《醉後世界》（The World’s End, 2013）是 Edgar Wright 的冰淇淋三部曲（Three Flavours Cornetto trilogy）之最後一部。Wright, Pegg, 與 Nick Frost 是冰淇淋三部曲的核心角色：三部都是由 Wright 導演，Wright 與 Pegg 編劇，以及由 Pegg 和 Frost 領銜主演。
＃冰淇淋三部曲
曾經在電影院看過《醉後世界》的台灣人應該不多，這部是在2014的金馬奇幻影展於戲院上映。倘若再給我一次機會，我一定要在電影院看這部瘋狂白爛又諷刺省思的電影。不，應該是說，我想把冰淇淋三部曲都在電影院看一回，就像是許多人要再去電影院看爆《黑暗騎士》（2005, 2008, 2012）與《魔戒》（2001, 2002, 2003）一樣。
Wright 的冰淇淋三部曲分別是：《活人甡吃》（Shaun of the Dead, 2004）、《終棘警探》（Hot Fuzz, 2007）與《醉後世界》（這是在Netflix的片名，在myVideo的片名則是《世芥末日》）。
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＃三部曲的由來
搞個冰淇淋三部曲，純粹只是始於一個愚蠢的笑話，在第一部《活人甡吃》的時候，Wright 在劇本中曾經給一個角色 Ed（Frost 飾演）一種治療宿醉的良方，就是吃冰淇淋。
之後，在第二部《終棘警探》，Wright 又把這些曾經在《活人甡吃》的冰淇淋笑話帶入對話，同時促成他想要創造一個「三部曲」，以冰淇淋串連。他說，他想要完成一套如同奇士勞斯基的《紅藍白三部曲》，只是，Wright 的是比較搞笑不正經的的冰淇淋三部曲。
在《醉後世界》，明明大家都是在喝啤酒，冰淇淋出現在哪裡呢？出現在電影最後，當世界回到宛若黑暗時代的末日世界，忽然間飄來一張文明時期包裹在冰淇淋圓錐餅乾外面的包裝紙。
有趣的是，奇士勞斯基的三色電影三部曲，分別有三個顏色代表三種主題。Wright 說他的冰淇淋三部曲也是很有深度地代表不同概念。
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＃三種類型主題與顏色
第一，關於類型。這三部電影分別代表三種暢銷的電影類型——喪屍片（活人甡吃）、警匪片（終棘警探）、與科幻片（醉後世界）。
不過，因為這三類電影總是帶來票房，反而同質化電影的類型，使得其他類型電影的創作萎縮，同時也創作出更多同類卻品質不好的電影。
第二是顏色與主題，這三部電影分別代表三種顏色與主題。《活人甡吃》是個喪屍電影，於是充滿血漿與血污，代表紅色的草莓冰淇淋；《終棘警探》是個穿著藍色衣服的警察故事，於是代表藍色巧克力冰淇淋；《醉後世界》是個關於外星人的故事（明明外星人的血是藍色的），於是代表薄荷巧克力冰淇淋（還硬是要說成綠色）。
關於冰淇淋的顏色主題與類型歸類，基本上是種嘲諷的性質，於是無須太過認真看待。
冰淇淋三部曲的重點不在於歸類，而在於「為何要歸類」與「歸類之後所帶來的現象」。《醉後世界》從某個角度來說，就是在嘲諷這種刻意「同質化」的當代現象。
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＃老魯蛇懷念小屁孩的啤酒喝到掛
《醉後世界》的故事始於一個老魯蛇 Gary King（Pegg 飾演），到了四十多歲還一事無成，仍舊依賴酗酒、佯裝堅強、卻自我懷疑。
有天，他決定找回當年在高中畢業時的四個好友，一同完成未竟的心願。這五個好友在高中畢業前，曾經一起許願要完成「喝爆全鎮12家啤酒吧」的豪邁願望，卻半途而廢。
於是，40多歲的 Gary 跑到倫敦，靠欺騙硬凹，硬是把這四個好友全部騙回家鄉（Newton Haven），準備一夜喝完12家啤酒吧，其中的最後一家，就叫做「The World’s End（世界的終點）」，既是電影片名，也是他們的任務完成終點。
