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0425 華爾街日報

*【需求大增之之下 中國醫療用品市場陷入混亂】
為獲得呼吸機、口罩及其他防護裝備，外國政府、醫院、企業其中間商紛紛派人前往中國。中國醫療用品供應鏈正變得日益混亂。
https://cn.wsj.com/articles/%E9%9C%80%E6%B1%82%E5%A4%A7%E5%A2%9E%E4%B9%8B%E4%B8%8B%EF%BC%8C%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E9%86%AB%E7%99%82%E7%94%A8%E5%93%81%E5%B8%82%E5%A0%B4%E9%99%B7%E5%85%A5%E6%B7%B7%E4%BA%82-11587710712

*【美國向格陵蘭提供援助以對抗中俄影響】
美國官員表示，美國將向格陵蘭提供1210萬美元的發展援助，重點放在能源、教育和旅遊方面。這是對抗俄羅斯和中國在北極影響力戰略的一部份
https://cn.wsj.com/articles/%E7%BE%8E%E5%9C%8B%E5%90%91%E6%A0%BC%E9%99%B5%E8%98%AD%E6%8F%90%E4%BE%9B%E6%8F%B4%E5%8A%A9%E4%BB%A5%E5%B0%8D%E6%8A%97%E4%B8%AD%E4%BF%84%E5%BD%B1%E9%9F%BF-11587694511

*【油價跌至負值令中國投資者損失慘重】
中國銀行銷售的石油投資產品面向的個人投資者各式各樣，他們只需在銀行的手機銀行app中點擊幾下就可以買賣。這些產品已在中國和韓國造成了數十億美元損失。
https://cn.wsj.com/articles/%E6%B2%B9%E5%83%B9%E8%B7%8C%E8%87%B3%E8%B2%A0%E5%80%BC%E4%BB%A4%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E6%8A%95%E8%B3%87%E8%80%85%E6%90%8D%E5%A4%B1%E6%85%98%E9%87%8D-11587696612

*【美國新冠肺炎死亡病例超過五萬例】
根據約翰霍普金斯大學的數據，美國佔全球確診病例近三分之一，超過86.9萬例，死亡人數佔比超過四分之一，為5萬零31人。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%BE%8E%E5%9C%8B%E6%96%B0%E5%86%A0%E6%AD%BB%E4%BA%A1%E7%97%85%E4%BE%8B%E8%B6%85%E9%81%8E%E4%BA%94%E8%90%AC%E4%BE%8B-11587774306

*【新冠疫情預計將引發美國1940年代以來　最嚴重經濟下滑】
美國國會預算辦公室(Congressional Budget Office, 簡稱CBO)預計，冠狀病毒疫情帶來的商業活動關閉將導致美國經濟出現最嚴重的下滑，並將美國預算赤字推高至上世紀40年代以來的最高水平。美國經濟第二季度可能會萎縮12%，如果疫情導致的關閉持續一年，降幅將達到40%，平均失業率將達到14%。第二和第三季度的失業人數將達到2,700萬。
https://cn.wsj.com/articles/%E6%96%B0%E5%86%A0%E7%96%AB%E6%83%85%E9%A0%90%E8%A8%88%E5%B0%87%E5%BC%95%E7%99%BC%E7%BE%8E%E5%9C%8B1940%E5%B9%B4%E4%BB%A3%E4%BB%A5%E4%BE%86%E6%9C%80%E5%9A%B4%E9%87%8D%E7%9A%84%E7%B6%93%E6%BF%9F%E4%B8%8B%E6%BB%91-11587775506

