【聊聊模仿成功遊戲模式的幾個可能陷阱】
為什麼會想聊這個議題，主要是今天跟一個潛在的合作夥伴聊天，講到他們模仿《劍與遠征》所打造的遊戲，花了不少預算，但14天以後的LTV很明顯的發生停滯，而這已經是今年我聽到第三個類似的案例產生...
在遊戲業做發行，會碰到很多中小型廠商，都先從模仿市場上的成功模式起家，有些成功有些失敗，這邊提供一些開發商常忽略的問題。
●當你模仿出來後，市場還會接受這個玩法嗎？
有些成功模式是很能經得起考驗、能重複複製，有些成功則是因為它是第一個做出來的。遊戲市場中玩家的口味變化很快，有些族群比較慢，有些比較快；像策略遊戲有很多經典數值體系我們之前提過，這類玩家買單時間長達好多年；有些模式玩家只接受第一個，之後口味就變了。《弓箭傳說》的模仿者超級多，但幾乎沒有公司能夠複製其成功。
通常這個玩法簡單到你覺得超容易模仿時，它可能是個你沒有發現的大坑。
●一個遊戲成功最大的原因，有確實掌握嗎？
譬如《Random Dice》的玩法看起來很好模仿，但用骰子為主題來傳達「合成」這件事情，可能就佔據了極大的成功因素，不但直覺而且具有創意。許多後繼者用撲克牌、人物等方式替代骰子，效果似乎都很難超越創始者。大部分《劍與遠征》的模仿者，也幾乎沒採用原本自動走位戰鬥方式，而是以較好開發的回合制替代；當主要戰鬥玩法改變後，原本體系所應該有的留存、付費是否還能維持？
有時候我們覺得只改變了10%，就能複製眼前的成功，但那10%可能是最關鍵的要素之一。
●每個成功模式都不簡單，都有需要反向思考之處
《放置奇兵》體系很著名的就是週活動輪轉體系，每一週的活動與消耗品幾乎是固定的，所以玩家會將一個月的特定資源於該週投注於活動中。但這套玩法最大的問題是玩家理解成本很高，通常需要3~4週左右才知道囤貨的樂趣與訣竅，因此新玩家前期的付費數據非常低，且需要搭配不斷的開服讓剛熟悉玩法的玩家重新開始，許多中小開發商不清楚，模仿這套玩法後，開了一兩服後發現數據遠不如預期，資金撐不了這麼長線就陣亡了。
要去挖掘光明之後的黑暗，預先留下各種彈性，畢竟每一種成功模式都沒想像中這麼簡單。
●給玩家XXX-like的印象會有明顯劣勢
假設你做了一個遊戲，玩家一眼就看出這是弓箭傳說-like、 或Random Dice-like的玩法，玩家將直接與這些遊戲做對比，在遊戲初期就會不斷找尋創新有意思之處，如果這時不能給玩家一個耳目一新的印象，那玩家的無趣感將加速產生，進而影響後續留存與付費。
要避免這個問題，最好瞄準的是之前根本沒接觸這類玩法的族群，對他們來說，這遊戲玩法就是最新的；這也是大部分成功換皮遊戲如《黑道風雲》、《花千骨》成功的原因...他們都切入了全新的族群。
這就回到，我們夠瞭解目標族群玩家嗎？了解當他們重複玩了類似遊戲後的心態變化嗎？
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最後還是要放上Zynga這張圖，Proven-Better-New 模式不管是對研發還是發行，都是一個非常簡單卻有效的檢視方式。這一兩年遊戲產業的變化速度非常大，玩家口味會變，市場成功條件會變，重點是模仿的對象也會變。
要拿出點新思路，才能在遊戲市場走出活路。
#No244
