中國互聯網巨頭們,正在攪動全球音樂市場
本文來自微信公眾號“音樂先聲”(ID:nakedmusic),作者:貳三三,編輯:範志輝
Lil Nas X在一家小型工作室錄製《OldTown Road》這首單曲時,絕不會想到在TikTok上會有超過7000萬人使用這首歌錄製短視頻。也更不會想到,這樣的走紅方式會讓他連續19周霸佔Billboard Hot 100的榜首位置。
甚至可能就連TikTok也沒想到,不僅僅是在中國,哪怕在歐美市場,音樂人們開始借助TikTok來推廣自己的歌曲,唱片公司也越來越看重這個平臺。同時,作為最火爆的社交平臺,TikTok頻頻登上各大海外媒體的頭版,成為海外互聯網巨頭們的頭號競爭對手,還被美國證監會盯上了。
字節跳動這家中國互聯網企業,成功通過TikTok攪動了海外互聯網市場。然而,這僅僅只是中國互聯網巨頭們海外音樂市場佈局的一角。
▌網易:機皇加持,投出非洲音樂市場黑馬
上個月,網易發佈了第三季度的財報,網易雲音樂的營收再創新高。同時,網易持股的音樂流媒體服務BoomPlay與索尼音樂達成版權授權合作。此前,它分別在2018年11月和2019年3月與環球音樂、華納音樂集團達成了版權授權合作。
BoomPlay是什麼來頭?2017年,智慧終端機生產服務商傳音控股與網易成立了合資公司傳易互聯,BoomPlay則是傳易互聯旗下的一款針對非洲市場的音樂流媒體平臺。
根據MBW的報導,Boompla分為免費和付費兩種模式,付費使用者每月大概花費約為1.50美元。目前,BoomPlay已經覆蓋了非洲大部分區域,已經有6000萬用戶,對比今年2月增長了1800萬,每月增加大約200萬用戶。
七麥資料顯示,這家僅成立兩年的音樂流媒體平臺在非洲多個國家/地區的蘋果商店的音樂類應用排名中位列前5,在奈及利亞、迦納、坦尚尼亞這三個國家/地區均位列前三。
2019年3月,Boomplay宣佈完成2000萬美元的A輪融資,此輪融資由麥星投資領投,雲時資本及其他戰略投資方跟投。本輪所融資金將主要用於曲庫擴充、產品升級和人才引進,支持團隊進一步鞏固其在非洲市場的領先地位。
非洲54個國家/地區的市場經濟發展差異很大,雖然撒哈拉以南非洲地區占全球人口的15%,但僅占全球唱片音樂市場的2%,其流媒體市場“還處於起步階段”。不過根據IFPI的資料,2016年南非的流媒體收入增長了334.2%,在2017年增長了40.2%,從2016年的840萬美元上升到2017年的1178萬美元。有媒體認為,非洲的音樂產業是一座正在等待爆發的火山。
據估計,到2020年,將有5億非洲公民擁有智能手機。傳易互聯的另一大股東傳音控股正是非洲最大的智慧手機服務商,目前擁有約40%的市場份額。IDC報告顯示,2018年傳音在非洲智慧手機市場排名第一。
BoomPlay由於傳音的服務商優勢,將軟體預裝在手機中,在提升手機的競爭力的同時,也為BoomPlay持續帶來新的用戶。而基於網易在音樂流媒體業務的經驗,借助傳音在非洲地區本土市場的業務優勢,兩者結合起來使得Boomplay在非洲音樂市場中快速擴張。
▌字節跳動:短視頻+流媒體,席捲海外音樂市場
根據CNBC的報導,字節跳動在2019年上半年擊敗騰訊和百度,成為僅次於阿裡巴巴的中國第二大數字廣告商。與去年同期相比,字節跳動2019年上半年的廣告收入增長了113%,其中大部分增長來自旗下的短視頻平臺“抖音”和新聞資訊應用“今日頭條”。
2019年,抖音的海外版TikTok取得了驚人的增長,毫不誇張地說,TikTok已經成為一種全球現象。根據Sensor Tower的報告顯示,到11月為止,TikTok在全球已經擁有超過10億用戶,每月大概有8億活躍用戶;在今年6月,TikTok的用戶總共消費了1080萬美元,美國用戶約占20%。有外媒報導稱,TikTok已經在App Store和Google Play Store上盈利1.75億美元。
