Jungle Café, Arabitia Café, CP Fresh Mart และ Black Canyon

และสุดท้ายคือ ธุรกิจคาแรกเตอร์
ที่หลายคนอาจจะยังไม่ทราบว่า TACC นั้นยังเป็นตัวแทน ลิขสิทธิ์ตัวการ์ตูนชื่อดังจากญี่ปุ่นที่ชื่อว่า
“ริลักกูมะ” อีกด้วย โดยทาง TACC ได้สิทธิ์จากบริษัท San-X ประเทศญี่ปุ่น ให้เป็น Licensee ในทั้งหมด 7 ประเทศ คือ ไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย กัมพูชา พม่า ลาว และ เวียดนาม

โดยมีการ์ตูนในเครืออย่างเช่น Rilakkuma (ริลักกูมะ), Sumikkogurashi, Sentimental Circus, Kamonohashikamo, Mamegoma

นอกจากนี้ TACC ยังเป็นตัวแทน ตัวการ์ตูนไทยอื่นๆ อีกเช่น หมาจ๋า และ ART STORY

ซึ่งถึงแม้ว่าทั้งกลุ่มนี้จะมีสัดส่วนรายได้อยู่ไม่ถึง 10% แต่บริษัทก็มีเป้าหมายที่จะทำให้สัดส่วนรายได้นั้นอยู่ที่ 70:30 ในอนาคตเลยทีเดียว

และมาถึงตรงนี้หลายคนอาจจะสงสัยว่า แล้ว TACC นั้นถือเป็นบริษัทลูกในเครือซีพีออลล์หรือไม่

คำตอบคือ ปัจจุบัน TACC นั้นไม่ได้เป็นบริษัทในเครือซีพี โดยมีผู้ถือหุ้นใหญ่คือ นายชัชชวี วัฒนสุข (ประธานบริษัท) ถือในสัดส่วน 24.77% ตามมาด้วย บริษัท ไทยเอ็นวีดีอาร์ จำกัด (กลุ่มนักลงทุนต่างชาติ) 11.07% และ นายทนุธรรม เกียรติไพบูลย์ 10.17%

จากเรื่องนี้ทำให้เห็นว่า
ถึง TACC จะมีความเสี่ยงที่ทุกคนมองเห็นคือ การมีลูกค้าหลักเพียงรายเดียว
แต่ในเรื่องนี้ก็มีข้อดีที่เกิดขึ้น คือโอกาสในการเติบโตไปพร้อมกับอีกฝ่ายหนึ่ง และฝ่ายนั้นเป็นถึงเจ้าของเซเว่นอีเลฟเว่นทั่วประเทศไทย

ถ้าวันนั้นเจ้าของ TACC มัวแต่กลัวเรื่องความเสี่ยงนี้ แล้วไม่ดำเนินธุรกิจต่อ
เราก็อาจจะไม่ได้เห็น TACC ที่มีมูลค่าบริษัท 4,000 ล้านบาท ในวันนี้..
╔═══════════╗
อีกครั้งกับกรณีศึกษาธุรกิจมากมายที่จะช่วยเปิดกว้างมุมมองความรู้ของคุณ
ใน ลงทุนแมน 13.0 เล่มล่าสุด สั่งซื้อได้แล้ววันนี้ที่
Lazada: https://www.lazada.co.th/products/130-i1587474257-s4309842746.html
Shopee: https://shopee.co.th/Longtunman-หนังสือลงทุนแมน-13.0-i.116732911.7453767586
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - ลงทุนแมน
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
Line - page.line.me/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
References
-http://www.tacconsumer.com/download_iv63.php?l=th&i=6
-http://www.tacconsumer.com/about_us.php
-Settrade
-แบบฟอร์ม 56-1 ปี 2562 บริษัท ซีพีออลล์

Question 3

lazada มาเลเซียลงทุนแมน 在Facebook 的評價

Accepted Answer

ทำไม อังกฤษ จึงเป็นประเทศแห่ง สโมสรฟุตบอล? /โดย ลงทุนแมน
หงส์แดง ปืนใหญ่ เรือใบสีฟ้า สิงโตน้ำเงินคราม ไก่เดือยทอง ปีศาจแดง..
หลายคนตอบได้ทันทีว่าฉายาเหล่านี้หมายถึงสโมสรฟุตบอลอะไร แม้จะไม่ใช่แฟนบอลก็ตาม

