一個人的號外
踏入《號外》四十年,前輩們都說《號外》離他們生活好遠。
我不以為然。我這種被視為有能力帶領一點思潮的人,都好像對很多事情不以為然。
所謂「帶領潮流」的人,往往都會顧盼自豪。
某天我看黃偉文的面書,他貼了鄭中基的《人若然忘記了愛》的改詞版,說:「現在有人喜歡的事情,他二十年前已經喜歡了!」(Everything you like I liked twenty years ago!)這句印在很多T恤上的說話,引證了某種「自豪」感。的確,大概二十年前,我還是會聽著電台,看著收音機傳來什麼。是彭羚唱「其實我想結婚,橫掂有鋪結婚癮」(彭羚唱寄調《讓我跟你走》),還是「帶你老豆入廚房,我餵佢食橡皮糖,原來棚牙爛晒,帶佢放係大會堂。你有你入自由黨,我有我食話梅乾~」(黎明真人演繹《情深說話未曾講》之廚房版《帶你老豆入廚房》)……那時候,收聽的瞬間,還是有一點那一刻共享秘密壞事的快感。那個時代,電台仍是某種「瞬間的快感」的提供者,錯過,就沒有了。那時候的人,交往的時候會一起聽《嘩嘩嘩》,還會打給那時候的男/女朋友,邊聽邊笑。而且,有很多「傳奇瞬間」,過了就沒有了。比方說,以前卡拉OK剛流行,903會找來歌手交換唱歌,那主題叫「星星相惜交叉剔」。而我人生中,第一次也是唯一一次聽到楊采妮版本翻唱蘇慧倫的《我一個人住》,不知道現在903的前輩們還有沒有留著。就算有,也不容易找出來再聽一次吧。
如果《號外》是一個人,不論他願不願意,時代也向前走著了。正如我願意也好不願意也好,我在做電台,而電台的角色和功能都跟以前不同了。
以前電台是「微妙瞬間見證」的工具。你有聽,就是有聽。沒有聽,你聽同學、朋友覆述,也不是那麼一回事。所以,Radio magic 在這個世代已不復見。你這一秒不看,不聽,不理一件事,如果網路上有人留下了足印,你還是可以下載收聽。現在我的朋友聽《光明頂》,當然有人聽Live的。但有更多人,是加入了一些Line/ Telegram的群組,每天早上上班的時候聽四十五分鐘陶傑的發言。做電台節目,由一秒感動,變成傳世的傳奇。你的東西只有時效性,不能傳世,也沒有花時間的必要。網路上搶著要給你娛樂要你笑要的哭要的感動要你驚要你怕要你可憐的人,恆河沙數。你看,最近有一次連中東黎巴嫩有一個家務助理打嬰兒的短片上載了,香港的媽媽群組都群起攻之要尋個真相,找出那個打嬰孩的毒婦。我現在才知道香港人對中東嬰兒,都那麼大愛無疆。愛不愛不是重點,重點是媒體變了,生活方式變了。我們很多人在網路活得像一個身份,在現實世界可以是另一種模樣。而這種表裏無一性,造就了無謂的紛擾。當人人都有機會是媒體,人人都有機會做trendsetter(潮流製造者)。
當然,有機會不代表可以做到。《號外》給我的,不是一種「那時候流行什麼」的能力,而是一種「如何令某種東西流行」的力量。《號外》的原型是什麼呢?大抵是在香港經濟發展的時候,一群中產覺得現在香港的本土口味不夠「有品味」,現存的雜誌也不能再給他們滿足。大概創作原點有點像現在的「翻唱歌手」或 YouTuber 一樣,是別人做的雜誌不夠好看,所以自己捋起衫袖做吧?而在前網路時期,雜誌有著「建構社群」的功能。中學會考的時候英文科的老師一定會教我們寫 Letter to the Editor。寫稱謂的時候一定要用上Dear Editor,Editor要有大楷的E。老師說Editor是一個人,是帶尊稱的。原因是,每一本雜誌,也是一個族群的延伸。