*【FCC暗示 或吊銷中國四家電信運營商在美經營執照】
美國聯邦通訊委員會(Federal Communications Commission, 簡稱FCC)下令四家中國國有電信運營商解釋，為什麼不應該撤回它們在美國運營的許可。此舉意在為可能的執照吊銷處分鋪路。FCC在一份聲明中表示，其命令「讓這些公司有機會證明它們不受中國政府的影響和控制」。
https://cn.wsj.com/articles/fcc%E6%9A%97%E7%A4%BA%E6%88%96%E5%90%8A%E9%8A%B7%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E5%9B%9B%E5%AE%B6%E9%9B%BB%E4%BF%A1%E9%81%8B%E7%87%9F%E5%95%86%E5%9C%A8%E7%BE%8E%E7%B6%93%E7%87%9F%E5%9F%B7%E7%85%A7-11587776107

*【商業活動空前崩潰 全球經濟遭受重創】
採購經理人調查顯示，由於各國政府為遏制新冠病毒傳播而加強了對出行和社交的限制，美國、歐洲和日本4月份商業活動均出現大幅萎縮。
服務業創下此項調查史上的最大萎縮幅度，即使在全球金融危機之後，也沒有出現過這種情況。製造業亦出現收縮，但情況沒有那麼嚴重。
https://cn.wsj.com/articles/%E5%95%86%E6%A5%AD%E6%B4%BB%E5%8B%95%E7%A9%BA%E5%89%8D%E5%B4%A9%E6%BD%B0%EF%BC%8C%E5%85%A8%E7%90%83%E7%B6%93%E6%BF%9F%E9%81%AD%E5%8F%97%E9%87%8D%E5%89%B5-11587697812

*【FDA對川普力捧的抗瘧疾藥物發出警告】
美國食品藥品管理局(FDA)對患者和醫生髮出警告，稱總統特朗普(Donald Trump)力捧用於對抗冠狀病毒的兩種瘧疾藥物涉及心律風險，因此僅應用於住院患者或該病毒的臨床試驗。
https://cn.wsj.com/articles/fda%E5%B0%8D%E7%89%B9%E6%9C%97%E6%99%AE%E5%8A%9B%E6%8D%A7%E7%9A%84%E6%8A%97%E7%98%A7%E7%96%BE%E8%97%A5%E7%89%A9%E7%99%BC%E5%87%BA%E8%AD%A6%E5%91%8A-11587776406

*【普丁：俄羅斯面臨十年來最嚴重經濟困境】
俄羅斯總統普丁(Vladimir Putin)周五表示，俄羅斯正面臨十多年來最嚴重的經濟困難，並呼籲採取新措施幫助支持本國的汽車製造業。
https://cn.wsj.com/articles/%E6%99%AE%E4%B8%81%EF%BC%9A%E4%BF%84%E7%BE%85%E6%96%AF%E9%9D%A2%E8%87%A8%E5%8D%81%E5%B9%B4%E4%BE%86%E6%9C%80%E5%9A%B4%E9%87%8D%E7%9A%84%E7%B6%93%E6%BF%9F%E5%9B%B0%E5%A2%83-11587777020

*【英國和歐盟的脫歐貿易談判未有進展】
英國脫歐貿易談判一開始就遇到了麻煩，因為英國和歐盟的談判代表相互指責對方缺乏靈活性，歐盟首席談判代表米歇爾·巴爾尼埃(Michel Barnier)周五稱，英國政府迄今為止沒有認真討論未來貿易協定的關鍵方面。
https://cn.wsj.com/articles/%E8%8B%B1%E5%9C%8B%E5%92%8C%E6%AD%90%E7%9B%9F%E7%9A%84%E8%84%AB%E6%AD%90%E8%B2%BF%E6%98%93%E8%AB%87%E5%88%A4%E6%9C%AA%E8%83%BD%E5%8F%96%E5%BE%97%E9%80%B2%E5%B1%95-11587777012

