#EntrepreneurStory：【環保服裝品牌 Patagonia創辦人 Yvon Chouinard】
今天是Black Friday。
11月第四個星期五是美國每年一度的 Black Friday 購物日，這一天，每一個品牌都會推出全年最多最瘋狂的優惠。2011 年，Patagonia 卻在報章刊登全版廣告「Don’t Buy This Jacket」，呼籲大家不要亂買衣服。
「只有消費者才最有機會帶來改變。你要先改變消費者，企業才會相應改變，然後政府最後才會響應。（Our best hope for change lies with consumers. You’ve got to change the consumers first and then the corporations will follow and then government will follow the corporations. ）。」
他是 Patagonia 創辦人 Yvon Chouinard，身為跨國服飾品牌創辦人，卻以關心地球環境為首要任務。
香港島坐擁長達 80 公里的海岸線，但當中大部分，都是難以是抵達的懸崖峭壁，由於難以恆常清潔，這些地方不知不覺，竟變成了海洋垃圾收集站⋯⋯
某天，一群跑手跑入了這些地區。他們邊跑，邊執拾那些被沖上岸的垃圾，多日以後，這些海岸線地帶逐漸回復昔日應有的原貌。他們不是政府的外判清潔工人，也不是社區團體的職員，他們是代表服裝品牌 Patagonia 參與「海岸清潔歷險大挑戰」（Adventure Clean Up Challenge）的一群戶外運動愛好者。
Patagonia 不鼓勵過度消費，熱衷推廣及舉辦環保活動，產品也大量使用環保物料生產。他們幾乎是業界最早使用有機棉的品牌，有不少產品更有超過 50% 用料由回收而來的聚酯纖維（polyester）製成。Patagonia 更承諾，在 2025 年開始全面停用化石燃料製成的合成纖維，只以由植物作原材料而成的天然纖維製衣。
2002年，Yvon Chouinard更與其他企業家合作建立國際環保組織「One Percent for the Planet」，鼓勵企業將營業額的 1% 捐給環保組織。1% 看似微不足道，但 Patagonia 至今，已累積捐出了兩億美元以上。
Patagonia 2019年秋冬季的產品目錄如此寫著：
「Do you really need any of this? If no, don’t buy it. If yes, look for it used. Can’t find it used? Buy recycled.」
Patagonia 的 Worn Wear 計劃鼓勵大家修補破損服飾，他們更在美國設有維修中心，甚至會派專業人員駕駛維修車穿州過省，只為幫助客人修補一件破損而帶有回憶的舊衣服⋯⋯你可能問，這樣豈不是沒有人再買新衣服？的確，買新衣服的人可能少了，但這正是 Patagonia 樂見的事——這一點，就是 Patagonia 和其他品牌的不同之處。
政府是不可能改變世界的，改變世界的機會在我們自己手上—— Patagonia 創辦人 Yvon Chouinard 如此相信。憑著消費對的產品，就是向你想要出現的世界投票。
Photo : Patagonia
#沒有你的故事也你的故事
☺️Happy Black Friday！消費前好好思考：你真需要嗎？除了買全新的產品，有其他更環保的選擇嗎？