某次在香港的大學聽到,建立「個人新聞台 PCHome」的創辦人,現在在台灣寫《國宴與家宴》賣到世界滿堂紅的詹宏志先生曾說:「雜誌是一個族群」。就像新聞群組、聊天留言板沒有出現之前,雜誌就是有著共同趣味的人交換訊息的地方。亦舒的半自傳體式小說《女記者手記》中也有提及,有些讀者,以前會像現在的網路噴子hater一樣,看到不滿的文章,如她寫過一些對某位外國歌手的辛辣批評,都會收到如雪片撒落的投訴信。而Letter to the Editor就是讀者與編者交流的接點。你讀的如果是釣魚雜誌,在某地方,那季節釣著某一條魚,那條魚用那個魚鉤比較好?如果你讀的是摔角雜誌,那個地方什麼時候有大賽,大賽有什麼選手參與,參與過後又有什麼後著,之後的發展若何?這些都是以趣味分割的族群建構,也是市場分割的部份。常聽人說,香港的雜誌以前是Trendsetting的能手。以前讀《yes!》,你真的會相信某個歌手是理應被稱作「毒瘤明」的。而讀《號外》的人又在追求什麼呢?從很多個《號外》留下的身影看來,有一群追求著更好、更潮、更時尚的人,是《號外》的追隨者。錢瑪莉的人生除了穿Kenzo,他們代表著精英族群的生活。他們看不起中文大學的人,他們會看《明報月刊》,他們會認中關社,他們不知道生活的趣味,穿著打扮也無聊透頂。從錢瑪莉的眼中看來,時尚的女人需要晒很多的太陽,以黑珍珠皮膚代替我們現在深信不疑的白就是美。錢瑪莉更不會明白,為什麼平庸的人只希望自己在「德福花園」供完房子就當自己完成人生的使命(我相信現在很多八、九十後也在想如何供完他們的三百多萬房貸吧?)錢氏代表的,是一種香港欣欣向榮,大家開始有餘裕的生活態度。四十年前,我們應當這樣。三十年前,大抵是《號外》族群的性取向使然吧,他們的生活也有介紹當時仍未「非刑事化」的同志生活指南。在同志作家葉志偉的筆下,《號外》給了他和他的族群朋友的同性戀生活啟蒙。那時候的同志,往往扉徊在即若離之間,究竟自己是不是?這種對同性的性慾是對抑或錯?葉氏筆下的主角,就是在這種賀爾蒙和道德對錯之間,在《號外》中找到救贖,穿著那時候很流行的Dr. Martens 皮鞋,戴著過多的手繩,按圖索驥的在《號外》的同志生活指南中,尋找那個在主流媒體隱形的生活空間。再過一段時間,當《yes》介紹的衣褲鞋衫都在幾百元的價位,潮流雜誌開始滿地開花,《號外》還是那個「生活品味」的重鎮。那時候還是電台節目主持的黃偉文在中學時代,據說也會購讀《號外》。而他曾在《號外》封面那一季,做「猿人襲地球」那一期,曾提及那時候買《號外》,是需要在午飯時間買的。還會有意無意的跟同學說「這雜誌的字很難懂的,你不會讀」。也許,每間學校都有一種這樣的人。那時候我的學校需要在屋村,我的父母雖不算目不識丁但也只是一天到晚擔心錢不夠用那種人。對我出身的那種家庭,所謂品味是遙遠的。讀物也只可以是老師介紹的「讀好書」書單,才會有機會讓我借讀。對,只是借讀,而不是購閱(說過了,家貧是事實)。那時候那種文化窗口,跟今時今日不同。我要讀村上春樹,也得要等圖書館的老師買回來,然後才有機會放出來給我們讀。對愛情的想像,來來去去都是梁望峰或是張小嫻。這些都不會是母親理解的世界。母親最希望我讀的,只是教科書:「你考試又唔係叻過人讀咩閒書。」對,因為我在班上永遠只是考第二、三的名次。陳浚旌(中學時代永遠考第一那一個人)永遠都比我優秀,而母親也會說「為什麼我沒有辦法考第一」。