ซึ่งเรื่องนี้ทำให้ นอกจากประเทศไทยแล้ว อีกประเทศหนึ่งที่คนไทยน่าจะรู้จักชื่อเมืองมากที่สุด
คงหนีไม่พ้น “อังกฤษ”

หลายคนรู้จักลิเวอร์พูล แม้ไม่รู้ว่าเมืองนี้ตั้งอยู่ตรงไหนของเกาะอังกฤษ
แต่รู้ประวัติของทีมฟุตบอลและประวัติของผู้เล่นทุกคนอย่างละเอียด

อย่างที่หลายคนทราบดี ว่าอังกฤษเป็นผู้ริเริ่มกีฬาฟุตบอลสมัยใหม่
แต่อะไรที่ทำให้ลูกหนังอังกฤษครองใจคนทั้งโลกมานานมากกว่า 100 ฤดูกาล?

ยินดีต้อนรับเข้าสู่ซีรีส์บทความ “Branding the Nation” ปั้นแบรนด์ แทนประเทศ
ตอน ทำไม อังกฤษ จึงเป็นประเทศแห่ง การแข่งขันฟุตบอล?
╔═══════════╗
ชอบบทความแบบนี้ ต้องอ่านหนังสือเล่มนี้
เศรษฐกิจโลก 1,000 ปี พิมพ์ครั้งที่ 6
อยากรู้ความเป็นไปของเศรษฐกิจโลก ต้องเข้าใจอดีต
หนังสือเล่มนี้จะพูดถึงประวัติเศรษฐกิจโลกตั้งแต่ปี ค.ศ. 1100 ไล่ยาวไปจนถึง ค.ศ. 2019
สั่งซื้อได้ที่ (ซื้อตอนนี้มีส่วนลด 10% จากราคาปก 350 บาท)
Lazada : https://www.lazada.co.th/products/1000-i714570154-s1368712682.html
Shopee : https://shopee.co.th/product/116732911/6716121161
╚═══════════╝
รู้หรือไม่ว่า สิ่งที่เชื่อมโยงกับกีฬาลูกหนัง ก็คือ การปฏิวัติอุตสาหกรรม

การปฏิวัติอุตสาหกรรม คือ การประดิษฐ์เครื่องจักร มาเป็นเครื่องทุ่นแรงแทนแรงงานของมนุษย์โดยเริ่มจากการประดิษฐ์เครื่องทอผ้า ในช่วงปลายศตวรรษที่ 18

อังกฤษเป็นชาติแรกของโลกที่มีการปฏิวัติอุตสาหกรรม จากอุตสาหกรรมสิ่งทอ
ต่อยอดสู่อุตสาหกรรมเหล็ก มีการตั้งโรงงานในเมืองใหญ่ๆ ทั่วเกาะอังกฤษ
ดึงดูดแรงงานภาคเกษตรกรรมให้เข้าสู่โรงงานอุตสาหกรรม
เมื่อแรงงานมารวมกันมากเข้า เมืองก็มีขนาดใหญ่มากขึ้น

ในช่วงแรก แรงงานเหล่านี้ทำงานกันอย่างหนัก แต่เมื่อมีการแก้ไขกฎหมายแรงงานในช่วงทศวรรษที่ 1850s ทำให้แรงงานในเมืองใหญ่มีเวลาว่างมากขึ้น ในช่วงวันหยุด จึงใช้เวลาพักผ่อนเล่นกีฬา หนึ่งในกีฬายอดฮิตก็คือฟุตบอล

เมื่อการคมนาคมโดยรถไฟขยายตัว ทำให้การเดินทางไปมาหาสู่สะดวกขึ้นมาก
เริ่มมีการแข่งขันฟุตบอลระหว่างเมือง ดึงดูดทั้งผู้เล่นและผู้เข้าชมมากมาย
และนำมาสู่การก่อตั้งสโมสรฟุตบอล

สโมสรฟุตบอลแห่งแรกของอังกฤษ ก็คือ สโมสรเชฟฟิลด์ (Sheffield FC) ก่อตั้งขึ้นที่เมืองเชฟฟิลด์ ใจกลางของเกาะอังกฤษ ในปี ค.ศ. 1857

