關於 雨波整形 ，我們在網路上蒐集到這些相關的討論、資訊與評價

以前在新聞部，常常覺得自己跟一群哈利波特的「妙麗」一起上班，她們總是搶著舉手說「老師，我會，我！我！我！這機會我要（另一手忙著推開其它人）」

更可怕的是，很多妙麗同事國語都說得特別好，不乏「金銘、小雨點」等級的字正腔圓。

在這樣高度競爭中，我覺得很快樂，因為唯有競爭與壓力，才會讓人了解人外有人，天外有天，催促自己不斷學習與進步。

怎樣進步呢？比較積極敬業認真的女孩，就去整形了。

我比較混，只有矯正了牙齒，新聞部就是一個這麼溫暖的好地方。

《掌中武林－解讀天涯明月刀M和煙雨江湖電視廣告》 By 白澤

一、前言

前些日子看了飛鳥涼在粉絲專頁貼出了關於《煙雨江湖》的文章，讓我興起了寫這系列文章的念頭。《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》皆是7月推出的武俠手遊，兩者在社群討論上都可以算是名列前茅的作品，電視廣告也正好都讓我印象深刻，因此就從個人觀點解讀一下這兩款遊戲的電視廣告。

二、我的天涯，不只是武俠──《天涯明月刀M》

（一）關於《天涯明月刀》

《天涯明月刀M》（以下簡稱《天刀M》）是近期Garena的主力手遊，由騰訊旗下北極光工作室（Aurora Studio）基於端遊《《天刀M》開發的3D武俠MMORPG手遊，而作品的背景則是武俠小說大師古龍的小說《天涯‧明月‧刀》。

《天刀M》從發布台港澳消息到正式上架約莫2個月的時間，其重要日期如下：
‧4/27 宣布台港澳代理
‧5/12 事前預約開跑
‧6/18 五天刪檔封測
‧6/30 正式開服

如圖所見，《天刀M》的電視廣告一共11支，可分為事前登錄期（5/12~6/29）的6支廣告及正式開服（6/30後）的5支廣告，該遊戲廣告策略在兩個不同的區段展現了很大的不同，也說明了在兩個不同的區段上其目標族群差異。

（二）事前登錄期廣告特點

如同飛鳥涼多次提到「事前登錄」的重要性，現今遊戲行銷的戰略已不止於上市，而是「事前登錄」與「上市」兩個階段。在此階段電視廣告的主要關鍵字為「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」，輔以每一則廣告對於遊戲特色的描述。在《天刀M》事前預約期間，重心放在了吸引喜歡「MMORPG」遊戲的玩家加入到事前登錄當中獲取獎勵、抽iPhone，同時在事前登錄中有邀請好友獲得獎勵的機制，預期這些喜歡「MMORPG」遊戲的玩家定然有跟他們同樣愛好的朋友。此外，雖然歌手李芷婷為《天刀M》演唱主題曲的15秒電視廣告被歸類在事前預約，但因為不再強調「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」，我會認為性質更像是銜接封測結束和上架前的預熱。

（三）遊戲上架後廣告特點

遊戲在6/30上架後的廣告共有5支，在風格和重點上與事前登錄期有很大的不同，這五個廣告都有一個共同的特徵，就是加入了一些與《天刀M》較無關聯的內容，然後再與遊戲的特色進行連結。像是整形手術連結到自由捏臉、網球員快速揮拍擊球連結到遊戲角色技能。另外，有別於事前登錄廣告每個都會特別提到的「開放世界MMORPG」，遊戲上架後的廣告則不再提。推測在這一個階段，目標族群是那些已經知道《天刀M》這款遊戲，也知道這是一款MMORPG，但仍未加入的玩家，希望利用這些元素和聚焦遊戲單一特色勾起玩家興趣。

（四）小語

電視廣告一般只有10至15秒的時間，如何在這麼短的時間去聚焦重點並且有一個讓人很好記住的語句非常重要。貫穿《天刀M》11支廣告的句子就是「我的天涯」(上架後為了搭配詼諧幽默的劇情使用了諧音「我的天呀」)，除了與遊戲名稱《天涯明月刀M》有直接的聯繫外，也給予了接收者自由闖蕩的基本聯想。在電視廣告策略上，事前登錄期吸收喜好較為明確的核心族群，遊戲上架後則是為了面向更廣大的群眾。當然《天刀M》的整體行銷操作絕不只有電視廣告，社群媒體的廣告投放、KOL代言、實況工商等等有更多更複雜的樣態，值得大家去觀察。