但那時候,在母親不知道的世界和空間中,也有一兩個同學會讀《號外》和他們的周邊人士寫的東西,如那時候的903會談及英倫流行音樂的潮流,Sex Pistol 是什麼?我當然不會知道。我只會聽陳慧琳的《誰願放手精選十七首》和許美靜的《靜聽精彩十三首》去完成我需要做的十五年會考Past Paper。那時候,卻有一個叫鍾思漢的同學,知道Sex Pistol,會在Past Paper 中掏出林奕華的《太多男人太少時間》,那本講北海道強生故事的那本小說。至於鍾思漢和陳浚旌在做什麼,我已沒有聯絡也不會打探了。只是依稀記得,那時候的自己,看著一群有閒錢讀《號外》,有樣貌空間交女朋友的朋友的生活,覺得自己很渺小,很遙遠。
進了大學,好像都沒有那麼認真的想像生活品味是什麼。一九九七年的時候會考,一九九九年的時候進了大學。那時候我們好像要進入新時代。我曾經在一家網路電台工作的,叫Radiorepublic。那時候寬頻仍沒有那麼快,網路電台也不知道自己在想什麼。大概,我們都好像要做一些節目出來,然後要大家去聽。但由於沒有廣告,所謂網路電台也不知道如何生存。我做了大概半年就走了。那時候要做很多東西,要做清談節目,要做音樂節目。生活是什麼也不知道,有什麼態度可言?也像錢瑪莉的所言,我進的是中文大學,那兒的人相對比較簡單,比較直白,比較樸素。那是地理環境使然的:當你身在大學區,從宿舍走到超級市場都需要二十分鐘的腳程,要一排巧克力一個即食麵也需要努力,什麼中環,什麼同志,什麼生活品味,其實都會暫時放下。因為要完成課業生活,已不簡單。
再過一段時間,我去完日本唸書回來,遇上了好幾個奇怪的機會。如《號外》的前總編輯黃源順因為在《信報》讀過我的文章,就找我寫一月一次的人物專訪。那時候還有又一山人拍照,寫的人都是我選,而做的東西都很厲害。當時還沒有很多人在乎的何韻詩、陳淑莊、王貽興,我都好像有寫過。現在這些人,我是有手機,但也不再聯絡了。各種理由吧。是什麼都不再重要,也許我仍維持著某種在錢瑪莉身上感染的直白:看著曾經是朋友的人轉變,我會慢慢挪開身影。而為著寫稿子,我也需要下很多苦勁。其中一個啟蒙我的同代朋友,是大秀。你也許沒有很聽過他的名字,但他在《Milk》的文化欄目這些年,教了我很多事情:他說作家的態度就是吸收和輸出。要讀書才有東西可以寫。這跟也斯教學生的方法有類同的地方:也斯生前也教過學生,說「冇野寫唔好搞人,睇多D書」。直至今天,我也絕少在專欄中論另一個作家。像電影《小親親》中那個應可被現在的人稱作「文青女神」的吳秋月不一樣。寫專欄要讀書,是我一直相信的事。而大秀也教我讀很多台灣中生代的作家。他說黃國峻好看,黃春明的孩子那些傳奇事,都是他告訴我的。為什麼這些以前理應在《號外》中出現的人,卻到了《Milk》呢?黎堅惠在世之時,曾在書展跟梁文道、黃偉文搞講座,談的是「時尚書寫」。梁文道想切入的點子是,如果香港的作家要找下一個市場,《號外》式的、《Ameoba》的時尚書寫,會不會有一定的市場呢?可惜或可恨的是,那時候去書展趁的人,也許是粉絲,問黎堅惠或黃偉文的問題,大概都是問他們會不會有機會再做《Ameoba》之類啟蒙人心的刊物,我很記得黎氏說:「要搞都搞過了,以前搞的時候就被人家說我們搞小圈子。」的確,以前的《Ameoba》有著「年輕感覺《號外》」的氣味。找來當時得令,在903的舞台上撐一字馬的謝霆鋒做封面。找來 Dry(是雷頌德和馮德倫)起封面叫 Dry Wet Wet,淋濕了不苟言笑的馮德倫先生。那些傳奇,仍是歷歷在目的。只是,這十多年,誰在建構潮流呢?