เมื่อมีการก่อตั้งสโมสรฟุตบอลมากขึ้น จึงจำเป็นต้องมีผู้กำหนดกติกาพื้นฐานของการเล่นฟุตบอล และใช้บังคับในการแข่งขันระหว่างสโมสรต่างๆ
นำมาสู่การจัดตั้งสมาคมฟุตบอล The Football Association หรือ FA ในปี ค.ศ. 1863

กีฬาฟุตบอลเริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ดึงดูดให้แรงงานหันมาเล่นเพื่อเป็นนักฟุตบอล
จนเกิดเป็นนักเตะฟุตบอลอาชีพ

เมื่อมีทั้งสโมสรฟุตบอลและนักฟุตบอลอาชีพ สโมสรที่ต้องรับภาระค่าใช้จ่ายในการดูแลนักฟุตบอล จึงต้องการให้มีการจัดแข่งขันอย่างสม่ำเสมอ
ท้ายที่สุดก็นำมาสู่การจัดตั้งการแข่งขันฟุตบอล หรือ “ฟุตบอลลีกดิวิชั่น 1”
โดยฤดูกาลแรกคือ ปี ค.ศ. 1888-1889
ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการแข่งขันฟุตบอลลีกที่ยาวนานกว่า 100 ฤดูกาล..

ด้วยสภาพภูมิอากาศของเกาะอังกฤษที่มีฝนตกเป็นประจำ สนามหญ้าที่ใช้เตะฟุตบอลจึงชื้นแฉะอยู่เสมอ การเล่นแบบเลี้ยงลูกโชว์ลีลาจึงทำได้ยาก เช่นเดียวกับการเตะบอลลูกเรียดที่จะทำให้ลูกบอลติดน้ำ

ฟุตบอลอังกฤษจึงมุ่งเน้นไปที่การใช้พละกำลัง เล่นลูกกลางอากาศโดยใช้การโยนบอลยาว
ไปจนถึงการวิ่งแข่งเพื่อเข้าทำประตู

ความดุดันและตื่นเต้นเร้าใจนี้ ทำให้เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของฟุตบอลอังกฤษ
ลีกฟุตบอลอังกฤษจึงได้รับความนิยม ดึงดูดใจแฟนบอลทั่วยุโรป ต่อมาเมื่อการสื่อสารทั่วโลกพัฒนาขึ้น คนทั่วโลกจึงมีโอกาสได้รับชมการแข่งขันที่ตื่นเต้นเร้าใจนี้

แต่อย่างไรก็ตาม ลีกดิวิชั่น 1 ของอังกฤษก็ดำเนินมาถึงจุดเปลี่ยนในช่วงปี ค.ศ. 1985 ถึง ค.ศ. 1990

เมื่อกลุ่มแฟนบอลอันธพาล หรือ ฮูลิแกน (Hooligans) ได้สร้างความวุ่นวายทั้งในและนอกสนาม จนทำให้ทีมฟุตบอลอังกฤษถูกห้ามแข่งขันในรายการฟุตบอลยุโรปเป็นเวลาถึง 5 ปี

เรื่องราวถูกซ้ำเติมด้วยเหตุการณ์อัฒจันทร์ถล่มที่สนามฮิลส์โบโร ของทีมเชฟฟิลด์ เวนส์เดย์ ในเกมเอฟเอ คัพ รอบรองชนะเลิศ ในปี ค.ศ. 1989 ทำให้มีผู้เสียชีวิตถึง 96 ราย จากสภาพของสนามที่ไม่ได้มาตรฐาน โดยมีสาเหตุหลักมาจากการมีตั๋วยืนชม ทำให้แฟนบอลมาอัดแน่นกันมากเกินไป จนโครงสร้างรองรับไม่ไหว

ปัญหาเรื้อรังเหล่านี้นำความเสื่อมถอยมาสู่ลีกฟุตบอลอังกฤษ
สโมสรฟุตบอลล้วนประสบปัญหาขาดทุน บ้างจำต้องขายนักเตะฝีเท้าดีให้แก่สโมสรอื่นๆ ในยุโรป

เมื่อถึงจุดต่ำสุด ทางเดียวที่จะทำให้ลีกฟุตบอลที่มีอายุยาวนานกว่า 100 ปีอยู่รอดต่อไปได้
จำเป็นจะต้องมีการรีแบรนด์ครั้งใหญ่

และนี่เองที่เป็นจุดเริ่มต้นของพรีเมียร์ลีก (Premier League) ที่เราทุกคนรู้จักกันดี..

