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以下摘錄推薦內容:
「我在讀這本書的過程中不斷驚嘆,如果把「搖滾經濟學」當成是一門大學科系,那麼泰勒絲(Taylor Swift)肯定是滿手書卷獎的經濟學天才。書中提到許多音樂人正面臨著許多困擾,例如唱片銷量逐年下滑、串流平台搶奪利潤、演唱會門票又受到黃牛操弄。泰勒絲卻走出一條自己的康莊大道。
對於平時就喜歡聽歐美音樂的我來說(我特別喜歡鄉村音樂),這是一本把艱深的經濟學,透過音樂的包裝,變成一本老嫗能懂的精采讀物。作者讓經濟學讀起來不只是學術理論,而更像是一個洞察世界運作的方法。」
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你喜歡聽音樂嗎?你知道為什麼突然間人們都在瘋同一首歌?為什麼音樂越來越容易取得,演唱會的票價卻越來越貴?為什麼許多巨星都在拚門票秒殺,天后泰勒絲卻刻意拉長售票時間?我們平時習以為常的音樂,居然能用經濟學理論來加以拆解,讓我們一窺這個複雜且有趣的音樂世界。
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【這本書在說什麼?】
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《搖滾經濟學》的作者是前美國總統歐巴馬政府的首席經濟顧問亞倫・克魯格(Alan B. Krueger),正當美國面臨經濟蕭條之際,他受邀做了一場名為「搖滾經濟學」的演講,說明美國經濟和音樂產業的相似之處,以及經濟政策可以向音樂借鏡的地方。這場演講的演講稿被歐巴馬指定給身邊的政府高層「你們每個人都應該看」。
這本書深入探討了演講的主題,延伸了更多相關資訊。作者訪問數百名當紅音樂明星、各大串流平台的高層、唱片和經紀公司負責人,並且從《星調》資料庫中解析數十萬場演唱會的數據。他展示了當今經濟發展的趨勢跟音樂產業十分類似,科技和經濟交互型塑著我們所聽的音樂,人們的收聽和消費方式也反過來衝擊著這個產業。
通常我們聽到「經濟學」會覺得有點遙遠和生硬,但是作者用我們最熟悉的「音樂」來當主軸。書中的眾多明星和歌曲會勾起你的回憶,透過音樂創作者和從業者的眼睛,可以看到整個社會經濟的縮影。如果你熱愛音樂,這本書不容錯過。如果你想認識經濟學和音樂的關係,這本書有趣的切入角度會讓你耳目一新。
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【泰勒絲是經濟學天才?】
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我在讀這本書的過程中不斷驚嘆,如果把「搖滾經濟學」當成是一門大學科系,那麼泰勒絲(Taylor Swift)肯定是滿手書卷獎的經濟學天才。書中提到許多音樂人正面臨著許多困擾,例如唱片銷量逐年下滑、串流平台搶奪利潤、演唱會門票又受到黃牛操弄。泰勒絲卻走出一條自己的康莊大道。
首先,她深諳「差別訂價」的操作模式,除了帶給不同價格敏感度的粉絲不同的體驗之外,還能大幅增加自身的營收。她的專輯在發表的首週刻意只賣唱片,而不在串流平台上播放,藉此讓願意支付的粉絲搶先收聽。接下來兩週只向串流平台的付費聽眾播放,提高從平台取得的版稅,最後才播放給所有免費聽眾。
其次,隨著現場演唱會票價逐年飆升,經營黃牛票的公司不斷把手伸入這個獲利豐厚的市場。泰勒絲推出了「忠誠點數」制度,粉絲如果購買她的商品、或貢獻時間證明自己的忠誠度,就可以提高獲得門票的機會。她服務了願意支付更高價格的粉絲,也有效降低了黃牛的干擾。
最後,對抗黃牛票她還有奇招,泰勒絲沒有一次開放所有門票,而是「分時段逐漸釋出」巡演門票。粉絲在首賣日很久之後都還是能夠買到門票。這個方式類似飛機座位的動態售價原理,她提供粉絲買得到票的喜悅,也從黃牛手中搶回了哄抬的利潤,相較傳統的30%門票流入黃牛市場,她如此操作之後的演唱會「舉世盛名」只有3%的門票被黃牛買走。
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【廣播電台與YouTube的敲詐】
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書中有個段落讓我覺得非常有意思,廣播電台和YouTub付出的版稅「奇低無比」。這邊的比較是跟 Spotify、Apple Music、Amazon Music 串流平台比較,串流平台的營收裡面有六成用來支付授權版稅。然而廣播電台的版稅占營收的比例卻不到一成。
廣播電台的問題主要發生在美國,著作權法保障廣播電台不需要支付音樂演出版權的費用,他們只需支付詞曲著作權的費用。也就是說,當你在美國的廣播電台聽到一首音樂的時候,他們只會支付給「詞曲創作者」,然而唱歌或演奏的「表演者」一毛也拿不到。