也許,我玩面書這些年,都是在想像究竟什麼事情會令我生活好過一點。如果你認為《號外》曾做過trendsetter的角色,倒不如看看我這些年試過,有成功有失敗的 KOL 個案。如果你記憶比較好,「#如果你工作累鳥」這幾隻字,是什麼時候出現的呢?網路上看奧運,集中看體育運動員胴體這「潮流」,是誰射入網路的呢?當時我在想,大家看奧運,為什麼要看誰贏?贏了又如何?跟我有什麼關係?很簡單,體育運動自從加入了商業贊助,那大家就直白一點說,其實運動員也只是在娛樂大家。為什麼歐鎧淳會比李慧詩更多媒體曝光機會?為什麼方力申司徒端祈可以成為藝員?那也不過是「你的樣子如何,你的身材如何,你的命運也必如何」。那網路的出現,只是把人的慾望更輕易的放大,更輕易的射到人類的體外。手機閱讀是私密的。以前看電視,你的家人必會跟你分享電視的內容。你聽收音機,如果被母親知道你偷聽《聖馬田寶貝紀念夜校》,她一定會罵你。但她自己背著丈夫聽顏聯武的《霎時衝動》,她就是對的。那時候唸男校的我有女同學打電話給我,電話由姐姐或父親聽,他們會叫我聽電話,老豆也會有意無意的說一句「阿仔呀,有個女仔搵你呀」,之後母親就會煞有介事的出來說「你求學時期不準談戀愛呀」。但現在你看看小孩的手機?誰知道他們的Tumblr在看什麼人性交的畫面?他們的Snapchat有幾個炮友群交的群組?總之他們看手機,父母很少機會知道他們在看什麼。因此,你不難發現,在網路上,關於性、交往、感情、港女港男糾結的事情,是最多人看的。因為香港人都愛面子,沒傳奇,大氣候要清淡無味。在這個喜愛用性和「交往人數」論斷人是否一個好人的「民族」,網路上對性或 「#又有性暗示」的需求,是「#唔可以原諒」地被需要的。那從2012年起,你應該明白為什麼Tom Daley越來越多人報道,阮馬素無端平白無事會變成某個商場特意要邀請他來為那元旦倒數的嘉賓,而他所得到的名錶及保健食品的廣告合約,也許都是網民在「#如果你工作累鳥」這遊戲下所衍生的副產品。
一次的出現,是偶然。那如果再出現一次,又如何呢? C Allstar 由旺角街頭走到叱吒大頒獎台再成為紅館歌手,那可以是現實世界的實力。而我也不相信《摘星天梯》和我時任的上司們看完後對他們四人讚不絕口是其中一個令他們那年獎運亨通的原因。他們要有實力,才可以上到那個位置。那吳業坤呢?2016年我曾經被一個網民恐嚇要淋我鏹水,而那網民已在留言說過她想去買但找不到。警察們聲稱他們會查但直至執筆之時什麼都沒有,也有很多朋友好像很關心我的在Whatsapp Line 和面書Messager中問我需不需要介紹定整容醫生給我一次過把我的樣子弄好。而那時候,我最脆弱的時候,吳業坤就在他要出去做運動之前,特意送我一程。這一點,我永遠都記得。吳氏是不是唱得很好,不知道。見人見智。但至少他在台上,態度清晰地告訴大家他很想也很願意唱歌,聽他唱歌的時候不需要像聽很多流行歌手一樣要提心吊膽。在他年頭一次過得到我最喜愛男歌手、新人獎金獎和我最喜愛歌曲《原來他不夠愛我》的時候,我已知道那是我們在網路上延綿慎密的努力就得到好報。首先,不論你相信或不相信也好,903的頒獎禮,要投票就是來真的。從多個証人給我的証供,他們都說商台的「網路投票」是真的。如果有些歌手覺得他們的歌不能得獎,是因為大傳媒「唔支持、唔播」,我倒真的是不可以接受的。如有一年,有一首歌叫《撐起雨傘》,有一些歌手說大傳媒不播。不播的話,商台又為什麼會讓他變成可投票選取的一隻歌,最後還要冒著這麼大的風險把一首跟佔領運動關係密切深刻的歌放到大台,變成那個頒獎禮「註腳」?自那次之後,我就知道如果網路是來真的,有些事情就可以做了。大家記得「#食好西」這件事是如何發生的嗎?是有一次,吳業坤開工過後,說自己「工作累鳥,要食好西」。大概他是想打「好東西」,而我卻截了他Instagram的圖,說:「現在的小孩說話真直接」。當然,「#食好西」是一種性暗示。究竟他吃飯之後會去那兒,他也不知道。但結果這三個字,現在仍跟著他,和很多的「廣告文案」都有挪用。當時 100毛的編輯朋友,仍對娛樂圈的人共事有點興趣,就知道「#食好西」這三字「有得玩」,但電視台的大員做訪問談這些「無聊事」不會有成果,結果 100毛的朋友就用了 Whatsapp短訊訪問的形式再炒大了這件事一次。之後,大家就留意了我和坤氏之間的交流。很多人以為我們很好朋友。對不起,我真的不會說。究竟一個人要做過什麼才是朋友呢?我想,在現實世界調侃一下大家,是朋友會做的事。但由於我的一點狡猾,令我和坤氏的面書都在互利的狀況下得到更多人關注。他現在做廣告的機會都比我多,收的價碼也比我高。我是高興的。因為,至少他成功了,沒有忘記我。而我再一次證實「#食好西」三隻字的力量,和我加瓊姐這些在網路上被視為廢青廢人的人,在各式各樣的制肘和冷言冷語之中,改變現實世界。
還有很多很多的。如藥妝店的新品介紹,最近是不是多了?關於讓座和世代之間的爭拗是不是長看長有?關於香港遊客在外地的「品格」問題,為什麼好像大家都很在乎?另外,有很多人在我回來時都告訴我:不要只做日本的資訊,現在都是韓流了,為什麼要寫日本。那為什麼各大網媒都在做日本的資訊?《逃避可恥但有用》這支舞,為什麼好像很多人在看?星野源是誰?大抵是以前903《是日本人鄭家輝》講的Luna Sea那種級數的「流行資訊」吧?