พรีเมียร์ลีก ถือกำเนิดขึ้นในปี ค.ศ. 1992 จากการรีแบรนด์ของ ลีกดิวิชั่น 1

มีการจดทะเบียนเป็นบริษัท เพื่อการดำเนินงานที่เป็นอิสระและความคล่องตัวจากสมาคมฟุตบอล
แต่สิ่งสำคัญที่สุดคือการสร้างจุดหมายที่ชัดเจนในการสร้างแบรนด์เข้าสู่ตลาดโลก
โดยเริ่มจากการวางกลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างรายได้นอกเหนือจากค่าตั๋วเข้าชมในสนาม

ในช่วงทศวรรษ 1990s เทคโนโลยีการสื่อสารผ่านดาวเทียมก้าวหน้าขึ้นมาก
ทำให้สามารถถ่ายทอดสดการแข่งขันจากอังกฤษไปสู่ทั่วโลกได้
และกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของการรับชมการแข่งขันพรีเมียร์ลีกของแฟนบอลทั่วโลก

“ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด”
Rupert Murdoch นักธุรกิจเจ้าของ Sky TV ได้ยื่นข้อเสนอด้วยวงเงิน 304 ล้านปอนด์
ซึ่งมากกว่าเจ้าของลิขสิทธิ์เดิมเกือบ 10 เท่า จึงได้ทำสัญญาฉบับใหม่ในการเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดพรีเมียร์ลีกตลอด 5 ฤดูกาล ตั้งแต่ ค.ศ. 1992 ถึง ค.ศ. 1997

รายได้จากลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดที่เพิ่มขึ้นมาก
กลายเป็นทุนที่ถูกนำมาจัดสรรให้กับทุกสโมสรในพรีเมียร์ลีก
เพื่อปรับปรุงสนามฟุตบอลให้ทันสมัย ยกเลิกตั๋วแบบยืน ปรับให้เป็นที่นั่งทั้งหมด
รวมถึงการพัฒนาระบบรักษาความปลอดภัยให้มีประสิทธิภาพเพื่อป้องกันพวกฮูลิแกน

เมื่อสนามมีความปลอดภัยมากขึ้น ก็ยิ่งดึงดูดผู้ชมให้เข้ามาเชียร์ติดขอบสนามได้มากขึ้น
เมื่อภาพของเกมที่เร้าใจ กับการเชียร์ที่สนุกสนานถูกเผยแพร่ไปทั่วโลก
ก็ยิ่งสร้างแบรนด์ให้มีฐานแฟนบอลจากภูมิภาคอื่นมากขึ้นเรื่อยๆ

เมื่อภาพการแข่งขันถูกเผยแพร่ “สปอนเซอร์บนหน้าอกเสื้อ” ก็กลายเป็นอีกขุมทรัพย์ที่สร้างรายได้มหาศาล ดึงดูดบริษัทชั้นนำระดับโลกให้เข้ามาจับจองพื้นที่

เช่นเดียวกับของที่ระลึกอย่างเสื้อทีมฟุตบอล ที่บริษัทเสื้อผ้าชั้นนำต่างเข้ามาจับจองลิขสิทธิ์เพื่อจำหน่ายแก่แฟนบอลทั่วโลก

นอกจากลิขสิทธิ์ถ่ายทอด สปอนเซอร์ และของที่ระลึกแล้ว
“การบุกตลาดเอเชีย” คืออีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญของพรีเมียร์ลีก
โดยเฉพาะภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก เช่น จีน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ มาเลเซีย เวียดนาม และไทย

ภูมิภาคนี้มีประชากรกว่า 2,000 ล้านคน เป็นตลาดที่เศรษฐกิจเติบโตอย่างรวดเร็ว
และผู้คนชื่นชอบฟุตบอลอังกฤษเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว

พรีเมียร์ลีกจึงสร้างกลยุทธ์ด้วยการมาจัดกิจกรรมในภูมิภาคนี้
ทั้งการสร้างชุมชนของแฟนคลับสโมสรต่างๆ
การนำสโมสรฟุตบอลมาตระเวนอุ่นเครื่องในช่วงปิดฤดูกาลแข่งขัน
รวมถึงการถ่ายทอดแมตช์แข่งขัน ที่คำนึงถึงเวลาในแถบเอเชียที่เร็วกว่าอังกฤษประมาณ 6-7 ชั่วโมง

