品牌Q&A Vol.4 「成熟品牌篇」
Q：我的品牌有點歷史，還能與新品牌競爭嗎？
A：研究顯示，「新」品牌通常不是每一位消費者所需要的，影響消費者更多的是「關連性」，較新的品牌當然比較容易和市場需求產生關連，畢竟他們不帶有「舊」品牌形象的先入之見。
不過，成熟的品牌受益於品牌知名度和歷史，在這個充滿許多品牌可選擇的世界裡，熟悉度和信任度將使消費者感到更加放心，成熟品牌需要注重在調整溝通訊息，使其能夠與消費者保有「關連性」卻又不會失去自我的核心價值和多年來所建構出的體驗。
#案例分享 #樂高LEGO
在全世界受到歡迎的玩具領導品牌-樂高LEGO，近期正在與數量眾多的大型玩具廠商競爭，為了持續拉開與其他品牌的距離，樂高LEGO將品牌的核心價值「玩具」轉變成為了「創意」。
其作法是從原來專注在組合「已被定型的玩具」或像IKEA般擁有組合說明書的遊玩模式到改變成一個不限年齡參與並透過附上「隨機樂高方塊」的玩法，使消費者在玩玩具過程中回歸到「創意」的營銷活動，透過轉移品牌的目標，樂高LEGO正對那些對於品牌還充滿著情感因素的新舊世代喊話。
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感傷的時刻還是來了，
這是Brandtopia系列的最後一篇貼文，
因為Bradon,Brendy和Brandit暫時先去別的星球巡田水了，
但這絕不是終點，
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