三、劍走偏鋒，武林中的異類──《煙雨江湖》

「我看你骨骼驚奇，是百年一見的練武奇才呀！經典武學就在煙雨江湖。」幽默詼諧的劇情與袁祥仁在電影《功夫》中的經典造型與台詞是《煙雨江湖》第一波電視廣告的主要內容，沒有任何遊戲實機展示、沒有任何遊戲特色介紹。這樣「糞Game感」如此重的廣告，絕對很難讓人聯想到他是一款硬核的單機RPG手遊。

在飛鳥涼的粉專貼文下，也有不少人提到該遊戲的廣告看起來很「免洗」，讓人不想下載來玩。難道這個廣告真的是一個操作失誤，讓《煙雨江湖》少了許多玩家入坑？我認為恰恰相反，這支廣告極有可能是有意為之。

（一）關於《煙雨江湖》

《煙雨江湖》是藍鯨工作室開發的一款武俠題材手機遊戲，遊戲在2019年於中國上架，台港澳則在今年7月由星宿科技發行，遊戲為復古風格開放世界玩法。

《煙雨江湖》從發布台港澳消息到正式上架約莫1個月的時間，其重要日期如下：
6/14 消息發布/雙平台預先註冊
6/24 事前登錄活動/二師兄宣傳
7/12 代言人袁祥仁揭露
7/15 遊戲上市

（二）探討《煙雨江湖》電視廣告免洗感

為什麼說《煙雨江湖》電視廣告營造的「免洗感」是有意為之？我認為這與煙雨江湖的遊戲性質有很大的關係。

1. 可能性(1)，美術風格與玩法呈現效果不佳

《煙雨江湖》的遊戲美術和玩法使用了較為早期的風格，雖然懷舊與情懷也是一些手遊的行銷招數，但對於沒有IP基礎的《煙雨江湖》，使用同樣手法能帶來的效果有限。這樣的風格和玩法也讓《煙雨江湖》在短短10至15秒的電視廣告中要去呈現，一方面難以詮釋遊戲在玩什麼，另一方面與其他遊戲的對比下，畫面也會稍顯吃虧。實際上《煙雨江湖》在電視上也有投放過實機畫面的電視廣告，記憶點和袁祥仁版本相比明顯不足。

2. 可能性(2)，能參考學習者少，須將目標擴大

此外，《煙雨江湖》放眼現今的手機遊戲屬於異類，雖然在中國有近兩年的營運經驗，但能參考的對象仍非常少，各玩家族群的接受度較難鎖定。因此推測電視廣告將重點放在讓觀眾普遍知道這個名稱來提高記憶點，雖然真正喜歡這種硬核遊戲的玩家可能在這個階段錯失掉，但同時這類型玩家也是較容易因為其他玩家的口耳相傳而在之後進入到遊戲當中。加上《煙雨江湖》是單機的RPG遊戲，玩家進入的早晚對於遊戲整體體驗的影響較小，所以遊戲的畫面和特色廣告多用在後續的Facebook、Youtube投放。

3. 可能性(3)，電視廣告鎖定特定族群

另一個角度的推測，這支廣告請袁祥仁來拍攝，內容致敬了2004年周星馳指導主演的電影《功夫》，雖然沒有詳細的數據可以證實，但猜測拍攝這樣的廣告內容，應該會主要下在第四台電影頻道（尤其Ch. 61~64這幾個華語片電影台）。

若《功夫》上映時的主要觀眾為13至30歲，則現在這些觀眾則是30至47歲，恰符合第四台電影頻的主要收視族群──青壯工作男性（參考〈電影頻道收視表現 - 台北市雜誌商業同業公會〉資料）。因此，也有可能電視廣告的重點就是鎖定這一個族群去規劃的。

（三）小結

電視廣告沒辦法像網路廣告更精準地去抓使用者喜好，在製作與上架的成本也相對較高，把策略放在廣打大眾族群，建立觀眾的第一印象與洗腦台詞重複是安全的作法。畢竟吸引玩家進入只是第一道門檻，後續如何讓玩家消費與留存才是遊戲商的真正考驗。

四、總結

《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》雖然都有下電視廣告，但其策略上有著明顯的不同，前者如同一顆炸彈，先精準命中目標，然後再向外發散；後者則是像一個漏斗，先裝進了所有的可能，再篩出喜愛這類遊戲的玩家。歸根究柢，使用哪種方式並無對錯優劣，而是取決於目的與合適性，兩者都十分有趣也值得了解。

