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【商業數據圖解】一張圖看懂「台灣消費&生活產業TOP 20」變化排名

3個台灣「2020全年度台灣消費&生活產業TOP 20變化排名」新情報news！

💡 TOP 20成長產業類型：非店面購物、疫後生活型態、不動產關聯服務
💡 TOP 20衰退產業類型：交通運輸、旅遊零售、3密型服務業
💡 近5年高速成長產業別：媒體代理及買賣、活動售票、中古汽機車零售、數位新聞

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消費及生活產業涵蓋批發零售、餐飲觀光、運輸物流等產業別，承載著最大量的就業人口，並擁有與其他眾多產業別高度關聯的產業特性。因此，消費及生活產業的興衰榮枯不僅直接牽動GDP、物價與就業等核心經濟數據表現，更是民眾感知經濟與生活滿意度的敏感訊號。

2020年在疫情衝擊下，台灣消費及生活產業出現了較過往更為劇烈的動盪變化，許多成長穩健的防禦性產業意外成為疫情重災區。但同一時間，疫情也開啟了整體社會對於消費與生活型態的反思，對於成功抓住新趨勢變化的產業別而言，疫情反而成為逆勢成長的契機，例如非店面購物零售關聯業別、宅配快遞等與疫後新生活型態密切吻合的服務業別等。

不僅如此，我們也觀察到，不動產代銷、買賣仲介及不動產投資開發等不動產關聯業別，因受惠於台灣優異的防疫成效，吸引內外資加碼布局，帶動2020年產業規模顯著擴大。

未來流通研究所每年定期彙整台灣細部產業別營業額及歷年成長率，提出台灣消費及生活產業營業額TOP 20變化排名，分析主要成長及衰退產業，並歸納產業關聯性及提出台灣消費及生活服務年度Mega Trend，協助掌握高速變化的產業趨勢。

📣 TOP 20成長產業類型：非店面購物、疫後生活型態、不動產關聯服務

2020年台灣電子購物業營業額年增16.09%，不僅為受益顯著的產業代表，同時也扮演著非店面零售關聯產業鏈的火車頭，拉動眾多周邊支援服務業高速成長。例如協助線上廣告投放的媒體代理及買賣業，2020年營收年增42.23%；單層直銷業受益於近年成功轉向網路營銷及民眾購物模式轉變，取得56.46%的成長；支援電商物流最後一哩路的宅配快遞業亦年增35.67%。值得注意的是，「單層直銷」與「媒體代理買賣」分別為2020年台灣消費生活產業第2與第3大高成長業別，代表著以線上購物為中心，台灣非實體零售產業生態圈的全體強勢成長。

受益於優異的防疫成果，2020年台灣不動產關聯服務業別意外成為疫情下強勢成長的黑馬產業。2020年台灣不動產內需市場展現出穩定成長的優異表現，吸引不少台商返台投資及大型外資集團來台進行相關布局。2020年台灣不動產代銷業營收規模年增40.16%、不動產買賣仲介業年增31.19%，而不動產投資開發業甚至在高達新台幣1兆763億元營業額的龐大產業規模量體之上，持續成長18.17%，相當值得注目。

📣TOP20 衰退產業類型：交通運輸、旅遊零售、3密型服務業

2020年來台旅客人數驟減1,049萬人次，與2019年相較跌幅高達88.4%，其中觀光遊客人次跌幅更高達91.8%，與2019年相較降低超過770萬人次。如此驚人的跌幅直接衝擊台灣旅遊關聯產業，其中旅行業營業規模衰退67.68%，為2020年營收衰退幅度第1高的消費及生活產業別。其他相關產業別如遊覽車客運業亦衰退23.79%、觀光旅館及一般旅館業則衰退20.77%。部分與旅遊高度相關的零售業別同樣遭受嚴重打擊，例如以免稅店為主的其他綜合商品零售業衰退29.53%、珠寶零售業衰退21.42%、行李箱包類零售業衰退14.08%、服飾零售業衰退13.42%。

📣近5年高速成長產業別：媒體代理及買賣、活動售票、中古汽機車零售、數位新聞

零售行銷數位化趨勢推升「媒體代理及買賣業」產業規模近5年成長幅度高達3763%，漲幅相當驚人。而另一項受益於數位化的產業類別為「數位新聞出版業」，近5年產業規模成長659%，相對於實體新聞出版業近5年衰退23.39%的走勢，更凸顯出版數位化的典範移轉浪潮已無法避免。

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#一週財經大事速速讀

【美財政刺激政策有望過關，助燃耶誕行情】

未來兩週適逢耶誕節及跨年假期交投將較為清淡，留意各地疫情發展及經濟封鎖限制，其中近期英國境內傳出變種病毒株的傳染力較原先高出七成而被迫提高緊急防疫封鎖，可能壓抑傳統耶誕節經濟活動並干擾投資信心。所幸英國研究顯示儘管變種病毒株的傳染力較高，但並未有跡象顯示將導致更多重症或死亡，目前疫苗依然有效。隨著輝瑞/BioNTech及Moderna疫苗獲得批准後開始施打，輔以美國將推出新一輪的財政刺激政策，全球央行延續低利寬鬆，有助收斂景氣及股市下檔風險，短線股市若有震盪應視為技術面的良性調整，建議投資人仍可趁震盪擇優布局。

