30 TẾT – GỢI NHỚ NHỮNG ĐÔI GIÀY VÀ BẢN SẮC
\
Hành trình “Đến rồi đi” của những đôi giày hẳn không là một điều xa lạ với các bạn nữa. Đã bao lâu rồi, chúng ta không nhắc đến đôi giày bị ghét nhất trên Internet không chỉ Việt Nam mà còn thế giới – FILA DISRUPTORS. Và cũng không mới mẻ lắm – nhưng hiện tượng MLB chunky cũng đã không còn hot như xưa nữa, con sốt lại quay trở về với Air Jordan 1.
Xin nhắc lại – Air Jordan cũng chẳng phải là mới hot gần đây. Những người yêu Air Jordan mà chẳng phải là những bản 1s mà còn 3s, 4s, 6s, 7s, 12 vẫn luôn ở đây, vẫn luôn âm thầm yêu thương và duy trì niềm đam mê của họ trong những nhóm nhỏ. Cái tình yêu với Air Jordan hay với giày đã từ lâu rồi, từ cái thời mà sneakerhead mới nổi tại Việt Nam – những sự kiện Sneakerstep, Sneakerporn với những anh em diện Jordan với đa dạng kiểu dáng. Lại cũng phải nói khi mà Yeezy adidas by Kanye West lên thống lĩnh thị trường không lâu sau đó, người ta chê cười Air Jordan chỉ suốt ngày Retro mà không đổi mới, không sử dụng công nghệ mới. Nike vẫn đứng vững và những người yêu Jordan vẫn đứng vững – vì họ yêu không chỉ có đôi giày mà lịch sử đi kèm trong đó, thứ đặc sắc mà không phải một footwear brand nào cũng xây dựng tốt. Họ vẫn yêu và vẫn đi, bất chấp người đời nói chi – và giờ đây, họ lại lọt thỏm trong cơn bão “Air Jordan” hiện nay. Mình có hỏi rằng “Anh/em cảm thấy thế nào?” thì với một nụ cười lạc quan, người anh trả lời “Xu hướng mà anh. Em đã quen với điều đó rồi – nhưng cứ nghĩ tích cực rằng là sẽ có nhiều người mới biết hơn, và thế là tình yêu lại được san sẻ”.
Xu hướng – đi kèm với cả bản sắc và “Bong bóng phồng nổi”
Tất nhiên, khi mọi người đi theo xu hướng thì hẳn rồi. Không phải ai cũng biết về nó và không phải ai cũng có thể hoàn hảo với nó cả. Tiền họ mua thì họ quyết định và đầu tiên mình khá là tiêu cực về vấn đề này, nhưng nhận ra đó là trách nhiệm của những người đi trước – “Share the love, not war”. Fila Disruptors là 1 ví dụ điển hình. Fila Disruptors không sai, nhưng có lẽ cái sai ở cách người mặc chúng. Sẽ chẳng có gì nếu việc các bạn mặc bình thường nhưng câu chuyện không hề đơn giản như thế. Có nhiều người mang danh là “Fashionista” “Fashion Icon” đã cố gắng thần thánh hóa đôi giày này trước giới trẻ và khiến nhiều bạn ăn mặc vốn dĩ rất bình thường lại cũng cho cái title “Tao là fashion icon” “Thế này mới là thời thượng, là hợp trend, là thời trang tối thượng”. Kẻ tổn thương lại gây thương tổn cho người khác – và thế là đâm ra, đôi giày vô tình vô tội bị ghét. Ghét vì cái danh mà những người kia mang lên cho nó. Sự overrated này là con dao hai lưỡi và đôi giày bị làm meme rất nhiều ở mọi nơi – cả ở thế giới, có lẽ kẻ được lợi nhất, lại chính là Fila.
Thời 4.0, việc mua bán dựa trên những hình ảnh của các KOls/Influencer và Seeder trên các nền tảng IG, Facebook. Lượng người theo dõi bám sát theo thần tượng họ mặc gì và copy y chang tạo nên sự nhàm chán nhất định trong thời trang. Thứ mà mình luôn làm đó không phải là đưa 1 hình mẫu cho các bạn copy mà là đưa tinh thần cho các bạn tinh chỉnh. Và dĩ nhiên rồi, đã theo 1 người thì làm sao có được một nền tảng cố định. Và đây cũng là vấn đề của streetwear Việt Nam, phát triển cực nhanh nhưng nền thì không vững, hổng rất nhiều chỗ. Fila say sưa sử dụng các KOls và chiến lược marketing của họ để push -up sản phẩm best-seller nhưng họ quên xây dựng sự nền tảng này trong mắt người tiêu dùng ngay khi đôi giày được yêu thích bậc nhất.
