我: 「導演,拍攝廣告那天,我需要帶訓練服和跑鞋嗎?」
導演:「完全不用喔!就用上次定裝的西裝就好了!」
蝦密!?真的假的!
要穿上裝備我才會覺得自己是呈現最好的帥氣狀態啊,
第一次廣告拍攝難得不要我跑來呈現動感,
有點小難過,難道是我被否定了嗎…嗚嗚…
那天抵達片場,過腳本時,導演說問我:
「彥博,對你來說,極地是什麼?」
我:
「那是一種萃煉,一種嚮往,
所有的人生縮影,就像極地的變化。」
導演說:
「太好了!和這次的廣告完全符合!
就像是韋恩閃萃咖啡的閃萃工藝,
是透過高溫萃取與急速降溫的過程,
來保留最好的咖啡風味與香氣,
韋恩閃萃咖啡堅持帶給消費者極致口感,
和你一直在追求冒險的渴望一樣。」
等等會6台大型工業電扇吹你,
還有大燈會往你身上照射,完全都不用說話,
回想起你在極地的感受就好,
眼神喔!給我眼神!!
(我在梳妝休息室看鏡子到快鬥雞眼…🤣)
一整天拍攝完後,導演和我說
「有些時候,不用一定要跑,透過眼神,
我希望可以把你內心極地歷練的極致,呈現出來!」
看完廣告後,我突然就
喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔
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征服過世界的極致,
才能找到更好的自己,
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#感謝韋恩咖啡看見了我
謝謝企業支持台灣的運動員
#為了一秒的跑步鏡頭我熱身了半小時
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在家就能愜意感受極致的咖啡!
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我的新廣告,請支持幫我分享呦:)
在沙漠、極地、高山挑戰,
是一種自我的挑戰,
也是一種人生記憶,
在極地超馬賽事中,
我真正親身經歷過正負溫差100度,
而我一直在追求冒險的渴望,
征服過世界的極致,才能找到更好的自己,
世界,
其實就是每個人內心所設定的目標
那是一種人生的態度,
也是對自己初衷的堅持。
就如同韋恩咖啡堅持帶給消費者極致口感。
Wincafe 韋恩咖啡
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#謝謝企業支持台灣的運動員
#記得幫我分享影片啊我很投入啊給我信心
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好了 本主題最後一篇
我知道大家愛新鮮感
同一個主題不能講太久
快了快了 再忍一下
小編鋪梗這麼久 終於要開始攻擊了(?)
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最近統一企業推出罐裝咖啡新品 HIS CAFE
拍了廣告影片 小編放留言給大家慢慢看
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以市場定位來說
男性/大眾 已經有曼仕德(雖然賣得不怎麼樣)
女性/大眾 這塊跟消費者心理有衝突, 很多廠商不進入
女性/品味 統一已經有左岸咖啡館
男性/品味 這就是 統一的罐裝咖啡市場空缺
.
雖然確定了市場定位
依然要抓出自己的訴求點
好證明這支新咖啡 和別人不一樣
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既然主要客群是男性
那就訴求咖啡本身的「提神」效果
但我大統一要用「品味」來包裝!
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蠻多國內外品牌廣告都在賣一種形象
不是要訴求商品規格數據什麼
確實也是一種操作的方向
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以策略來說 我覺得統一的決定是正確的
只是以實際執行面來說 我就呵呵了
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以文案而言 「男人樣 我可以」
有感覺他們試著在slogan部分
使用一些年輕世代的流行用語
確實也切合了「提神」這個訴求
.
BUT! 統一最厲害就是這個BUT!
這個廣告呈現出來的感性層面比較淺
並沒有太多畫面或情境 去撐起它的情感訴求
換言之就是 「流於口號」
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說記憶不如蠻牛一樣有力
說功能不如韋恩一樣明確
說質感不如雀巢一樣優雅
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我不知道是誰主導這支影片的腳本/視覺呈現
但不得不說 統一近幾年的廣宣視覺
老是給我一種要裝又裝不到位的假掰感覺...
#消費市場 #快速消費品 #FMCG
#咖啡 #Coffee #即飲咖啡 #RTDCoffee
#罐裝咖啡 #CanCoffee #HisCafe
#都是主觀看法 #我主觀我驕傲