展望2021年，預期全球經濟將呈現先蹲後揚的走勢，前者反映美歐疫情嚴峻的衝擊，中國為首的新興市場將扮演經濟復甦的領頭羊，第二季之後隨著疫苗普及帶動更多經濟活動重返常軌，輔以低利寬鬆政策延續，有利風險性資產多頭續揚，其中弱勢美元趨勢成型將提振新興市場走勢，拜登經濟學及中國十四五計畫的政策受惠股將躍居投資亮點。看好循環性產業表現將優於防禦性產業以及數位經濟的結構性主題，建議佈局掌握「美亞股市雙主流、科技生技雙趨勢、以及美國與新興市場平衡型基金收息資產」三大方向，並搭配伊斯蘭債券型基金的低波動配置，網羅多元投資契機。

🕵‍♂未來一週觀察重點🕵‍♂

1️⃣ #美國財政刺激政策：
參議院多數黨領袖麥康奈宣布兩黨就近9千億美元的新冠救助計畫達成協議：內容預計包括提供個人600美元的現金補貼、延長每週300美元補充失業補助金十一週至明年三月底、延長針對中小企業的薪資保護計畫、疫苗發放所需資金等，預計最早在當地時間週日晚上在眾議院進行表決(彭博，台北時間12/21上午八點)。
2️⃣ #疫情與疫苗進展：
全球疫情持續惡化，英國宣布對倫敦及英格蘭東南部多數地區實施全面封鎖，以遏止新冠病毒變種病毒株更高的傳染力，歐洲多國已對英國實施航班限制，蘋果宣布關閉加州所有53間門市及倫敦12間分店；輝瑞及BioNTech的新冠疫苗持續在美國施打，Moderna疫苗本週起將向全美分發590萬劑。
3️⃣ #利率會議：
泰國(12/23，預期維持利率水準不變於0.50%)，土耳其(12/24，預期維持利率水準不變於15.00%)。
4️⃣ #經濟數據：
美英第三季經濟成長率終值、美歐消費者信心指數、美國個人所得/支出/耐久財訂單/房屋銷售等。
5️⃣ #國際經濟面：
英國脫歐後貿易談判進入倒數計時。

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Joe：「如果扣除NASDAQ，其實美股也沒有很強，Dow Jones和S&P500還是相對弱的，美國景氣復甦還不夠快，美股股市近期還是持續在盤整，但市場情緒已經比先前樂觀許多了。」

中國武漢肺炎疫情衝擊經濟運作，華爾街知名金融分析師Gary Shilling表示，隨著投資者意識到經濟復甦所需的時間超出預期，美股明年可能會爆跌30到40%，此次S&P500的回升類似於1929年的反彈，當時股市也在最初爆跌後反彈，股市非常像1929年那次反彈，人們堅信病毒會得到控制，並樂觀預期貨幣和財政刺激措施將重振經濟，Shilling警告，歷史可能會重演，S&P500恐怕會再次暴跌，就像1930年代的大蕭條。

隨著美國近期病例數又繼續增加，Shilling提到，有一些投資者錯過了最近的市場反彈，持謹慎態度、處於觀望狀態，投資者意識到經濟復甦可能需要比預期更長的時間，因此股市明年可能會暴跌30到40％。

花旗策略師表示，他們不會追逐走勢超過當前水平以上的股市，反而等待著下次下跌。花旗在美股和新興市場股市中仍然維持加碼評級，並保持「防禦性為主」策略，全球央行可能在未來12個月內收購6兆元金融資產，是之前峰值的2倍，全球經濟正顯示出進一步由封鎖中復甦的跡象，然而，全球經濟的脆弱性持續受到中國武漢肺炎感染率上升和獲利過度樂觀的持續衝擊，下行風險可能會抵銷潛在的復甦和中央銀行大規模刺激措施帶來的樂觀情緒。

策略師們說，我們認為市場普遍共識認為2021年底觸底的全球每股獲利(EPS)高出30%，也就是全球股市實際上是以認為的24倍本益比進行交易，而不是更合理的17倍，美國出現新的中國武漢肺炎病例大範圍上升，削弱了人們對經濟可能復甦的樂觀情緒的同時，其他主要經濟體如中國和德國中的小規模第二波疫情，卻是透過重新引入封鎖措施來解決的。

RBC Capital Markets全球宏觀策略師Peter Schaffrik表示，股市最想知道的主要問題是這些措施是否有效，如果它們奏效，就可以繼續重新開放經濟的其他部分，同時繼續與中國武漢肺炎奮鬥。當然，最重要的是，還有來自政府和中央銀行的大方資助。」

「如果它奏效，那麼就可能出現幾個月的上漲走勢，直到秋季為止。如果它無效，我想我們就等著接受一場震撼教育。」

Longview Economics分析師也建議對全球股市保持中立觀點，提到投資人在保持謹慎態度時會犯錯的幾個原因，並預測股市將轉向防禦性類股，Longview CEO Chris Watling認為，很多「利多」已經被反映，最近跟蹤經濟表現的周期性類股上漲並沒有伴隨著周期性產業債券殖利率上升，這讓人對反彈能否持續感到懷疑，領漲的成長型股票如美國科技巨頭現在已呈超買，並且防禦性產業更具吸引力，但是股市的強勁上漲通常不靠防禦性產業帶頭，Watling強調，預計一至兩個月內股市會逐步整理，直到股市情緒調整至買進。

https://www.worldjournal.com/7033023/article-%e8%8a%b1%e6%97%97%ef%bc%9a%e5%85%a8%e7%90%83%e8%82%a1%e5%b8%82%e6%9c%aa%e4%be%86%e4%b8%80%e5%b9%b4%e3%80%8c%e5%87%8d%e6%bc%b2%e3%80%8d-%e6%8e%a1%e9%98%b2%e7%a6%a6%e6%80%a7%e7%ad%96%e7%95%a5/?ref=%E8%B2%A1%E7%B6%93_%E7%BE%8E%E5%9C%8B%E8%B2%A1%E7%B6%93
https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/3220650

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