上次直播時,以為是在跟讀者聊天,不想這陣子許多同行跟我說,那天他們都看了我的直播,覺得我討論的話題好敏感啊,都不會頭皮發麻嗎?
不如讓我們說說,2019年初時,「KOC」一詞兒席捲網路行銷界這件事。啥?又來一個新興網紅代名詞?網紅到底需要多少代名詞?累不累?
「KOC」一詞代表的是「Key Opinion Consumer關鍵消費者」,說的是我們身邊那些愛生火的朋友,他可能知名度沒那麼大,但品味跟生活態度受小批群眾肯定,相較於「KOL」Key Opinion Leader意見領袖,「KOC」更加平易近人,就像隔壁鄰居大姊姊小妹妹,她到你家串門子時,你看見她手上戴了個新買的手鐲,然後不知為何,你就衝出門買了個一模一樣的。
由於「KOC」的粉絲數量少,且是以消費出名的族群,他們講得話彷彿更有公信力,品牌在下廣告時,開始減低與KOL合作的預算,轉往用更小額的預算或禮物與KOC合作,達到上有面子下有銷量的行銷模式。(掌聲)
我覺得真有意思,隨人們閱讀習慣的變遷,廣告投放與行銷的方式日新月異,「口碑行銷」曾是大家的蜜糖,現在反成了毒藥。人們覺得大明星代言太遙遠,不知真的好不好用,所以轉而尋求「部落客」試用後的心得感想,而當社群出現後,各種「意見領袖」的證言又順利帶動了風向。
「但是意見領袖你就不是大明星啊!你跟我們一樣是平民百姓,怎麼可以靠證言、代言賺錢?欺騙我的感情。」接著人們轉而尋求粉絲數更少,更沒有商業蹤跡的「奈米網紅」、「微型網紅」,沒有商業內容的才可以信啦!
事實是,微型做久了有一天會變巨型,KOC磨久了有一天會變成KOL,KOL買久了其實也是KOC,奈米蒸久了有一天也會變糯米(?)這就是一個商業的循環。且我們要怎麼知道,誰到底有沒有商業行為?
廣告在各個時代都存在,小時候看報紙時我們不會打去報社投訴為什麼有全版廣告,看電視時也不會打去安佳罵脫脂奶粉才不是只有運動的人才能喝,翻雜誌時更無法真實掌握哪一個內容是商業的,哪一個不是。
不論身在何處,我們總是被各種廣告包圍著,面對這些廣告的心態不外乎是罩子放亮,明辨是非,或前往瞭解,親自使用。
就像你知道了我耳朵上這副耳環是自己買的,它就變比較漂亮嗎?沒有啊。
如果自己不先建立好一套辨識系統與自己的喜好,不要說網紅了,全世界的人都能騙我們,怪不了別人。
By 最近當KOC當的很勤的Teacher #購物狂945 #你知道除此之外還有KOS跟KOF嗎 #到底要多少Key #我出門倒是很常忘記key
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