所謂KOL Key opinion leader 是什麼,老實說,我不知道。至少我不覺得我可以脫衣服上載一兩張照片就會很多人讚好。我也不會叫人食屎,或叫自己食屎。更不會自稱XXKOL然後廠商給你難喝得要死的薰衣草茶還要讚好,明明自稱文青的人都要舉高雙手脫腋毛。
意見領袖要帶起潮流,首先要問幾件事:你可以令現實世界有改變嗎?改變了你又會高興嗎?而要令現實世界改變,我要又付出什麼代價?所講意見領袖,首先你要有意見。以前我聽903會聽 Fool’s Garden、會聽Suede,因為他們會說那個好聽那個不好聽。那時候903的音樂節目,會有音樂人,唱片公司,DJ的人討論會將流行曲像《城市論壇》一樣,把《一生最愛就是你》和《濃情化不開》拿上檯面討論,誰比較好聽。當然,觀點角度見人見智,但總有點爭執點:「那有一天不想你的chorus那個hookline 是『是你嗎?是愛嗎?是你出於真心日日夜夜彷彿漆黑中說話~』和『情越濃越會化不開』比較……」現在呢?人人都是評論人了。李蕙敏再出來新歌寫得若何?鄧小巧的《強弱》、《煩可寧》、《荒唐》一次比一次來得精彩,為什麼沒有人留意?盧巧音也回來過,《哲學家》夠厲害了吧?可是卻也沒有了《垃圾》那時候的驚為天人。你去Clockenflap了沒?我覺得Chemical Brothers 不會給 Sekai no owari 來得精彩……人人都好像知道很多事情,而人人都好像想以「自己比別人知道得多」為榮。但問題是,知道又如何呢?
再者,以前的 Trendsetter 大抵比我們幸福。他們製造潮流的時候,不會被問及究竟你是黃絲抑或藍絲,你是撐警察還是屌警察的人。政治不動盪,才有閒心閒情。未來五年,我們會安定嗎?香港不安,世界也不特別寧,那要走到那兒去?
回看這些年,我好像被視為 KOL ,也有很多學生問我如何才可以做到 KOL。感覺就好像以前阿 Bu 看著電台的同事,只是回去做兩小時節目之後就可以去玩去滑水一樣愜意。對期望著 KOL 這份工作的人,大概只會覺得我可以坐在淺水灣畔的餐廳,喝著日本茨城縣運來的手工啤酒,邊寫稿子邊抽一抽水就可以有飯吃有日本可去,倒是一件樂事,right?可惜的是,當我嘗試把我的工作簡化傳達,我的學生都不相信。抽水不是很容易嗎?為什麼要想那麼多事情。
對,一次爆發,是意外。我是一次又一次的爆發,連續兩年被視為是「最有傳達力的香港面書專頁」,在我上面的是 100毛,在我下面的是富可敵國也可以殺我於無形的「蘋果日報面書專頁」。他們的資源,絕對是我的一百一千倍。我也只是量力而為的想像,究竟這個遊戲可以玩多久。畢竟我清楚知道,世道變,有些事情不變。酸人的事情不變(很多歌手本來以為自己很捍衛言論自由,到他們知道我在做黃昏節目,一個他們以為是很重要的言論自由橋頭堡的時候,已是我做了兩年的時候。他們如果真的很在乎一個電台的電台節目是不是言論自由的捍衛者,是不是應該在某些主持離開後,天天聽著那些節目然後告訴大家我是不是在維穩?他們沒有。因為他們只知道用新聞去為自己沾光的重要性),變的只是在媒體民主化(democraization of media)之後,逐臭愛醜的中國人基因性,在香港的網路會發揚光大,我們會見到更多不好看的女孩cosplay 露事業線,又或是有更多人在做自稱「社會實驗」的事情去證實香港人愛「睇人仆街」的根性去收割面書的那些engagement數字。KOL,說到底,只是虛渺的代詞。你看看你的面書,那個 KOL 真的對世道有很多意見?