2019年11月,TikTok還在泰國上線了自己的票務功能——TikTok Tickets,這項服務提供音樂會、電影和其他活動的門票優惠和折扣。目前,TikTok Tickets已經與泰國市場上的幾個娛樂品牌BEC Tero、Major Cineplex、Neon Festivals和Ticketmelon達成了合作。
另外,根據12月11日外媒報導,字節跳動在今年5月就悄悄在印度和印尼推出了新款音樂應用Resso。Sensor Tower資料顯示,發佈6個月以來,iOS應用商店和Google Play已有約2.7萬名用戶安裝了Resso。與Spotify不同,Resso顯示即時歌詞,並允許用戶在歌曲下發表評論,還可以生成音樂伴奏的gif和視頻,提供每月付費訂閱服務,價格為119盧比(約合1.70美元)。
目前,Resso已從印度唱片公司T-Series和Times Music手中獲得歌曲版權。但據知情人士透露,Resso目前仍沒有與華納音樂集團、環球音樂集團和索尼音樂娛樂三大唱片達成版權協定。
很明顯,字節跳動的流量打法和本地運營頗為成功,甚至有點讓海外互聯網巨頭有點不知所措。這家在全球擁有十幾億活躍用戶的中國互聯網企業,通過Tiktok在海外殺出了一大片版圖,且正在以自己的方式向音樂行業進攻。
▌騰訊:持股結盟+戰略投資,佈局東南亞和印度市場
除了字節跳動的海外佈局十分惹眼外,早在2017年12月,騰訊和騰訊音樂娛樂以換股結盟的方式達成合作,兩家合計持有Spotify 9.1%的股份,成為其第三大股東。而眼下,騰訊收購環球音樂至少10%股份已經近在咫尺。
上個月,根據彭博社的報導,知情者稱,騰訊計畫以33億美元的價格收購UMG 10%的股份,其中約20億美元可能以股權融資的方式。報導提到,騰訊希望在未來幾個月內完成收購,並可能會招募更多的少數股權投資者來收購環球音樂至多20%的股份,這些潛在投資者包括高瓴資本(Hillhouse Capital)和新加坡主權財富基金GIC Pte。
而在入股Spotify之前,騰訊2015年在東南亞就已經推出了自己的音樂平臺JOOX。這個被定位成多媒體娛樂應用的平臺提供了高度當地語系化的使用者介面,還建立了由當地專家組成的團隊對歌單和即時廣播的情況進行即時監察和預測。
根據七麥資料顯示,JOOX在中國香港、澳門地區以及東南亞國家蘋果商店的音樂類應用排行榜中基本占到了前五的位置。JOOX在2017年在南非也推出了自己的服務,在蘋果商店的音樂類應用排名中也位列第四。根據曼谷一家媒體報導,JOOX目前月活在1000萬左右。
上個月,JOOX還推出了利用聽歌、分享歌曲做任務,賺取金幣兌換VIP、獲得K歌增值服務、音樂活動門票等活動。此外,K-Pop粉絲還可以將金幣用於MMA頒獎禮前支援偶像,並有機會獲得MMA 2019門票。
此外,騰訊音樂娛樂旗下的全民K歌在2017年也推出了海外版本WeSing,進軍東南亞市場。來自菲律賓、泰國和印尼的數百名KOL都加入了WeSing,並上傳了數千個卡拉OK視頻。今年7月份,海外媒體報導稱“WeSing已連續三個月成為菲律賓同類產品中最受歡迎的應用”。
為了滿足多樣化體驗的需求並滿足音樂迷的興趣,WeSing與菲律賓領先的媒體和娛樂集團ABS-CBN的音樂頻道MYX合作,活動包括MYX提供的每日歌單、名人主持的卡拉OK節目等。
同樣,騰訊也沒有放過還處於初步階段但增長迅速的印度市場。2018年初,騰訊對印度流媒體服務Gaana進行了1.15億美元的投資。Gaana是目前印度最大的音樂流媒體平臺,每月有超過1.25億的活躍用戶,平臺上擁有超過4500萬首歌曲,包括印地語、泰米爾語、泰盧固語、馬拉地語、卡納達語、旁遮普語、馬拉雅拉姆語、英語等多種語言,並且供使用者免費試用。本月,Gaana宣佈了首批平臺獨家播客節目陣容。
縱觀騰訊在海外的佈局,一方面其不斷加注自己擅長的業務,另一方面還是延續了騰訊的一貫思路,以投資的方式借力合作夥伴獲得進入新市場的機會,例如利用與環球音樂和Spotify的股權交易,來進入已經成熟的歐美音樂市場。