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＃12家啤酒吧通通都一樣
當 Gary 他們興沖沖地開始一家喝過一家，才喝到第O家，就發現一個詭異的現象：每家的啤酒喝起來都一樣、菜單都一樣、裝潢都一樣、連老闆看起來也一樣。
他們發現這種現象太詭異了，然後，忽然發現原來這個小鎮已經被外星人佔據。這五個高中同學於是不僅要逃出外星人掌握的小鎮，還要拯救世界。
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＃同質性的危險
Wright 說他會想要創作《醉後世界》這樣的電影，是因為他發現「星巴克化」的世界，逐漸在抹煞特質。星巴克以看似溫馨舒適的家庭風格，或是裝酷冷調的文青風格，一步步吞噬城市的各種風情，使得每個城市看起來都一樣（都有麥當勞、星巴克、也有7-11），再也沒有自己的特色。
人類也是一樣，不斷被資本主義社會的成功定律給侷限，於是對於沒有獲得名利的其他人，就只能貼上魯蛇標籤。
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＃魯蛇之魯得有理
但是，Gary King 想大聲說：是的，我的完美就是因為不完美，我不想被教化，我也不想被同化，我就是個不完美的人類，但是，地球卻是因為這些不完美的人類而顯得完美。（各不相同的不完美，恰巧組合出完美。）
簡單地說，Gary “King” 是個王者，他在12個酒吧之旅找回自我。他發現他享受自己的不完美，認同自己自毀的窘態，也喜歡自己當前的不成功。他意識到自己魯得很有意義、也魯得很有道理。
最後，他發表這一篇「魯的理論」，使得他如同英雄般地偉大，呼應著他的姓氏 King，也改變了世界。
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＃音樂絕對是Wright的亮點
在 Wright 的電影，音樂也是表演者，絕不能等閒視之，而要細細欣賞，像是 Blur, Suede, The Doors 都在其中。
武打在 Wright 的電影也是特色之一，因為 Wright 的偶像——是成龍。
最後，大家喜歡的《控制》（Gone Girl, 2014）女主角Rosamund Pike，也是《醉後世界》的重要角色喔。
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＃每天陪你宅在家看一部好電影Day18
＃2021年6月2日
＃之前醉後世界在Neflix
＃世芥末日在myVideo
＃TheWorldsEnd
＃喝爆全鎮12家啤酒吧
＃魯蛇以魯的哲學擊敗外星人拯救地球
台灣人三部曲主題 在 [新聞] 要百億元拍電影《台灣三部曲》 魏德聖- 看板movie 的推薦與評價
https://bit.ly/33cXeiN
車庫一姊／要百億元拍電影《台灣三部曲》 魏德聖的群眾募資如何打中台灣人的心？
車庫一姊
20200928
文／車庫一姊
最近魏德聖拍新電影的消息傳得風風火火，「臺灣400年系列電影」的計劃備受關注，五部
史詩級的影片：劇情片《台灣三部曲》的《火焚之軀》、《鯨骨之海》、《應許之地》、動
畫片《達娜米》以及紀錄片《尋找福爾摩莎》，外加一個「豐盛之地」的主題樂園計劃，要
價同計上百億新台幣，輿論一片嘩然。
這個龐大的計劃以群眾募資作為主要資金來源，是典型酸民會唱衰的對象。查看網路輿情，
發現相關話題不但聲量高，好感度亦以正面居多。
在爬梳負面來源文章，發覺酸民攻勢其實不比平常來得弱，諸如「一定賠死」、「之前的作
品就很難看了」、「啊用情感勒索募資，我是不會捐喇」等等的留言不勝枚舉，但大多數網
友支持魏德聖的募資計劃，正面留言仍屬多數。
一姊用口碑行銷的觀點，分析一下魏德聖這次的「臺灣400年系列電影」的操作方法。
計劃貼近台灣人的精神及物質需求
行銷的本質：先分析商品的市場定位，然後鎖定受眾，以「受眾的需求」規劃推廣方案。魏