有意見的人,如我,本早被視為瘋子,孤獨而卑微的一直在做自己一直在做的事情。
~~~~~
原文刊於 2016年 《號外》雜誌。大家都在聊報紙,雜誌,閱讀之時,我在podcast 及以前的專欄都說過一丁點這些事。希望大家讀到。
長文?正經的?沒有人看的。都是轉發一條新聞,寫三個字(好似「咁都得?!」),就會有好多反應了。
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【傳產如何 #數位轉型?】
「營建業是傳產中的傳產,要創新談何容易!」瑞助營造董事長 #張正岳 回顧當初轉型的心路歷程指出,營造業是勞力密集產業,很多運作方式都是圍著「人」為核心,也有很多傳統模式,沒辦法像科技業進行跳躍式的創新,所以改革也不可能一步到位,必須分階段循序漸進,衝過頭只會帶來反效果。
然而,張正岳還是利用數位轉型,讓瑞助營造員工從不到百人的小營造商,蛻變為500名員工、營收近百億的中型企業,他是如何做到的?
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【是什麼讓我們1個月時間擁有了10000粉絲呢?】
首先,謝謝大家的陪伴,我們的IG正式擁有了10000個粉絲!
但接下來我要說的,是一個真實的故事,它可能有點長,可能有點勵志,也可能會讓你得到點啟發,所以答應我,看完它好嗎?(文筆不好的地方請大家見諒🙌🏻)
1.【只是個奇妙的開始】
做@socialmorehk 這個IG的想法出現於2020年1月底,農曆新年的時候,大家應該還記得那個時候的香港突然進入了恐慌,大家四周圍地瘋狂找口罩,因為我們的政府後知後覺,沒有為我們準備任何後路,所以我們只能自救!那時候的口罩,一直在漲價、缺貨!我記得大年三十的時候,家中只剩下了5隻口罩,在銅鑼灣遍地藥房的情況下,口罩居然賣到了港幣500多一盒,而且還有很多是感覺假假的大陸牌日本口罩!所以我放棄了,想說在網上找找吧!那時第一個方案就去了IG,輸入#口罩 找尋一些口罩代購的小店,那些日子,一看到有口罩賣的店/人,我就瘋狂留言「2 pls✌🏻」,再將連結分享給身邊的朋友!那個時候也成就了我寫的第一篇IG POST「如何利用IG追蹤口罩貨源」,沒有策略、沒有美工,只是單純地想把這一篇分享給朋友,希望他們也可以搶得到口罩而已!當時我記得朋友們鼓勵說,不如分享多一點關於IG的小知識吧,就這樣成就了用手機簡單排版的第二篇「IG Story 限時動態如何使用GIF做全版背景」,這兩篇的時間應該只相差了十個小時,雄心勃勃的我在那一刻決定,要天天更新下去!大概你也猜到,結果就是沒有了下文!
2.【從1變3】
這時我靈機一動,自己一個人沒有動力,不如多找兩個人一齊做吧!我找到了同公司的UIUX Designer Anna和Graphic Designer Nick,說了一堆宏偉的理想,想把自己會的知識分享給其他人等等,他們順利加入了socialmorehk的團隊!在2月6日的時候,他們分別做了兩篇貼文,效果來說還可以,有十幾個人給愛心,然後.......就沒有然後了!因為那時過完新年假期,要準備上班了,忙著公司的案子(順帶提一下,我們是在同一家digital marketing agency公司,也可以稱為廣告公司),因為忙,大家又沒有了動力!Anna是最先意識到問題的人,她說既然做了就應該做下去,所以在Anna的鼓勵下,我們三人小隊陸陸續續又在2月27日-4月8日期間發佈了5篇貼文!但followers的人數升得很慢,那種感覺很奇怪,明明貼文開始有很多人看,給愛心,甚至留言,但為什麼就是不追蹤我們的IG帳號呢?到底是什麼地方出錯了呢?
