電商會是網路時代帶有極大商機的行銷通路,但究竟何謂電商?為什麼要選擇電商而非實體化商店?最後,又該如何經營電商?
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何謂行銷通路 在 BAI YU 白玉 Facebook 的最讚貼文
#實踐大學推廣教育 #品牌實戰班
2021 超夯的時尚品牌經營管理課 #時間表 出爐摟💫
自2020 從紐約回台後,除了開始經營個人品牌外,白玉也在實踐大學&推廣教育部開班教授與 #時尚品牌 有關 的 #經營管理課程 ,短短三個月已結業4期12小時的濃縮講座課、3堂9小時的服裝設計研究所專門課以及1 期完整24小時的 #品牌管理實戰班 ,每堂課都收到學生滿滿的正向反饋!
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本身是實踐大學服裝設計系科班出身的我,在經歷多個時裝品牌工作經歷,從設計研發到後端的品牌營運管理,發現想要經營一個成功的時裝品牌,不能只具備開發商品或選品的能力
✔️ 更重要的其實是 #品牌操作:傳遞品牌價遞與規劃行銷定位的戰略能力
因此透過白玉完整的時尚品牌經營管理課程,你可以做中學,用更理性且系統化的方式練習品牌商業提案,打造具有影響力的時尚品牌
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✔️ 上完這期課程,你將可以學到...
▫️暸解品牌的價值與重要性
▫️暸解何謂品牌元素、品牌意涵&品牌聯想
▫️暸解創品牌的步驟與行銷目標
▫️如何打造品牌一致性
▫️挖掘自有品牌核心價值
▫️定位目標市場與客群
▫️分析產業環境與評估競爭優劣勢
▫️設計產品、行銷、價格&通路戰略
▫️品牌價值傳遞與消費者共感連結
✔️誰適合來上這門課?
如果你不清楚自己適不適合上這門課,以下是來報名我課程的三種主要類型學生
1️⃣ 有意創業/轉職:夢想自己做老闆,想學習如何以經營品牌的視角創業
2️⃣ 想要投身時尚產業者:你對時尚品牌經營管理有興趣,未來想進入時尚產業做品牌管理者
3️⃣ 出國進修前的先修:已經有出國念時尚管理課程計畫的人,但因為疫情延後入學,你不想浪費時間瞎耗,想要先自我精進的同學
✔️學員好評心得
“因為過去所學、任職與現職都是行銷領域,所以聽課的當下有非常多共鳴,也在過程中不斷的反思、印證自己的認知,真的非常喜歡上白玉老師的這門課,收穫滿滿!”
“上了這堂課總算是對品牌管理有了架構,而且顛覆了以前對品牌營運的想法,謝謝老師把每節課的內容串連起整個脈絡,讓我們能實際運用在身上”
“我覺得老師把創立品牌最初應該要下手的第一步 這個基礎概念講的很好 讓想創立自己品牌的人 可以很好踏出關鍵不偏門的第一步”
“感謝白玉老師非常仔細熱心的教導,給了我們很多靈感還有建議,重點是總能提供不同的思考方向激發我們重新檢視構想”
“老師在課堂時間規劃上安排的很完整,看的出老師對課程的用心,謝謝老師讓我們學到了這堂對創立品牌很有幫助的課!”
“藉由老師上課內容,在課堂練習建立品牌時,遇到的盲點和問題點,在與老師討論或經由老師提點後,讓我們對於創建一個品牌的方法更清晰與瞭解”
(資料取自品牌課堂意見調查表)
✔️上課時間
🔺冬季工作坊:
1/25-1/29 (M-F) 10:00-16:00
🔺假日班:
2/20-4/24 (Sat) 14:00-17:00
5/15-7/3 (Sat) 10:00-13:00
🔺平日班:
4/6-5/25 (Tue) 19:00-22:00
✔️報名方式&優惠:
▫️個人資訊頁 @baiyu_insight 網址連結點入
或私訊白玉索取課程報名連結
▫️粉絲9折優惠折扣:
報名專頁備註欄輸入baiyu-insight
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何謂行銷通路 在 金門縣議員-李養生 Facebook 的最佳貼文
在第二次臨時會質詢時,縣長楊鎮浯表示整個縣府及金酒思考的都是如何讓金酒營業額成長及永續經營。
金酒是否永續經營?我們可以從企業競爭的微笑曲線三個層面來分析論斷:
首先行銷;金酒在金門當地的特產業者是因為大家都有同舟共濟的精神,所以金酒在金門的行銷是永續經營的,但是在台灣或大陸都沒有永續經營的型態,天福集團跟金酒幾乎是同時間進入中國大陸市場,而天福集團在中國大陸已有博物館及一千多間直營店通路,這才是實現永續經營的行銷方式,而金酒呢?一直採取代理的行銷模式,就算再代理一百年也會是這個情況,金酒只有在賣方市場時才能生存。現在台灣、大陸烈酒已轉換成買方市場,所以金酒在行銷方面自然舉步維艱,無法談到永續經營。
天福和金酒這種雙品牌合作是高風險的模式,所謂的強強聯盟是兩個品牌的知名度相當,相較之下金酒在大陸市場的知名度、營業額及直營店通路數量都有很大的落差,這樣的結合讓不知道金酒為何的人認為金酒已被天福集團收購。若以此設計包裝行銷全中國,在消費者的品牌知覺上,視覺衝擊的第一道防線就不攻自破了,也直接抹滅了金酒在大陸市場搶佔一席之地的企圖,若干年後有金門酒廠商標的金門高粱酒行銷工作也將會窒礙難行。
在研發方面;要先定目標,中國茅台已經擠進國際烈酒品牌,與英國蘇格蘭威士忌和法國柯涅克白蘭地齊名,金酒要不要朝著這個目標成為世界四大名酒?首要條件就該把生產的微生物、酵母菌群全基因組解出來,建立基因庫,並據此申請國際專利,發表國際文章,再來有「酒之血」寓意的水及原物料,跟產製高粱酒有關係的基因組也應該解出來,清楚了解那些基因組釀造出來的酒,品質是最好的、穩定的。只有最好才有可能從買方市場轉回賣方市場,像日本頂級A5和牛肉不外銷,只能到當地購買;法國奢侈品品牌愛馬仕,也不是買方可以隨心所欲決定要買的顏色與款式。
生產方面;是否應該檢討品管及生產過程,夠不夠嚴謹?如蒸餾、發酵、蒸煮過程中是否有影響品質的微生物滲入?如何補救?品管方面例如具收藏性的玉璽酒,包材品質是否永久性或A款酒品錯裝B款酒箱,這些都是基本不可犯的錯誤,必然影響品牌的形象與價值。一個真正想要朝永續經營邁進的公司,每個環節都會小心嚴謹,永續經營基本要求從這三個層面去分析落實而不是單喊口號。
何謂品牌?金門酒廠製造出來的酒叫產品,但消費者所購買的叫品牌,它可以為企業創造價值,產品可能很快就過時或被超越,而成功的品牌就是永續經營的第一步,如果一直是朝有賣就好的代工廠心態前進,金酒就永遠只能在企業的微笑曲線低端苟延殘喘。
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