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<新聞> Snap每日活躍用戶逼近3億人 Q2繳佳績 盤後大漲16%
網路廣告世界的金絲雀，
過去報告有提過，如果 Snap 的營收表現不錯，通常其他網路廣告公司也會很不錯，反之，則不一定成立。
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企業砸錢投資社群行銷以吸引居家防疫的消費者，幫助 Snap(SNAP-US) 周四（22 日）盤後公布亮眼的 2021 會計年度第二季財報，營收較去年同期成長逾一倍，每股獲利也超過分析師預估，此外每日活躍用戶數年增超過 23% ，盤後股價大漲逾 16%。
Q3 財測
營收：10.7-10.9 億美元 vs. 10.14 億美元（FactSet 調查分析師預估）
營收成長：58% 至 60%
每日活躍用戶數（DAU）：3.01 億人，年增 21%
比起第二季營收超過一倍的成長佳績，第三季營收增幅減緩，不過每日活躍用戶數可望跨越 3 億人大關。
【陪你看國際新聞】Google 與 Facebook 面對壟斷與隱私爭議的不同態度
最近這一波操作，Google 和 Facebook 的差異很值得觀察。
Facebook 因為 Apple 新作業系統，將 IDFA 是否要給 App 看的權限，從預設同意，變成預設詢問，對 Facebook 取得用戶細節資訊，並做精準投放廣告，有很嚴重的傷害。（至少 Facebook 自己做內部測試，以及對外的說明，是這樣的。）
Facebook 選擇跟 Apple 公開叫罵，但最後還是只能屈服。
在澳洲媒體一事，Facebook 一開始也是選擇不付錢、然後就照法令不給宣傳。
這些公關操作，都很強悍，也令人想到 Zuckerberg 的臉。
不過 Google 則採取截然不同的低調策略。
澳洲的衝突在升高到全世界都知道前，就已經讓步並付錢。
在第三方 Cookie 的使用上，也打算直接放棄。
而且在這些公關操作上，並沒有推出創辦人或執行長的形象。
似乎是認清了自己做為一家超巨大公司，公關上實在不能出錯，不如早點想辦法改變，換得好些的社會觀感。
而這或許也反映了，目前 FB 還是創辦人自己衝，但 Google 的兩位創辦人則已經將執行面交給專業經理人的特色。
最後，Google 這一波不見得會輸，甚至可能會贏。
因為停止使用第三方 Cookie，且各家手機、瀏覽器開始以隱私保護帶起風潮之後，傷到的是其他小型的網路廣告公司，因為他們幾乎沒有資訊可用。
Google 光是從搜尋引擎、Gmail、YouTube 等帳號得到的資訊，就能夠非常精確的定義一個人的特質。
這就像是，規定大家都要綁起兩隻手的格鬥賽，小公司兩隻手就真的綁起來，Google 則是千手觀音，綁了兩隻，還有 998 隻手。
而這 998 隻手，都是我們自願給他的。
嚴格來說，Facebook 從我們的瀏覽紀錄，應該也能很精確的定義每個人。
如果這樣回看，會發現 Facebook 的強硬，什麼都沒要到，最後也得屈服。
總和結算，只有得到公關形象的淨損，這麼強悍，真的值得嗎？
- 谷歌明年起停止追蹤用戶瀏覽紀錄 改寫網路廣告生態 / 蘋果日報
https://bit.ly/2PxdAOV
- Google to Stop Selling Ads Based on Your Specific Web Browsing / WSJ
https://on.wsj.com/3c3Fqtw
- Google Can Now Afford to Let the Cookies Crumble / WSJ
https://on.wsj.com/3bXzhix
華爾街日報這篇Zappos創辦人謝家華死亡之謎的報導簡直是驚悚，謝家華過世前的一兩年時間都是被一群奇怪的朋友包圍，他們讓他離開了正常的生活圈，開始吸毒、酗酒，對火著迷，賣給他房子的仲介說，他家裡有一千多支蠟燭，他認為那能讓自己體驗物質不豐富時代的簡單生活。
他也開始對自己的身體做實驗，試試看自己能多長時間不吃東西，體重掉到四十幾公斤，實驗毒品對身體的影響，試著不去尿尿，還有讓自己的身體缺乏氧氣，觀察自己身體的極限。
他在家中的工作棚裡面，用火爐降低氧氣含量，叫他的朋友每五分鐘來看他一次，結果發生了火災，進去救他的消防員說，他把自己包圍在一堆複雜的蔽障物裡面，很難進去，最後是因為呼吸道被濃煙嗆傷而引發的併發症而死。
這個報導說謝家華是一個內向又講求平等的人，他重塑了公司與客戶間的服務關係，挑戰公司中的階級關係，他希望人們可以在一起，為此他願意花錢投資在朋友身上，改善朋友們的生活。他的一個朋友說，謝家華就像是故事The Giving Tree裡面那棵樹，把自己完全奉獻給自己所愛的小男孩，卻沒有得到回報。
他的人生態度為他贏得了財富與大批崇拜者，但也造成悲劇。他最初創立了一個網路廣告公司，賣給微軟，後來又創立賣鞋網站Zappos，2009年賣給Amazon，他繼續擔任CEO。他後來把公司總部搬到Las Vegas，他希望改變這座城市，花了3.5億美元重建一部分downtown，又投資了餐廳、零售店，辦各種活動、表演，有玩樂的園區，還成立一個科技基金。
（中間寫了他對同事各種好，還有熱愛趴踢什麼的）