德聖這次的「臺灣400年系列電影」計劃好評如潮，其中一個原因就是，計劃滿足了台灣民
眾「精神」與「物質」兩大需求。
台灣在70年代開始，遭受多國斷交以及國際身分不被認同的困境，民眾長期壓抑「台灣人」
的身分想像，更缺乏向外彰顯自我身分的方法，因此台灣人普遍對身分議題極為敏感。習慣
敘述台灣故事的魏德聖，在這次的計劃中主打：「這是臺灣走向世界，世界踏入臺灣的起點
」的概念，並將計劃包裝成「這是我們臺灣人，送給臺灣的禮物」，符合台灣人需要的自我
肯定需求。
另外，魏德聖這次打算把電影計劃「實體化」，將拍攝需要搭建的場景規劃成名為「豐盛之
地」的大型主題樂園。這是一個很好的想法，不單減少拍攝場景的浪費，更是讓募款實體化
，補足台灣大型主題樂園的匱乏，增強集資的說服力，算是有效運用電影衍生的經濟紅利。
以《海角七號》為例，至今仍有不少外國與本地旅客會特別到訪屏東墾丁的拍攝場景。
計劃既滿足精神需求，又符合實際需要，不難想像為何第一階段電影集資計畫可以快速募得
近7千萬台幣（數據參考募款網站9月23日的統計數字）。
魏德聖的口碑行銷套餐
「臺灣400年系列電影」群眾募資的好評當然不是依賴貼合台灣人需求的規劃，更是魏德聖
善於「口碑行銷」的結果，我們可以藉觀察「臺灣三部曲」的輿情時序，了解他是如何操作
：
2018年6月7日，《臺灣三部曲》的宣傳影片釋出，並無引起太大討論，直至2019年10月29日
，媒體廣泛報導「台灣三部曲」電影及「豐盛之城」園區簽約的新聞，引起網友討論。之後
消息持續發酵，在PTT/八卦板、電影版以及台南版中都有不少聲量，但網友討論多是唱衰，
負評甚多。
在輿情漸有失控跡象之際，魏德聖隨即應變，出席了《博恩夜夜秀》，藉節目在網路的超強
傳播力，正面展示「臺灣400年系列電影」的理念、簡介以及規劃，令計劃獲得基礎曝光、
擴散以及建立初始口碑，有效壓抑負面輿論。
魏德聖重視網路口碑，也善於操作。在《臺灣三部曲》開拍時程確定後，魏德聖在2020年8
月4日發布了群眾募資的宣傳影片，推出第一階段規劃。在這波推廣中，魏德聖明顯利用了
兩種「口碑」作為行銷手段，並有效地吸引大眾注意及帶動聲量。
第一種「口碑」，是魏德聖自己。
魏德聖藉《海角七號》、《賽德克．巴萊》和《KANO》等電影建立的口碑與名氣，在很多台
灣人的印象中，是具有土地及民族情懷的人文藝術家；另外，魏德聖執導的電影商業能力十
分強大，不少作品都是台灣票房的記錄保持，《海角七號》更是台灣累積票房最高的國片。
利用過去建立的口碑，在推廣「臺灣400年系列電影」的計劃時，四處奔走，接受諸多媒體
採訪、訪談會，不斷的說明、解釋計劃的理念和規劃。
第二種「口碑」，就是KOL。
魏德聖自簽約開始，陸續與6位中大型的KOL合作。分別是2019年12月4日出席《博恩夜夜秀
》、2020年8月6日與HOOK拍攝YouTube影片、8月30日跟呱吉直播、8月31日和「反正我很閒
」、9月11日與「台客劇場」以及9月18日跟「眼球中央電視台」拍攝YouTube影片。
KOL擁有一群特定的忠誠觀眾、粉絲，能夠將募資的消息有效地傳遞給目標受眾。他們的網
路口碑更可加強募資計劃的信服力，並讓計劃持續曝光，保持話題熱度。而且，KOL具有在
網路令話題爆紅的能力，就好像是YouTube頻道「反正我很閒」，他們在為魏德聖推廣眾籌
的影片中，諸如「蟑欲絕」和「S級火槍兵」等對白隨即成為潮流用語，不但為計劃帶來極
大聲量，更是加快了募資的速度。
魏德聖一套「口碑行銷」的組合拳打下來，在第一階段的群眾募資期間來來極好的效益，但
對於這個歷時數年且斥資龐大的計劃，只是走了一小步。「臺灣400年系列電影」能不能順
利執行完成呢？就讓我們繼續看下去吧！
心得：
這篇文章拿海角七號舉例不好
他取景是現成的
等於0元就換到觀光效益，反而打臉到魏導的百億計畫效益
要舉舉哈比屯等佈景轉觀光景點比較好
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