每年都有新的武俠題材作品誕生，有的成功吸引到玩家，有的則是曇花一現。然而每一個新遊戲的出現，都給我們一個期待，一個也許加入就可以當大俠的期待。武俠是一種浪漫，一種凡與不凡的象徵，人物穿梭在強烈古典中華文化的風雅場景中，施展著一招一式或剛或柔的招式，似可及而實不可及的距離，正是武俠帶給人們的魅力，掌中武林，是在實現每個人心中的武俠夢。

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本篇文章為客座專欄
作者：白澤，現在在電競產業打滾，希望有一天也能夠當大俠。

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https://www.youtube.com/watch?v=Rslaw...

[일상/??x??］我在韓國出門前都會做這些事...＃韓國日常＃Vlog |MENG 맹결 孟潔
https://www.youtube.com/watch?v=VzTpm...

[일상/??x??］我在韓國開始生活了??韓國銀行管很多❓??‍♀️我是如何用護照開戶|MENG 맹결
https://www.youtube.com/watch?v=2l2Xn...

[일상/VLOG]在台灣幫偶像生日應援?原來我週末都在做這些事..#Vlog 대만에서 아이돌 생일 응원을 돕다 Vlog? ㅣMENG 맹결 孟潔
https://www.youtube.com/watch?v=wOdT5...

在韓國花不到三萬✈️買機票原來要這樣省錢❓| 출국하는 돈을 절약한 방법?| MENG맹결
https://www.youtube.com/watch?v=lvu7w...

我跟韓國模特老師學到保養的方法??皮膚好是因為..❓나의 피부관리의 모든 것 | MENG 맹결
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#IPHONE12 #VLOG #APPLE
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?影片回顧
韓系女孩台北一日遊?不出國也可享受到異國風情｜MENG 맹결 孟潔
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日常妝容/GRWM 秋天日常妝容?韓系超強眼影盤✨ FALL MAKEUP ft.UNLEASHIA｜MENG 맹결 孟潔
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韓國甄選必用韓文?? 一秒就會韓文自我介紹｜MENG 맹결 孟潔
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[韓國練習生特輯]我遇到星探了❗️我要回韓國嗎✈️｜MENG 맹결 孟潔
https://www.youtube.com/watch?v=tKMv1...

있지(ITZY) - Not Shy 커버 COVER｜MENG 맹결 孟潔
https://www.youtube.com/watch?v=-d-YR...

韓國練習生甄選妝容??公司最愛清純女孩❓ft.CILY｜MENG 맹결 孟潔
https://www.youtube.com/watch?v=amtKO...

韓系動物餐廳??不用去韓國在台灣也可以玩到｜MENG 맹결 孟潔
https://www.youtube.com/watch?v=h5yIS...

韓國練習生被霸凌?被歧視外國人❓｜MENG 맹결 孟潔
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[Q&A]韓國夜生活要去江南/如何在韓國租屋ft.@DeerDeer米鹿 ｜MENG 맹결 孟潔
https://www.youtube.com/watch?v=DLYV-...