YouTube 也是很奇特的存在,跟所有的音樂收聽管道放在一起,它的音樂收聽量占整體的30%,但是 YouTube 需要支付的版稅僅占整體的6%。主要是因為「數位千年著作權法」(DMCA)的保護,只要符合特定條件,由用戶上傳的音樂,YouTube 都不必支付版稅。其他的串流公司就沒有這個待遇,因為他們的音樂資料庫並不是由用戶上傳的。
例如我們平常開車上班通勤,可以很隨興地切到廣播電台收聽音樂,然後在切換到串流平台收聽排行榜,再切換到 YouTube 挑幾首鄉村歌來聽。這些體驗之間無縫接軌,在我們開心收聽這麼多音樂管道的同時,根本不會注意到其中的區別。
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【未來是體驗當道的年代】
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作者在書的後半段感嘆道,音樂可以說是有史以來最划算的產品,可以改善不愉快的體驗,讓愉快的活動更令人開心,還可以調節人們的情緒。但是自1999年來,人們聽音樂的時間不斷增加,在音樂上的消費卻減少了80%。
書中談到自從音樂分享平台 Napster 推波助瀾的盜版音樂下載風氣以來,唱片業的銷售逐年下降,但是音樂數量、質量的產出,都仍然在逐年上升。數位科技帶來「易複製」和「易傳遞」的特性,讓傳播音樂的邊際成本降報幾乎為零。但另一方面,普及的音樂確有助於更多人接觸到,打開音樂人的知名度和獲利機會。
新興的串流平台雖然囊括了近六成的版稅,但是音樂產業舉辦現場演唱會的價格,卻以三倍超過整體物價的程度在漲價。現在的音樂產業,賣唱片已經不再是主要營收來源,除了賣周邊產品之外,最主要的收入來自於巡迴演唱會。粉絲越來越願意支付較高的價格,去現場感受獨一無二的體驗。
這跟經濟學觀察到的現象類似,人類透過消費去提升幸福感的最重要來源是經歷、家庭、友情、健康和個人價值。許多理財書籍都指出,我們應該把錢花在愉快的體驗,而不是有形的商品。音樂產業的演變,正是「體驗經濟」的精隨所在,我們已經可以發現自己身處於趨勢的洪流當中。
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【後記:透過音樂洞察世界】
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《搖滾經濟學》這本書如同一部充滿經濟縮影的音樂紀錄片,許多我熟悉的歌星都在裡面現身說法,作者對經紀人和唱片公司高層的訪談,更透露了許多不為人知的音樂成本和行銷方式。直到我讀到這本書才知道,原來音樂跟經濟有這麼緊密的關係。
我自己沒有追星族的經驗,也鮮少購買明星的周邊商品,我貢獻在音樂產業的消費,好像僅僅是 Spotify 每個月的會員費。雖然我貢獻的消費很少,但是卻離不開音樂,可以說一天沒有聽到音樂就會渾身不對勁。只是平常聽起來像水一樣容易取得的音樂,背後原來有這麼多的故事。
對於平時就喜歡聽歐美音樂的我來說(我特別喜歡鄉村音樂),這是一本把艱深的經濟學,透過音樂的包裝,變成一本老嫗能懂的精采讀物。作者讓經濟學讀起來不只是學術理論,而更像是一個洞察世界運作的方法。
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感謝 天下雜誌 天下讀者俱樂部
taylor swift演唱會門票 在 李芫萱 Facebook 的最佳貼文
【近況】#又一次在東京的第二週
1.太想念台菜,因此喝了春水堂、吃了刀削麵、買了中華餃子,甚至還花700円吃比手還小的芒果雪花冰。
2.這兩天在文化祭幫忙,聽了好多音樂很真誠的原住民歌手,聽不懂客語和卑南族語,可是歌卻離心很近。
3.買了B'z和Taylor Swift的演唱會門票,啃著老本還是要聽歌,我有跟媽媽說。
4.上次來東京喝了好多咖啡廳,小確幸滿溢,想有些改變加上現實考量,買了手沖器具和很喜歡的咖啡豆,開始練習為了咖啡早起。
5.這個城市很寂寞,所以冰還是要吃。
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reputation Stadium Tour 東京場座位票價圖出爐VIP SS席: 台幣27271 VIP S席: 台幣10363 競技場指定S席:台幣4036 指定S席:台幣3490 指定A席:台幣2945 指定B席: ... ... <看更多>
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看了Rep Tour歐洲場(曼徹斯特.都柏林.倫敦) 以下心得給大家參考
先說~~~~~~~
我是個非常在乎位子好壞的人
因為覺得跟別人花一樣的錢 我沒法接受位子不好
所以我的個性是都會蠻積極去爭取好位子
(連平常看電影我都是會提早訂票 如果發現位子不好~會寧願不看)
本篇心得比較偏重位子的部分 給之後想去Rep Tour的人參考
最好的位子當然是 最接近舞台的Snake Pit區
對於Snake Pit我的心得建議:
1.只買Front.價位高也是可以考慮,因為距離Tay真的非常近!
