[ 小編辦活動 ] #哈利波特教會我們的事 #跨媒介敘事的傳播策略 | 李長潔 🏰
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上週小編參與了一個蠻有趣的講座，分享給大家。該活動為「#跨媒介敘事專家講座」，我們邀請銘傳大學新聞系教授 #賴玉釵，以「#跨媒介敘事與故事品牌」為題，漫談「#跨媒介敘事」的有趣案例。我很喜歡賴老師的談話，也聽過很多次，一方面是因為賴老師的研究觀點相當具有趨勢性，另方面是她對她所研究的對象充滿了「熱情」與「愛」，聽起來很過癮！
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■ #當代大眾文化文本的互媒性
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開宗明義，賴玉釵以近日防疫宅在家的情境為背景，Netflix、HBO、愛奇藝等OTT平台成為全球大眾居家必備頻道，在這樣競爭激烈的市場裡，編寫一篇精采的好故事，培植一個值得發展的IP（intellectual property），是媒體製作的致勝策略。
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賴玉釵舉出自己所熱愛的《#冰與火之歌》（A Song of Ice and Fire）、《#神探夏洛克》（Sherlock）為例，這些經典作品，從文學開始，持續不斷地被轉譯成系列龐大的電視劇、電玩，甚至延伸出相關的旅遊景點。是一個充滿「#互媒性」（intermediality）的娛樂市場。
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■ #遊樂園也是一種文本轉譯
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此外，賴玉釵又以《哈利波特》（Harry Potter）作為故事品牌的種要例證。這部陪著大家長大的小說作品，究竟教了我們甚麼事？誰也想不到，這部 #青少年奇幻讀物，竟然可以發展成一座遊客數居全球第4強的 #遊樂園。
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賴玉釵細數小說文本、電影文本、真實地景、大阪環球影城之間微妙的敘事轉換，這巨大的故事之樹，除了是各種媒體創作者的努力外，粉絲們更是積極主動地參與其中，透過喝一杯奶油啤酒、比畫魔杖，而得到文本內外的豐沛意義之循環。
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■ #更有創意地推動跨媒介敘事
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精彩的講座時間總是不夠，與會者與無法到場的遠端觀眾，非常踴躍地提出了有趣的問題與意見。我在場上聊了一下，除了媒介形式間的轉換以外，台灣赤燭遊戲公司在推出《#還願》時，還以真實世界的解謎遊戲來進行遊戲的故事行銷。雖然科技發展是推動跨媒介敘事的基礎，但是 #如何更聰明彈性地在文本與媒介間轉譯與創新，才是推動意義世界的真正力量。
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#豪想去大阪環球影城啊
#從來沒去過
#不能去時就特別想去
