#京東 Q2點解增收不增利？
京東(09618)的第二季業績可說是生「得」逢時，剛好撞正中概股大反彈日，股價都大升。
如果簡單形容京東今次的業績是「增收不增利」，點解利潤會下降95%咁多❓
我們可以看到整體第二季業務發展呈現出增長較快的發展方式，傳統業務及京東的新業務都有不錯的業績增長，包括京東物流(02618)、京東產發、京喜、海外業務等等，但正正因為京東的業務整體化水準令到整體利潤水準並不高。
京東第二季營收為2538億元人民幣，市場預期2485億元人民幣，按年增長26%。其實近年京東營收每次都是超預期的，所以超預期是「應份」的。
毛利則為317億元人民 幣，按年增長11%，不過毛利率不理想，主要是由於京喜拼拼社區團購的投入導致競爭惡化，當然外部物流業務也是投入期內，成本上的開支都超出市場預期，所以整體毛利率進一步下跌至12.5%。
在2538億元人民幣的營收中，換來經營利潤只有3億元人民幣，低於市場預期，經營利潤率只有0.1%。相比之下，去年同期在政府社保減免加持下，經營利潤可是足足有50億元人民幣。
營運開支燒錢不太理想，當中燒錢增長得最快是銷售費用和管理支出，這兩項按年分別增長了 56%與 80%，擴張速度明顯超出了收入的擴張速度。
毛利和銷售費用同時惡化，證明市場競爭環境的惡化，導致京東持續面臨「增收不增利」的情況。
究竟開支的錢花了在哪裡？
1. 履約開支，包括採購、倉儲、配送、客戶服務及支付處理開支
2. 服務618大促銷的行銷開支，同比增長了56%
3. 研發開支，由於電商行業競爭的加劇，依靠電商投資尋找利潤的機會變得愈來愈少，巨頭們又回到了「投入換增長」的時代
4. 一般及行政開支包括了員工激勵21億元人民幣，而去年同期只有6億元人民幣多一些。
雖說從現金流的角度，股權激勵並不給公司帶來真實的現金流出，但期權的發放會稀釋股本，所以我們應該把它作為正常的開支來看待。當然我們可以理解成京東帶動員工「共富」的努力，但是支出確確實實影響到了股東能到分到的利潤。
綜合以上淨利潤下降約95%至7.94億元人民幣，去年同期為164億元人民幣。非通用會計準則(NonGAAP)淨利潤為46億元人民幣，去年同期為人民幣59億元人民幣，整體降幅超過20%。
總結而言，京東的增收不增利現象其實是避無可避，用利潤去養新業務，加大投入，先不論對錯，整條電商賽道大家都是用「投入換增長」，你不投入就會被淘汰。
而盈利能力未來仍要面對同行競爭惡化、帶動員工共富，以及下沉市場的持續投入。好明顯以上三項都不會在短期內會改善到，所以淨利潤方面未來不能預期會有太大增長。
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我之前也懷疑帳號被黑掉，可以去聯繫京東全球售客服驗證解除限制
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