▌中國互聯網巨頭們,正在攪動全球音樂市場
“它在美國的業績開始騰飛,尤其是對於年輕人。它在印度的增長非常迅速。我認為就規模而言,它已經超過了Instagram。”紮克伯格在Facebook內部的談話被洩露,而這個它,指的正是Tiktok。
毫無疑問,Tiktok的迅速走紅給海外巨頭們帶來了巨大的危機感。去年年底,Facebook推出了一款名為Lasso的軟體與TikTok對標,但其月均下載量還不到TikTok的1%——截止 2019 年 6 月底,Facebook 類似短視頻軟體 Lasso 平均每月下載量為 15000 次,而 TikTok 在 1 月份的下載量就增加了 640 萬次。11月12日,Instagram也發佈了一款類似TikTok的產品,名為Reels。Twitter亦如此,不過其在短視頻領域的嘗試Vine已經宣告失敗。
儘管TikTok是一款社交短視頻應用,但是它在海外音樂市場也掀起了一陣風。在福布斯發佈的一篇《2020年媒體與娛樂十大預測》報導中,Tiktok除了社交視頻的首碼,還增加了“Music”一詞。唱片公司們紛紛將Tiktok納入自家的行銷重地,並且,在音樂版權費用方面,唱片公司的要價也隨著Tiktok的估值上漲水漲船高。同時,對於Tiktok母公司字節跳動推出的新音樂流媒體平臺,各大唱片公司也都期望能從中分得一杯羹,正處於博弈期。
此外,中國流媒體音樂市場的快速發展,甚至起到了倒逼海外流媒體平臺功能創新的作用。比如,Spotify在今年增加了視頻功能Canvas,允許藝人在播放清單裡插入短視頻和為歌曲播放頁面配上GIF。而這一點與短視頻的風靡不無關係。
同時,歌詞隨曲目滾動在我國音樂流媒體平臺上屬於基本功能,但是在美國、英國這些中高端市場由於版權的限制,長久以來一直沒有顯示歌詞的功能。在今年8月份,Apple Music在IOS13中推出了這項功能,不久後,Spotify也開始測試這項功能的上線。上個月有媒體報導,Apple Music將歌詞搜索技術進行了專利申請,並且已經被美國專利局發佈。
同時,中國互聯網巨頭們擴張海外佈局的同時,也與海外企業產生了更加緊密的聯繫,反哺了國內音樂市場。兩個月前,海外知名發行平臺Tunecore和CD baby都宣佈與TME達成合作,將海外音樂人的音樂發行到中國。而在海外知名音樂類媒體MBW、Digital Music News等網站,中國企業出現的頻率越來越高。在各種海外新聞和報告中,都有提及“中國是全球音樂市場中增速最快的地區之一”、“2018年中國在全球十大音樂市場位列第七”等亮點,讓全球音樂市場看到了中國音樂產業的最新動態和發展潛力。
可以預見,隨著中國互聯網企業實力不斷提高、中國音樂產業進一步發展,中國互聯網巨頭們將越來越多地活躍在全球舞臺上。
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▍無私地分享就是浪漫的理想
和XChange 創辦人認識是在2015年,以小編身分到雪豹參訪的時候,當時他剛好需要BD,我們交流了一些資料,時隔三年,一直看著詮大大「彎道超車」,每篇文章我都拜讀過。最後有機會製作調查報告,而且是人才專題,進而讓我有幸認識一群願意自發貢獻的互聯網專業人才。
成員不乏阿里巴巴集團、全球最大聊天機器人Go Sky、Fintech、新創圈的CEO等等,協作夥伴也從傳統科技大老IBM到新創智能產業idrip,各種不同面向、技術,大夥願意「無償貢獻」。
Know How - Connection相互串聯,打造「人才平行交流」,打破階級與認知隔閡,大家帶著1個觀點來交換,最後帶走2個,彼此拉抬成長,這種收穫,是即便「有償」也未必能獲得的。
更深層的意義是,證明了時間就是金錢、效率就是生命,人生無須單打獨鬥,找對關鍵伙伴,加速未來。
▍後記