3.【每天PO文計劃】
貼文數量!!!是的!也就是內容!這時候我們開始討論問題所在,原來大部分人看到我們某一個貼文,覺得還不錯,自然就會進入我們的IG看看有沒有其他內容看,進來後,當他們發現原來這個IG 2個多月只有5-6篇貼文,大家的第一個感覺就是,先不要follow,因為不一定之後還有內容值得看!(當然,這一切都只是我們詢問身邊一些朋友意見和我們自己追蹤其他IG帳號的習慣來推測的)既然疑似推敲出問題,改變就需要了!所幸,我不是一個人,我們是三個人!所以在4月8日時,我們改變了策略,或者應該說我們改變了自己的想法!
我們開始設置timeline、分配工作、做好策略與分析,甚至還開了WhatsApp群組(這個就和台灣的line是一樣的),用來分享我們的schedule、內容等給大家!所以一個「每天PO文的挑戰」正式展開了!
分水嶺就是我在4月9號的STORY內,那天剛好是500個粉絲達成!我們很興奮地告訴自己,半年內我們要到達10000人!
4.【策略與成長】
接下來我們是確確實實地認真了起來,從策略、分享對象、內容、排版、推廣等,都制定了一些小小方案!(以下的內容希望那些也在和我們一樣努力的人可以從中得到一些小靈感)
策略:
主攻一個平台 - Instagram,其實社交媒體平台很多,一開始我們也有將內容同步分享去Facebook Page,但很明顯,每個平台都有他自己的特性及受眾,IG的內容及排版顯然不適合Facebook,所以我們毅然決定暫時放棄它,專心一致做好IG再說!
短期目標:半年內IG達10000人(為什麼要10000?因為可以在story內加連結🔗啊,這樣就很酷啊🤣)
目標對象:年輕人(這裡當然指的是心境)、愛學習的人、想經營自己的社交媒體的人、小編們、創業者們
內容:每天PO一個有關設計、行銷、案例、免費資源、創意等的貼文,這裡選擇的內容也和我們自己本身的工作有關聯(但請注意,內容必須和受眾吻合,不然多好的內容也沒用,就像是我對雞蛋過敏,你不斷介紹蛋糕店給我的感覺是一樣的),必須言之有物,不要為PO而PO,因為粉絲們都是聰明人啦
設計與排版:
輪播圖的方式(內容至少有3張以上),關於這個是很惱火的地方,像我之前PO了一篇「香港/台灣插畫家GIF貼圖大合集」,除了封面和底圖,中間只有8張圖的位置可以分享,每張圖我分享了2個插畫家,但是!其實還有很多好的插畫家GIF想分享,但寫不進去啊,這就是限制(IG輪播圖最多只可以10張)!可能有人說,你可以寫在敘述的位置,但老實說,誰要在IG裡面看長篇大論的文字啊!所以我們盡量把想表達的內容用輪播方式放在了圖片內讓大家看!
排版設計盡量不求其(求其=隨便),最起碼要好看(這樣說好像有點不專業啊🤣),因為圖片本來就是IG最重要的內容(這裡要說的是很多人以為內容就是文字,但其實內容可以是文字、圖片、影片等的不同形式),所以Graphic designer Nick立了很大一功,因為我們的貼文的設計排版基本上都是出自他的手裡👏🏻
宣傳推廣:我們很天真的認為好東西就是要讓人看見,如果看不見我們的人很需要我們的內容怎麼辦呢?是的,就是這個天真的想法讓我們第一次用廣告推了我們的IG PO文(雖然幫客戶做過無數次,但到自己的時候,確實還是緊張了),不過當然不是每一篇都要推了,只是某幾個自讓觸及率還不錯的貼文(下次給大家寫一篇關於IG廣告的吧,但含金量不高,因為如果你的內容不夠好,或不知道自己的受眾,廣告必定不會有成效的!畢竟廣告只是在整個行銷策略中排在倒數第二的位置),在我們來說,一開始的500-2000人大部分來自廣告,廣告費不多,畢竟我們是個沒有收入的帳號,只是單純想要多點人看見我們而已!很快,人數越來越多,也就不再需要做廣告了,而是轉換成利用Story、Hashtag、粉絲效應了!