*【中國追加對ＷＨＯ撥款　美國盟友們仍不願填補資金缺口】
在美國停止資助WHO後的一周裡，法國、澳洲和德國領導人討論了如何支持這個聯合國機構，因為他們擔心美國資金的缺失不僅將妨礙抗擊新型冠狀病毒的努力，還將增強中國的影響力。據這些官員稱，這幾個國家都沒有增加對WHO撥款的計劃。
https://cn.wsj.com/articles/%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E8%BF%BD%E5%8A%A0%E5%B0%8Dwho%E7%9A%84%E6%92%A5%E6%AC%BE%EF%BC%8C%E7%BE%8E%E5%9C%8B%E7%9B%9F%E5%8F%8B%E4%BB%8D%E4%B8%8D%E9%A1%98%E5%A1%AB%E8%A3%9C%E8%B3%87%E9%87%91%E7%BC%BA%E5%8F%A3-11587777306

*【美國和世衛就新冠疫情前景看法不同】
美國和世界衛生組織(World Health Organization, 簡稱WHO)就冠狀病毒大流行發出了不同的資訊。美國副總統潘斯(Mike Pence)表達了樂觀看法，認為美國疫情可能在6月初基本結束。而WHO總幹事警告稱，世界大部分地區仍然容易受到影響，疫情很容易死灰復燃。
https://cn.wsj.com/articles/%E7%BE%8E%E5%9C%8B%E5%92%8C%E4%B8%96%E8%A1%9B%E5%B0%B1%E6%96%B0%E5%86%A0%E7%96%AB%E6%83%85%E5%89%8D%E6%99%AF%E7%9C%8B%E6%B3%95%E4%B8%8D%E4%B8%80-11587690606?tesla=y

*【波音737 MAX飛機復飛面臨新的障礙】
消息人士稱，新冠疫情預料將推遲波音公司(Boeing Co. ,BA)737 MAX飛機的復飛時間。至少到夏末或者初秋，也就是8月甚至更晚之前，可能無法獲得美國航空管理局(Federal Aviation Administration, 簡稱FAA)的批准復飛，意味著波音預計在年中復飛的目標可能會落空，讓這家飛機製造商日益沉重的財務壓力雪上加霜。
https://cn.wsj.com/articles/%E6%B3%A2%E9%9F%B3737-max%E9%A3%9B%E6%A9%9F%E5%BE%A9%E9%A3%9B%E9%9D%A2%E8%87%A8%E6%96%B0%E7%9A%84%E9%9A%9C%E7%A4%99-11587776106

【2020遊戲廣告用戶獲取趨勢的預測】

2019可以說是「假廣告」的一年，很多遊戲廣告，和遊戲本身的實際呈現狀況完全不同。

很多RPG(角色扮演類)遊戲，廣告是3A級的動作遊戲，實際上是2D自動點擊戰鬥的玩法；《黑道風雲》中，各種小混混夢想成為老大的3D情境，但實際上遊戲則是個2D戰略遊戲。你在《夢幻花園》的廣告裡面不斷拯救落水的奧斯丁，而在遊戲裡妳只不過幫他打掃家園罷了。

假廣告令人厭煩，然而這件事代表的除了欺騙以外，還有「用戶獲取的重要性」。DECONSTRUCTOR OF FUN 這篇文章介紹了三種用戶獲取相關的趨勢預測，以下分享給大家：

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(1)可掌握的遊戲用戶，價值等同於新的石油

由於用戶價值與資訊越來越重要，且各大平台用戶獲取的複雜度也越來越高，每家遊戲公司都需要自定義用戶的特徵，才能在Facebook/Google上找到符合遊戲需要的用戶，並藉此進行衍伸更大的受眾。

擁有固定用戶資料的公司，甚至有可能因此被收購。舉例來說，假設某公司要進入三消手機遊戲的市場，除了找到適合的研發人員以外，藉由併購中小型的三消公司，獲得此一品類的廣告投放對象名單，更能確保在此領域的成功。

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(2)廣告投放與營運事件的合作會更緊密

我們已經知道，針對實時節慶，譬如感恩節或聖誕節所推出的廣告，點擊、下載、收入都會大幅上升。以往對於各類廣告平台都有所謂的優化期，隨意調整預算或是受眾將會使得優化重新開始。然而隨著Facebook推出能更自由調配預算且不影響優化的CBO，未來針對開服、週末、特定節日所調整的廣告投放，搭配特定廣告創意，乃至於特定營運促銷活動都會越來越緊密。