Fila Disruptors không phải là 1 đôi giày mới, nó là 1 đôi giày có độ tuổi nhất định. Bản thân Disruptors đã được phát hành vào năm 1996 (Cách đây 25 năm), đứng trên các kệ hàng rất rất lâu rồi. Khi mà thập niên 90 trào lưu sportwear và athleisure aesthetic bùng nổ thì Fila đưa Disruptor ra như 1 đôi giày đánh mạnh vào đó.Fila rất nổi tiếng ở Việt Nam vào thời điểm Bigbang là đại diện thương hiệu của họ, nhưng tiêu biểu thì chưa.
Cho đến khi Balenciaga đang làm mưa làm gió tại nền công nghiệp thời trang với sự góp mặt của ông trùm nghỉ hưu Vetements Demna Gvasalia thì Fila mới bùng lên lại được nhờ hiện tượng “Ugly sneaker”
“Daddy shoes” từ phiên bản SSS/Triple S của Balenciaga. Dĩ nhiên với mức giá ~$1000 thì TripleS không phải là thứ tiếp cận dễ dàng thì Disruptors lại là 1 phương án hoàn hảo cho xu hướng này. Rẻ, ngon và ổn đã khiến Fila Disruptors trở thành hiện tượng trên IG/FB với các mid-tier influencer, giới trẻ đổ đi mua và cũng chẳng quan tâm rằng “Daddy shoes” “Ugly sneaker” là cái mẹ gì. Trong khi trước đó Nike hay Rafsimons dã thành công với các đôi giày kiểu như vậy.
MLB thì khỏi nói làm gì, vì so sánh với MLB original by US/ giải bóng chày chuyên nghiệp của Mỹ – MLB có 1 câu chuyện dài hơi với văn hóa bóng chày và những thứ người ta mặc lên đó. Nhưng MLB by Korea thì khác, mình cho rằng tuy có design giống nhưng tinh thần là hoàn toàn khác. MLB by Kor đánh vào những đồ mà kiểu Hàn Quốc style – dễ mặc dễ đi, nhưng văn hóa so với MLB by US thì là không. Do đó, việc ăn theo với MLB chunky cũng đi như 1 cơn gió, không đọng lại trong giới tiêu dùng là gì. Mình chắc chắn luôn 1 điều rằng, Air Jordan có thể xuống và lên – vì nó còn những người yêu nó và bản sắc. Còn MLB thì mình chỉ nghĩ rằng người ta mua vì giống 1 đôi giày nào đó và rẻ hơn mà thôi. Còn MLB chunky comeback ư – Không, và nó chỉ quay lại khi trào lưu nào đó xuất hiện lại mà thôi.
Cũng nói thêm về những đôi giày lướt qua cộng đồng chúng ta như Guidi, CCP – khi mà “Darkwear” là từ khóa hot tại thời trang Việt Nam. Nhà nhà đổ mua Guidi, CCP và các chị phối đồ như Fengfanx nhưng bản sắc không có nên cũng trôi đi tuột mất một cái. Có lẽ điều tương tự đang xảy ra với Tabi. Nhưng vẫn an tâm rằng, còn người yêu nó là nó còn mãi.
HÀI HƯỚC THAY
Những kẻ cho rằng đam mê, cho rằng mang lại xu hướng và gọi “Những người đi trước đang chỉ trích lối ăn mặc” là những kẻ “Thượng đẳng”. Ví dụ như là “Tôi đi Fila thì sao. Ông thượng đẳng à!”. Mà oái ăm, kẻ bỏ đi trước lại là những người mang danh “Đam mê” đó. Vì có lẽ, bản chất của họ là theo xu hướng – không có gì sai – nhưng như con zombies chạy theo người sống, chúng không có cảm xúc và tình yêu. Kẻ bỏ đi trước lại kêu người ở lại là “Thượng đẳng”. Song song, những kẻ “Thượng đẳng” lại lặng lẽ ở lại, góp nhặt đống tàn dư – lại yêu nó thầm lặng và tiếp tục truyền lửa về niềm đam mê đó. Họ không chạy theo xu hướng – cho đến khi đôi giày họ yêu lại hot trở lại, giới trẻ lại mang ầm ầm. Họ lại không vừa mắt – lại góp ý và mang danh “Thượng đẳng”. Thượng đẳng sao không biết – nhưng tình yêu của họ với thứ văn hóa, thời trang mà họ trung thành – Đó là 1 điều thượng thừa với mình.
Ủng hộ mình tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
momo: https://nhantien.momo.vn/triminhle