又是正面~!她很多時間都是在正中間
(歐洲場的曼徹斯特我買13400,都柏林16000 都是台幣/單票無禮盒)
2.Snake Pit千萬不要帶包包,沒包包別人還在安檢你可能已經進場了
行動要訣:手拿著票(其它東西全部放外套口袋)
一開放進場你就直接朝正在安檢的工作人員走過去邊跟他說:我沒有包包
他就會揮揮手或比讚要你進去了,至少我去的場次都是這樣~~
(等於是沒包包就別客氣傻傻在那排~直接衝了..因為就沒包包阿不用驗)
安檢跟驗票~~是分開的兩件事.工作人員也是不同的兩群人
驗票曼徹斯特是工作人員手拿機器驗,
都柏林跟倫敦是自己督進去機器掃描門票後 自行推閘門進入
3.歐洲場的粉絲排隊競爭不激烈,五點開放進場,三點半左右到~就可排到蠻前面的
Front/Left/Right~倫敦分開排,曼徹斯特跟都柏林是混著排,
安檢+驗票進場後 都是比跑到舞台前的速度,跑得快好位子就是你的
(會有一堆保全要你不要跑 但是誰理他 頂多變快走)
而閘門入口很多個,第一次去的人加上緊張可能會迷失方向找不到你區域的閘門入口~
導致搶不到好位子~
有需要知道閘門哪個是哪個的人再私信問我,我都有拍照錄影可以跟你解說閘門的位置
4.Right/Left不要考慮買,c/p值超低
整場不是看不到Tay,就是看側面,看屁股,Tay又三不五時被舞群擋住,舞台太高導致視角差
Tay跟你面對面的機會很少時間也短
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周邊商品方面:
我去的歐洲場 只有都柏林是比較不貼心的
有管制 圍了球場附近超大一圈導致要多走很久不說(外面還都沒設公廁)
買周邊也要等驗完票進去球場後 才有得買
啊這場粉絲又多 所以裡面販賣周邊的攤位都排超~級~長~的~
我看好多排隊的人臉都臭臭
曼徹斯特跟倫敦場很貼心 在外面排隊時就能直接購買周邊 而且也都有廁所
還有些東西可以合照
例如這些
然後周邊有的商品是真的會賣完~例如Tour旗我在倫敦才要買 問了第四家攤位才有
(攤位會有數個)
攤位照 貼心vs不貼心
價錢方面就是官網上的價~沒有比較便宜
我去問有的商品還直接照美金賣英鎊價~例如10美..現場賣10英鎊..=.=
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其他建議~~~
不要買看台區。
只要一樓的區域,都有機會可以離Tay很近或是擊掌甚至握到手
行動要訣:(以下有歌單雷)
唱King Of My Heart尾聲的時候,你就差不多要往B舞台移動了
(尾聲就是:大鼓一直敲 她跑進去舞台內~這時她是已經進去裡面換衣服了)
因為開始唱Delicate之後一樓將會一團混亂
工作人員可能一開始會管制~但最終也是擋不住 所以千萬不要太客氣太聽話!!
Tay開始搭飛天籠子後一樓就會是暴動的狀態,
你要搶先移動過去,不然之後也是跟在別人屁股後面
如圖示(曼徹斯特照)
飛到這個B舞台後 她大多是站在我用紅色圈起來 比較寬的地方
唱完SIO、DWOHT、Surprise Song 之後(兩首吉他的自彈自唱順序不一定喔~)
她會走下階梯 走路移動去另一個B舞台 銀色長柵欄內就是她沿路會跟粉絲擊掌的走路路徑~
如果你有提早卡到好位子 就算沒買Snake Pit你也是可以有幾首歌離Tay很近或擊掌握到手
而面對主舞台右方~的那個B舞台(就是上面照片沒拍進去的那個)
她舞台的每個角落都會過去 而且都會停一陣子(Blank Space、Dress)
可能是因為那時~充氣蛇是已經收起來的狀態
她走路動線比較好走 可以走到比較多地方
我覺得選這個B舞台位置其實蠻好的~因為她每邊都會走到~~而且會停著.