他喜歡對自己做各種實驗，例如一天只能睡四小時，一天內爬完加州最高的三座山，還有26天的飲食計畫，第一天只能吃A開頭的食物，第二天吃B開頭食物，吃到最後一天根本沒什麼Z開頭的食物，幾乎斷食。
後來他愛上一個舞蹈團體，把他們帶在身邊，還有一些從Zappos時期跟著他的朋友，一群人去猶他州的Park City買下一座別墅，房產仲介說，他一看上那個房子就問屋主可不可以立刻買，希望現在就可以住在這邊。買這座房子似乎是集體決定的，他的那群朋友都認為好。
他也跟在Vegas一樣，買了附近的公寓，給朋友和訪客們住，還付錢雇了好幾輛豪華巴士讓他的朋友們搬過來，買了很多附近的資產或生意，以便安排他的朋友們在那裡工作。有一個音樂家和他的樂團就在八月的時候坐豪華巴士去找他，他希望在這邊辦音樂節之類的，他到的時候已經有很多音樂家擠在那邊，他只看到謝家華一次，謝家華的女朋友就在那個樂團擔任大提琴手。
因為他有很多瘋狂的想法，在Las Vegas的朋友都會拉著他，叫他不要太crazy ，但最後他身邊圍著一群只會說yes的朋友，他們有點濫用了他的友誼，還給他一種”digital detox”數位斷癮治療，要他遠離舊日的朋友，只跟他們在一起，很多老朋友再也聯絡不上他。
他的哥哥、爸爸，還有一大群老朋友，決定為他重組新的專業治療，他們知道這樣不對勁，但謝家華的狀況從他退休以後開始惡化，他們沒來得及阻止悲劇發生。
他的家人希望大家記得他曾經熱愛過的生命，他促成了許多人對企業服務認識的改變，影響了無數人，一直希望傳遞快樂，直到生命最終。
#看完覺得他真的不是平凡人有點驚奇也有點難過
May he rest in peace.
原文：https://www.wsj.com/articles/the-death-of-zappos-tony-hsieh-a-spiral-of-alcohol-drugs-and-extreme-behavior-11607264719?st=h8mpaqe7r0ejo5r&reflink=article_copyURL_share
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#數位廣告 #廣告業 #社群媒體 #網路行銷 #廣告代理商 #媒體代理商 #公關公司
我相信數位廣告媒體業此時此刻正是時下最火紅的產業 到處都可以聽到人們說
"我在做廣告阿" ➔ 喔喔所以你們都要設計很多圖 那妳一定很會畫畫!
"我在做廣告阿" ➔ 喔喔所以你要印那種廣告看板嗎?
"我在做廣告阿" ➔ 好羨慕 你的那種上班一定很快樂很活潑~
"我在做網路行銷阿" ➔ 蛤 所以是像東x電商那種嗎? 最近很多人在做耶!
"我在做社群媒體阿" ➔ 你是說臉書IG那種嗎? 那要怎麼做啊? 我也想放我的產品!
"我經營粉絲團阿" ➔ 哇真假 所以你有很多粉絲嗎? 可以教我怎麼增粉嗎?
等等等等等太多了 聽到這些回答都覺得 我太難了~~~
大家的回答是否都讓做廣告的你/妳們無限傻眼呢? 甚至就是懶地解釋了 下次直接分享這個影片!
而親朋好友你們聽完後 真的有搞清楚內容是在做什麼嗎? 是不是一知半解有聽沒有懂 反正就這樣 很紅 假裝了解就好! 今天簡單為大家解惑:
今天這影片想提供給以下兩類人:
1) 本身在廣告/數位廣告界的人們 身邊的親人朋友時常問起你的工作 但是總不知道該如何解釋 因為解釋完之後 大家看一起來也是一臉霧沙沙
2) 本身為非相關產業 但是可能公司需要或是想轉行又或者純粹想了解廣告業的工作內容 如何運作 各種關聯等等
希望這支影片對大家有幫助!!
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影片中有提到要把細節放在這裡 以下都是廣告集團國際大品牌 抓出一些重點給大家參考
* 廣告代理商 Advertising Agency
Ogilvy Group 奧美廣告
Mccann 麥肯廣告
Hakuhodo JP 博報堂
Dentsu 台灣電通
Leoburnett 李奧貝納廣告
BBDO 黃禾國際
Publicis 陽獅集團
JWT Wunderman Thompson 智威湯遜
* 媒體代理商 Media Agency
Dentsu - Carat 凱絡媒體
Dentsu - iProspect 安布思沛
Dentsu - Media-Palette 貝立德
Dentsu - isobar 安索帕
Dentsu - Vizeum 偉視捷媒體
Dentsu - AMNET 安納特
Publicis Media - ZenithOptimedia 實力媒體
Publicis Media - Starcom 星傳媒體
Omnicom Media Group - OMD 浩騰媒體
WPP GroupM - Wavemaker = MEC + Maxus 媒體庫
WPP GroupM - Mindshare 傳立媒體
Watch：Fitbit https://www.fitbit.com/global/tw/products/trackers/luxe?sku=422GLPK
Filmed with: Canon g7x mark ii
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