採訪完不久,我就加入了 XChange 擔任品牌長,不論中型、大型每次的會議,都是一種交流與學習,佩服各位專業夥伴們的思考邏輯與觀點,學習列點並從深度思維中延伸高度。
每一個夥伴的交流相處,都是為了讓彼此往更好的方向走去。
▍感謝 TVBS 獨家專訪 XChange
今天情人節,請容我們分享一份屬於 XChange 的浪漫。
集結台灣網路圈人才知識與連結,在職場上以無私分享的團體戰取代單打獨鬥,鼓勵彼此找到一輩子的人生戰友,一直是 XChange 最浪漫的理想。
為了將浪漫的理想接地氣,XChange 成立三年來,舉辦30+場 #產業大聚 與 #海外工作同學會 等實體講座;推動兩屆產學串接專案 #數位內容大使;鼓勵長期職涯共筆 #Medium知識共享計畫,並於去年底在上海、北京、東京、雅加達、新加坡正式成立 5 大 #XChange海外分社。
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有幸榮獲 TVBS 報導,對 XChange 而言是肯定是里程更是動力。交換知識與人脈連結、創造個人職涯成長、開拓海內外商務契機、一同從事社會回饋,每一件有意義的事情我們都會持續推進。如果你也想繼續變強,你也支持無私共享,請和 XChange 一起無所畏懼,再一起浪漫到底。
#XChange #網路圈人才加速器 #非營利自發跨境社群
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特別感謝
數位內容大使導師|John Yeh Alice Hung Ivan Wei 棋子 Ben Wu Arnold Chiang
曝光協作夥伴|少女凱倫 GoSky AI Inc.
場地協辦|可喜空間 Pic Collage 台灣雪豹科技
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【即時頭條】谷歌首次參加CES背後的謀略
對於2018年的消費電子產品展(CES),谷歌原本制定了龐大計劃,高調發佈一些產品,但這場盛大展示不僅被大雨提前「泡了湯」,也被競爭對手亞馬遜(Amazon)的風頭蓋過。
這是谷歌首次正式參加在拉斯維加斯舉行的CES。這家Alphabet Inc.的子公司搭建起了一個大型展位,看上去更像是一個品種齊備的展廳。1月9日是開幕日,展位裡擺滿了谷歌品牌的各種裝置和音箱、合作伙伴生產的電視機,還佈置了很多谷歌語音助手的宣傳廣告。可一場傾盆大雨澆透了帳篷,迫使谷歌推遲了它的首次產品的發佈。
與此同時,亞馬遜公司則宣佈,它的數碼語音助手Alexa再度斬獲戰績。豐田汽車公司(Toyota Motor Corp.)的部分2018年款車型將內建該語音助手,這也是谷歌在爭奪的市場。
在拉斯維加斯,谷歌品牌的可見度要高得多。在去往展會的路上,能見到不少宣傳谷歌人工智能語音助手的大型戶外廣告牌。此外,谷歌也佔領了頭條新聞,宣稱所有運行Android Auto軟件的汽車都將安裝其語音助手。
然而,所有這些宣傳都沒有威脅到亞馬遜這個市場領頭羊的位置。亞馬遜於2014年將Alexa語音助手應用於智能音箱,領先谷歌兩年時間,並於2015年並發佈開發工具,供外部開發人員為Alexa開發新功能。亞馬遜Alexa業務副總裁拉布金(Steve Rabuchin)在接受採訪時說:「我們有好幾年的領先優勢,而且我們似乎在加速。」
但就算CES展會閉幕,谷歌的攻勢也不會停止。據兩名知情人士透露,谷歌正考慮在2018年2月推出一個全新的線上零售網站,銷售自家產品,主要是谷歌的數碼語音助理以及Alphabet 旗下智能家居子公司Nest的產品。隨著競爭的加劇,亞馬遜商店最近下架了一些(在售)谷歌裝置,谷歌的視訊服務應用YouTube將無法在亞馬遜裝置上運行。據上述人士透露,谷歌還在研究推出可通過其語音助理購買產品和服務的策略。這兩人要求不透露身份,因為該計劃尚未公開。