所以就看你想怎麼抉擇了~~~
記得提早去卡位就是了!!千萬別客氣、別保全要你走就傻傻的離開阿~!!
一樓一片混亂的狀態會直到...Bad Blood開始後她飛上天 回到主舞台後..
大家才會乖乖回到自己的位子
而以上講那麼多....
假如你在看台區就完全沒這種機會了~ 因為會有管制不能下來一樓
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以下是一些我的想法~
日本的VIP SS席定價太高
我買的Snake Pit Front 賣家都是買單門票~來提高價格賣人
票原價只要132英鎊/150.85英鎊
(歐洲場VIP package內含的票,票面上不會顯示票價)
原價票圖:
日本把那區只能包著package賣 我覺得是賣超貴 且位子萬一抽到Right/Left不就很噢..
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照片影片我拍了不少 都是用手機拍 我沒帶相機
我先挑一些大家可能會比較想知道的 放上來
這是都柏林場~~都柏林有賣一樓後方站區的票 人真的粉多
這張照片可以清楚看到那個~她每個角落都會停留的B舞台~的形狀
以及她與粉絲Give me five完會走上去的階梯
倫敦場~ 場地沒想像中大 都柏林跟曼徹斯特的看台區距離主舞台~我覺得比倫敦遠多了
自行督進去機器驗票
這是於Snake Pit Front區域站在最後面看向舞台的視角
而這區最前面披彩虹旗的女生身高大約170cm 舞台高度請自行判斷
除了彩虹旗跟自己國家的國旗 Tour旗也不少人買來披著XD
非官方出的戰利品 演唱會結束後都會有人在路邊兜售
衣服的字都直接UK Tour 且價錢不貴我買得好開心
10英鎊
10英鎊
20英鎊
卡蜜拉兩件15英鎊
這是演唱會上噴的紙 我大概撿了50張回來 有人會想要?
我也不知道怎麼處理這些紙(紙很薄很薄) 有人有什麼建議嗎~? 我在高雄~
站在Snake pit Front最前面 手舉到最高 拍向舞台
站在Snake Pit Front最前面 往後面拍(這區的最後面其實離舞台也很近)
玩手機的大哥是站在座位區最前面的位置~~~
走在街上看到的演唱會宣傳廣告們
曼徹斯特的電話亭
都柏林公車
在空中寂寞的蛇骨 Tay可以站的地方好小喔
太早開店的周邊商品販賣處(下午兩點40) 旁邊賣吃的都還沒開
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接下來開始敘述我的買票過程
(不能接受買黃牛票的人請直接忽略這段)
我是四月底才開始陸續買了這六場的票
Snake pit都早已完售 只能買黃牛票
StubHub台灣 上面就都有一堆票能買
重點整理
StubHub會收服務費(手續費) 大概你買的票價的10-15%左右
於結帳前你就會看到有這筆費用
所以他們有提供客服的服務 你買票後有問題都可以寫mail問他們
蠻快就會有人回覆 而且也有line可以加~服務算不錯
收票地址會要你提供"演唱會當地"的地址~收實體門票!!!!
(我的實體票~幫我代收的民宿都是演唱會開始的前5天左右收到
你買了票~~對方寄出時有動態可以查
像這樣 )
而賣方如果是賣電子票 於販售頁面上就會有表示這張是電子票
(電子票當然方便得多能直接下載 不用再用寄的)
但你付款後 賣方也可以反悔說他不賣了(我猜可能賣方會要支付手續費給stubhub)
這時是可以全額退款的~~而這時你就要重新找票
然後 也是有可能你買到比原價低的票 (供需問題 我有一場買到比原價便宜)
於這平台買票~我是覺得應該不太會收到假票
因為要等你看完演唱會 一切都沒問題 賣家才會收到StubHub給他的錢
官方的售票平台 Ticketmaster
就比較單純不用想太多~ 但是要很確定才能買
因為買了你也沒辦法退 好難找客服 我寫信給她們都沒再回的XD
我是選現場取票
就很簡單 提早去現場取 只看我的護照影本沒看信用卡
於官網購買VIP package的話
切記英文地址一定要填寫正確
VIP禮盒會直接以ups從美國寄到你家 系統不會跟你提示什麼時候寄出
>>演唱會門票則是於體育場現場領
(我的情況是於5/31突然收到VIP禮盒 我的購票日是4/26 倫敦場日期是6/23)
如果購買後還要改地址會非常麻煩
朋友有買北美場次 大概寫了快10封mail才有人回應~才修改地址完成
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以上是目前先想到的 回來台灣後已經拖了好幾天 先趕快來補上
有想到什麼我再來這篇補QQ
謝謝收看~~
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 218.173.160.123
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/TaylorSwift/M.1530487481.A.B2B.html
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