粉絲關係:與粉絲的關係是非常微妙的,那種關係就像是筆友(希望這個詞不要暴露了我的年紀🤦♀️),很熟悉但沒見過!每一個DM、留言我們都很重視,但確實,因為你們,我們的內容從一開始自己做慢慢變成了你們告訴我們想看的內容了!你要知道,每一個鼓勵就像是沙漠裡的一滴水,你會無比珍惜、無比高興,更是有了一份責任感!謝謝每一個鼓勵過我們的你❤️!
5.【敢互動就贏】
其實,我個人是個超愛玩限動(IG Story)的人,每天無時無刻在自己的個人IG PO story,因為懶得出貼文(有人和我一樣把PO story當日記本用,可以隨時找回自己滿滿的回憶嗎?),但到了socialmorehk的IG,我卻步步為營了,好像有了偶像包袱一樣,怕沒有人和我互動,很尷尬!所以一開始只有弱弱地share 我們自己的post而已。轉折點應該是5月6日,那天我叫大家留下好的IG帳號給我們,可以讓我們分析和分享給其他人,結果有20幾個回應和好多個DM,真的是超級開心,原來只要你肯踏出第一步,粉絲就肯與你互動!接下來在5月9日,我做了一個互動story,關於品牌slogan的,這次的反應異常誇張,回答人數超標,這真的是大出我意料之外,這個時候,我才發現我們出的每一個story,大家都有在看,只是還沒有一個點和我們互動而已!(沒看過的朋友,來我們IG裡面「互動分享」看看吧)
6.【分析真的就很重要】
接下來就是分析成效!這個問題也很重要,最開始當然是覺得越多愛心越好!但是漸漸發現有點奇妙,比如4月15號,「簡單下載IG影片/照片」這個貼文,首先,這個貼文沒有任何的廣告推廣,他的愛心人數是93,但收藏人數是165,而來自這個貼文的粉絲數卻不少!所以也就是說在我們這個類型的IG帳號來看(可以說是知識型帳號吧),我個人認為收藏是比愛心人數重要的,因為這代表著我們的內容,你們覺得有用!所以收藏數是我現在每天必看的一個指數,這個會直接影響我們之後內容的調整!(比如說,我們發現免費資源分享類型的貼文往往收藏數來得最高,所以這個類型就成為我們最常做的內容)接下來因為我個人很喜歡看傑哥的東西,所以在4月21日訂閱了他的engaged.ai,因為畢竟IG自帶的成效分析部分有點弱,所以十分建議訂閱一下其他軟體來做分析(澄清:這不是業配,雖然我很希望有任何廣告商找我們🤣)因為分析成效會比亂出亂試來得更有邏輯,畢竟數據是不太會騙人的。
7.【尾聲:你會繼續愛我們嗎?】
就這樣........是的,這天到了!比目標時間快了5個月,在正式定策略到今天,短短1個月時間,我們達成了10000人的挑戰!我們答應會堅持每天把內容做下去,但由於IG的版面有限,像這樣長篇大論的文章沒辦法在這裡分享(IG字數限制為:2200字元),所以我們重啟Facebook專頁了(🔗連結在BIO喔),在那裡我們會分享更多關於Facebook相關的小知識、小技巧,特別是一些文字內容比較長的分析、教學等,也會在那裡分享給大家!更重要的是除了Facebook 專頁,還有一個社群/群組等你們來加入,沒有界線、不分彼此,只管分享關於設計、行銷、創意或任何你覺得有趣、值得學習的內容!有不懂的、想學的東西都可以盡量提出,我們可以互相找尋答案,學習最好的夥伴就是身邊有遇到過同樣問題的他!讓我們一起熱烈地討論起來吧!
Facebook 專頁:https://www.facebook.com/socialmorehk/
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再次謝謝大家,你的鼓勵是我們繼續下去的原動力❤️愛你們!
By @socialmorehk 小編 - Winny
2020.05.13 一齊來乾杯!cheers🍻
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請問一下
line的主頁圖片原本是有預設的
不是個人的大頭照喔
我要怎麼找到主頁圖片呢
不小心換掉了
我比較喜歡原本的,哭
我有把line刪掉重灌過了還是不行
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