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(3)行銷長將會被數據科學家所取代。

當用戶獲取的來源，90%都來自於各式各樣的虛假或是創意變體廣告時，作者認為，傳統以”品牌方向“為主要思維的行銷長將會過時，取而代之的是知道如何優化並善用數據的數據長。

不過這一點我有其他想法。遊戲從簡單的益智休閒，拉一條光譜，到重度的角色扮演或策略遊戲來看時，創意的需求會隨著遊戲複雜性不斷變化。

當遊戲越簡單，其所呈現的創意就更受限，更強調遊戲本身。Voodoo的遊戲廣告基本上都是拿遊戲畫面來錄製的，這類公司的廣告創意沒什麼變化需求；但當遊戲複雜一些，其所傳遞的世界觀更為嚴謹時，「如何架構，並將用戶對遊戲的理解，從廣告延伸到遊戲」，就不是單靠數據能解決的事情。

《黑道風雲》的廣告很多，但核心價值多圍繞在「屌絲崛起」、「互動式人生抉擇」等手法；《夢幻花園》的廣告多以管家奧斯丁獨特的氣質來吸引用戶，維繫顧客情感；《Hero Wars 英雄征戰》的益智類殺死地精廣告，絕對不是從一般的廣告大數據演化出來的。

行銷品牌與創意思維是核心，數據與工具的理解是可延伸的觸角，兩者同時具備才是未來行銷長應該有的才能。

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小結：

假廣告之所以會繼續出現，是因為它有效，用戶才會為其買單。

如今，大部分手機遊戲新手門檻已經下滑到幾乎不見(譬如取消註冊，各種紅點引導，自動導引下一關，緊密且快速的成就感刺激），這也代表玩家從「看到Ａ廣告」到「沈浸Ｂ遊戲」的心理衝突會越來越少。

正襟危坐、大張旗鼓的討論出用戶核心與受眾的重要性將會越來越低，取而代之的是事前就對於「大規模的廣告測試與回饋」進行縝密且有彈性的規劃。這是個快速且無邊界的時代，營運人員也應該了解廣告投放脈動，行銷人員要有數據技術的思維，技術與設計人員對於創意應有所理解。

歡迎來到一個最壞最麻煩的年代，也是一個對探索與成長最好的年代。

希望對你有啟發。

#No106
#廣告投放趨勢
#暫時不用去長沙出差惹

#在韓台灣人勞動者的雜記
首爾真的熱到想逃出，沒有開玩笑，冷氣開了還是爆炸熱，但冷氣開了超過十二小時，只好逼自己關冷氣睡了一下午來熬過痛苦的日子。

現在醒了，趁男友來找我玩幫我煮飯的空檔，想起之前員工旅遊老闆送的書，再拿起來又翻了一下。

說實話我在韓國工作第二年，到現在看韓文書還是蠻吃力，我的韓語聽力很好但閱讀很辛苦（信件還好），雖然看得頭很痛還要邊查單字（聽的話我能立刻用前後文判斷）但是獲得很多啟發，也再次應證「感到痛苦的話就代表在成長」這句話

雖然我接下了個很大任務（對算是稍微升職了），行銷內容只是一小部分，但這本書裡分享的內容適用於所有在電商工作的朋友，作者是是外送的民族（배달의민족)CBO 장인성，有在韓國的朋友應該知道배민有多強大

總之，我不知道自己還有沒有犯錯的權利，但我希望自己能夠盡全力去挑戰自己曾經認為不可能的事情，特別是當機會自己來臨的時候。

這本書很推薦給看得懂韓文的朋友：）

#책보기 #내이름쓰여있는게다좋아 #미친더워 #책읽는날 #한국어어려워 #언제쯤사전없어도다이해할수있을까