ชาวเอเชียกลายเป็นฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นของพรีเมียร์ลีก ผลประโยชน์มหาศาลของการแข่งขัน ดึงดูดใจให้มหาเศรษฐีต่างชาติเข้ามาเทกโอเวอร์สโมสรฟุตบอลอังกฤษ สร้างเม็ดเงินให้แก่สโมสรนับหมื่นล้านบาท

มาถึงตรงนี้ การที่ฟุตบอลพรีเมียร์ลีกของอังกฤษ ได้รับความนิยมล้นหลาม
และสร้างรายได้อย่างมหาศาล ไม่ใช่เพียงเพราะอังกฤษเป็นถิ่นกำเนิดฟุตบอล

แต่ทั้งหมดล้วนเกิดจากการบริหารจัดการ
และวิสัยทัศน์ของการต่อยอดจากการแข่งขัน มาสู่การสร้างแบรนด์ระดับนานาชาติ
จนกลายเป็นลีกฟุตบอลที่มีเสน่ห์ที่ดึงดูดแฟนบอลทั่วโลก

ทั้งที่รู้ว่าอะไรก็เกิดขึ้นได้กับลูกกลมๆ ลูกนี้
แต่เหล่าแฟนบอลก็ยังโห่ร้องดีใจเมื่อทีมที่ชื่นชอบชนะ
ร้องไห้เมื่อพ่ายแพ้ และโกรธเมื่อถูกทีมคู่แข่งแซงหน้า
สำหรับแฟนบอลหลายคน สโมสรฟุตบอลก็ไม่ต่างอะไรกับที่ยึดเหนี่ยวจิตใจ
และทีมสโมสรฟุตบอลอังกฤษได้กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุดในโลก โดยที่ไม่มีใครคาดคิด

สำหรับ แบรนด์สินค้า ที่คนพร้อมจะเปลี่ยนใจไปซื้อแบรนด์ใหม่ได้ตลอดเวลา
แต่สำหรับเรื่องฟุตบอล
ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้นในแมตช์ถัดไป
ทุกคนพร้อมที่จะเดินเคียงข้าง สโมสร ที่ตนเองรักเสมอ และ ตลอดไป..

อ่านซีรีส์บทความ “Branding the Nation” ปั้นแบรนด์ แทนประเทศ
ในตอนก่อนหน้าทั้งหมดได้ที่แอป Blockdit blockdit.com/download
╔═══════════╗
ชอบบทความแบบนี้ ต้องอ่านหนังสือเล่มนี้
เศรษฐกิจโลก 1,000 ปี พิมพ์ครั้งที่ 6
อยากรู้ความเป็นไปของเศรษฐกิจโลก ต้องเข้าใจอดีต
หนังสือเล่มนี้จะพูดถึงประวัติเศรษฐกิจโลกตั้งแต่ปี ค.ศ. 1100 ไล่ยาวไปจนถึง ค.ศ. 2019
สั่งซื้อได้ที่ (ซื้อตอนนี้มีส่วนลด 10% จากราคาปก 350 บาท)
Lazada : https://www.lazada.co.th/products/1000-i714570154-s1368712682.html
Shopee : https://shopee.co.th/product/116732911/6716121161
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - ลงทุนแมน
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
Line - page.line.me/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
References
-https://www.footballhistory.org
-https://www.britannica.com/topic/Football-League
-https://www.visualcapitalist.com/football-fever-investing-in-the-beautiful-game/
-ลูกหนังพันธุ์ล้าน,รณพงศ์ คำนวณทิพย์

關於 lazada มาเลเซีย ，我們在網路上蒐集到這些相關的討論、資訊與評價

「lazada มาเลเซีย」的推薦目錄：

lazada มาเลเซีย 在 อายุน้อยร้อยล้าน Facebook 的精選貼文

About author

lazada มาเลเซีย 在 ลงทุนแมน Facebook 的精選貼文

About author

lazada มาเลเซีย 在 ลงทุนแมน Facebook 的最佳解答

About author

你可能也想看看

搜尋相關連結

A PHP Error was encountered