[일상/Vlog]韓系日常生活/不曬黑底妝的秘密✨ft.VT COSMETICS｜MENG 맹결 孟潔
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韓系夏天日常穿搭 大學生平價穿搭 SUMMER OUTFITS 2020｜MENG 맹결 孟潔
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韓系妝容/GRWM 清爽夏日妝容 SUMMER MAKEUP｜MENG 맹결 孟潔
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韓國練習生潛規則⚠️當練習生前要先賣身❓演藝圈的黑暗｜MENG 맹결 孟潔
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韓國練習生網路海選小秘訣/不用到韓國也可以甄選⁉️｜MENG 맹결 孟潔
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挑戰全韓文的一天VLOG 回到台灣韓文實力？ft. LadyMe｜MENG 맹결 孟潔
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日常妝容/韓系妝容 大學生愛用化妝品/便宜又好用⁉️｜MENG 맹결 孟潔
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韓國練習生甄選！甄選五大小技巧｜MENG 맹결 孟潔
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韓國歐爸跟韓劇裡不一樣?? 歐爸五大缺點 ｜MENG 맹결 孟潔
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韓國練習生回到台灣打工Vlog PUMA上班很輕鬆❓ ｜MENG 맹결 孟潔
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韓國練習生換公司❓我還是練習生嗎....｜MENG 맹결 孟潔
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韓國練習生不去學校可以畢業❓怎麼申請｜MENG 맹결 孟潔
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韓國練習生必須整形❓我整過形嗎...｜MENG 맹결 孟潔
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日常自然波浪捲髮教學 成為韓國妹子 Hair Styling Routine ｜MENG 맹결 孟潔
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日常妝容/韓系妝容 大學生日常妝容 快速完成Daily makeup 데일리메이크업MENG 맹결 孟潔
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韓國練習生合約長這樣❓練習生沒有薪水 ｜MENG 맹결 孟潔
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日常妝容/韓系妝容 霧面巧克力妝容 畫出兩倍大眼 다크초콜릿 메이크업 Dark Chocolate Makeup｜MENG 맹결 孟潔
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日常妝容/韓系妝容 浪漫玫瑰妝容 ROSE MAKEUP ｜MENG 맹결 孟潔
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日常妝容/韓系妝容 學生妝容 新手必看 로드샵 학생 메이크업?｜MENG 맹결 孟潔
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日常妝容/GRWM #韓系妝容 春天妝容 봄 데이트 메이크업 ｜MENG 맹결 孟潔
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媽媽生日驚喜！素顏大公開｜MENG 맹결 孟潔
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情人節西門韓式烤肉吃到飽！情人節就是要跟閨蜜過?｜MENG 맹결 孟潔
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韓國遊學/韓國偶像學校教學方式跟台灣不一樣？[翰林藝術高中] ｜맹결 MENG 孟潔
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[日常/VLOG]韓貨在台灣也買得到！韓國素顏霜拍攝現場大公開?跟著我一起去拍攝 | MENG 맹결 孟潔
https://www.youtube.com/watch?v=7YJ-6...

口罩妝容＆全天不脫妝眼睛更有神！MASK MAKEUP | MENG 맹결 孟潔
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[GRWM]韓國女團妝容 變身為IDOL✨ KOREA IDOL MAKEUP ✨ ｜MENG 맹결 孟潔
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日常妝容/GRWM #韓系妝容 台女變成韓國偶膩✨ 韓國女生化妝必備..?일상 메이크업 같이 준비해요❤️ ㅣMENG 맹결 孟潔
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[韓國練習生Q&A]媽媽對韓國練習生Q&A 簽合約很緊張?家裡反對我去當練習生?|MENG 맹결 孟潔
https://youtu.be/imXm9DUlhzw

[일상/Vlog]在台灣過聖誕節#Vlog 韓國炸雞很難吃？술 마시는 하루 / 크리스마스 Vlog ㅣMENG 맹결 孟潔
https://www.youtube.com/watch?v=vIKZC...

[일상/Vlog]大學生的一天#Vlog?跟著我去試鏡/表演的一天 대학생의 하루 Vlog [오디션/공연날] MENG 맹결 孟潔
https://www.youtube.com/watch?v=l1Fx9...

[旅遊/上海Vlog]爸爸首次曝光?用兩分鐘看完我在上海的96個小時⏰ #Vlog MENG 맹결 孟潔
https://youtu.be/r2IpMN4N9Us

⚠️我差點成為MAMAMOO的師妹‼️香蕉娛樂我進入複試了⁉️［#香蕉娛樂複試甄選過程心得分享］｜MENG 맹결 孟潔
https://youtu.be/-zbVL91oA44

일상/Vlog]跟著我一起去Pocky拍攝? 我在雨中跳舞? 一直NG的我..原來長這樣？#Vlog 같이 촬영하러 준비해요 MENG 맹결 孟潔
https://youtu.be/nudisUvW0Ag

去韓國不會韓文怎麼辦??‍♀️ 我去韓國必備的APP‼️ ［韓國旅遊必備程式✈️??］MENG 맹결 孟潔
https://youtu.be/QAplt5o8Bhs

你們最期待的影片出來啦?韓國練習生Q&A?? ［想當練習生的你們，千萬別錯過］MENG 맹결 孟潔
https://youtu.be/DnxdZg-4cBw

韓國練習生原來是這樣❓練習生都很辛苦 #我在韓國當練習生 ［練習生心得分享］| MENG 맹결 孟潔
https://www.youtube.com/watch?v=_MNt4...

[일상/Vlog]我回到台灣了✈️我在台灣的生活#Vlog/ 跟著我一起出門去 저 대만에 돌아왔어요.. [대만 일상Vlog] /같이 준비해요 | MENG 맹결 孟潔
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