谷歌在CES開幕前表示,目前運行谷歌語音助手Assistant的裝置有4億部,絕大部分是安卓系統智能手機。安卓是最受歡迎的移動作業系統,該系統中內建了Assistant語音助手。但據了解谷歌情況的一名人士透露,在這家搜索引擎營運商內部,有人擔心市場份額被亞馬遜搶走。市場研究公司EMarketer估計,具體到智能音箱市場,亞馬遜Echo2018年的佔有率將達到68%,谷歌Home的佔有率為25%。
谷歌發言人對公司未來計劃和市場份額不予回應。谷歌副總裁霍夫曼(Scott Huffman)在接受採訪時表示,谷歌Assistant語音助理2018年的業務重點是擴大在移動裝置、家用電器和汽車上的使用。另外,霍夫曼的團隊正與谷歌的一些長期合作伙伴加緊開發定製化服務,比如與智能手機廠商聯合開發語音指令,用於修覆電池故障及移動營運商賬單的自動支付等。
谷歌的另一個擔憂是:當裝置製造商考慮通過語音互動賺錢時,他們會轉向亞馬遜的技術。來看看LG電子(LG Electronics Inc.)在CES的參展產品,這家韓國製造商推出了一系列帶有內建語音功能的新產品和裝置。該公司的新款電視機運用了谷歌技術,谷歌也是它在行動電話業務方面的合作伙伴。不過,LG的冰箱內建了亞馬遜的Alexa語音助手——目前,消費者可以藉助Alexa語音助手在亞馬遜網站上購買食品雜貨和其他商品。LG電子的技術長Park Il-Pyung表示:「亞馬遜可以提供任何與購買資訊有關的東西。」
豐田汽車等公司的高層在CES上稱,他們覺得消費者可能會在不同的數碼助手之間舉棋不定。家用揚聲器製造商Sonos的產品廣受消費者歡迎,今年該公司計劃在產品中加入谷歌的Assistant語音助理。該公司的產品中已經整合了亞馬遜的Alexa語音助理。
「我們需要拭目以待,」谷歌的霍夫曼說道,「隨著時間的推移,我們將能夠通過與同一個語音助理的互動進行所有操作,由此體驗到語音助理的一種重要價值。」大多數語音助理的設計是能夠在使用中變得更聰明,因為它們可以學習經驗,並記住主人的喜好。谷歌為自己的語音助手感到自豪,它不僅可以在不同裝置上使用,還可以根據聲音識區分出不同的使用者。
2016年,谷歌重新啟動了硬件產品的研發,相繼推出了智能手機和家用智能音箱,與亞馬遜的Echo系列產品競爭。這種努力在很大程度上是為了確保它的語音助手能夠作為它搜索產品的延伸而獲得廣泛應用。除了亞馬遜,谷歌還要與一些存在密切合作關係的硬件廠商相競爭。三星電子(Samsung Electronics Co.)在今年的CES上承諾,將把自主研發的語音助手Bixby應用在三星手機、電視機和家用電器產品上。三星電子是領先的安卓手機製造商。
然後是蘋果公司(Apple Inc.),預計蘋果2018年將推出一款原計劃在2017年釋出的智能音箱,並將把更多資源投入到Siri語音助手的研發上。與谷歌和亞馬遜不同,蘋果在CES展會上幾乎算不上一隻特殊的力量,而且它也不急於將Siri的應用擴展到蘋果裝置之外。Sonos的軟件業務副總裁勒布隆(Antoine Leblond)說:「我們很想引入Siri,這對我們的客戶來說將是一種奇妙的體驗。在這點上,主動權在蘋果那邊。」
谷歌針對Assistant語音助理採取的新策略據說是想效仿蘋果公司的一個關鍵優勢:打造一套具有強烈可辨識性的消費類產品。儘管亞馬遜熱衷於推廣其Echo裝置,但與亞馬遜進行過溝通的人士在CES展會上表示,該公司的主要目標,是想藉助Alexa語音助手,為其Prime會員服務和電子商務這一主業帶來更多銷量和客流。
亞馬遜為Sonos等Echo智能音箱的競品提供Alexa語音助手的做法明顯體現了一思路。「我們有很多合作伙伴都在亞馬遜上銷售產品,」Alexa的副總裁拉布金說道,「如果有人在我們一個又一個的產品中挑選了一款Sonos音箱,我們會很高興。他們仍會被看作亞馬遜的客戶。」撰文/Mark Bergen、Mark Gurma
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